Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Проектный подход к созданию и продвижению торговых марок
- 37 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В современной экономике предприятия вынуждены осуществлять свою деятельность в постоянно меняющихся условиях бизнес – среды. С каждым годом принципы условий хозяйствования стремительно растут, а также усовершенствуются с помощью появления новых технологий, товаров и услуг. Следствием этого являются новые запросы потребителей, назревание конкуренции между производителями товаров. Каждое предприятие заинтересовано в эффективном развитии своей маркетинговой деятельности, поэтому вынуждено менять свои стратегии с целью внедрения инновационных подходов в управление маркетинговой деятельностью предприятия. Одновременно с этим, предприятиям необходимо находить новые потенциальные рынки, создавать соответствующую продукцию, как для существующих потребителей, так и для новых потребителей наряду с реализацией имеющейся продукции, изучать деятельность потенциальных и реальных конкурентов и внедрять мероприятия по сохранению и повышению конкурентных позиций на соответствующем рынке.
Тема настоящего исследования является актуальной потому, что в современной практике по управлению маркетинговой деятельностью предприятия применяют подходы, у которых различная методология управления и каждый из них уникален для применения в том или ином случае. Перспектива использования проектного подхода актуальна для современных организаций постольку, поскольку позволяет повысить эффективность компании в постоянно меняющихся условиях макросреды. Проектный подход к созданию и продвижению торговых марок выступает нестандартным решением проблемы стратегического планирования и управления организации, так как позволяет рассматривать маркетинговую деятельность в виде совокупности взаимосвязанных проектов.
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы проектного подхода к созданию и продвижению торговых марок 5
1.1 Понятие и разновидности торговых марок 5
1.2 Характеристика проектного подхода к созданию торговых марок 8
1.3 Маркетинговые решения в продвижении торговой марки 11
2. Практическое применение проектного подхода к созданию и продвижению торговых марок 15
2.1 Характеристика предприятия 15
2.2 Использование проектного подхода при продвижении торговой марки АО «Т-Банк» 25
Заключение 33
Список использованных источников 35
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованных источников
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 08.08.2024) // Российская газета. – 2024. – №976.
2. Васильев, С. В. Проектный маркетинг: ценностно-ориентированный подход: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / С.В. Васильев. – М.: Издательство университета, 2024. – 255 с.
3. Дикау, А.В. Ребрендинг как проект изменений позиции предприятия на рынке / А.В. Дикау, А.А. Строменко // Форум молодых ученых. – 2018. – №5. – С. 114-119.
4. Дубровский, С. В. Маркетинговые исследования отношения к торговым маркам / С. В. Дубровский // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: Сборник статей по материалам CXXXIV студенческой международной научно-практической конференции, Новосибирск, 01 февраля 2024 года. – Новосибирск: ООО «Сибирская академическая книга», 2024. – С. 29-33.
5. Ерлыгина, Е. Г. Внедрение проектного подхода в управление маркетинговой деятельностью организации / Е. Г. Ерлыгина, А. Д. Васильева // Журнал прикладных исследований. – 2021. – № 4-1. – С. 73-76.
6. Ермоленко, В.В., Проектный подход в разработке маркетинговой стратегии в условиях изменений в экономике и развертывания сотрудничества с дружественными странами / В.В Ермоленко, А.Э. Штумпф // ЕГИ. – 2022. – №6. – С. 8-11.
7. Икромхужаев, З. З. Маркетинговые стратегии как ключевой фактор успеха в управлении проектами / З. З. Икромхужаев // Взгляд в будущее: наука и практика в эпоху перемен: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Новосибирск, 24 сентября 2024 года. – Стерлитамак: ООО «Агентство международных исследований», 2024. – С. 129-131.
8. Коммуникационное сопровождение проектной деятельности: учебное пособие для студентов вуза, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02, 38.04.02 «Менеджмент» / М. А. Илышева, И. В. Котляревская, Ю. А. Мальцева, А. Ю. Петров; под общей редакцией И. В. Котляревской; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. – 86 с.
9. Красильникова, Е. А. Собственные торговые марки розничных торговых сетей как устойчивая тенденция развития торговли / Е. А. Красильникова, Н. С. Липатов // Лизинг. – 2023. – № 1. – С. 25-31.
10. Кузнецов, К. А. Стратегии в управлении торговыми марками и сетями магазинов / К. А. Кузнецов // Инновации и инвестиции. – 2024. – № 1. – С. 121-124.
11. Логутова, А. И. Торговая марка и бренд: основные понятия, подходы ученых / А. И. Логутова // Глобальные проблемы научной цивилизации, пути совершенствования: Материалы XV Международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Ставрополь, 28 февраля 2022 года. Том Часть 1. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «Ставропольское издательство «Параграф», 2022. – С. 461-465.
12. Никонорова, Е. Б. Применение проектного метода в маркетинге на примере торговой сети «Перекресток» / Е. Б. Никонорова // Молодой ученый. – 2022. – № 1. – С. 130-133.
13. Официальный сайт АО «Т-Банк» Ростов На Дону. Электронный ресурс. Режим доступа: https:// https://www.tbank.ru/?utm_campaign=brand.globus&utm_medium=geo.unp&utm_source=yandex&ysclid=m8q0jib95216978745 (дата обращения: 26.03.2025).
14. Официальный сайт ПАО «ВТБ». [Электронный ресурс]. URL: https://www.vtb.ru / (дата обращения: 26.03.2025).
15. Официальный сайт ПАО «Сбер». [Электронный ресурс]. URL: https://www.sberbank.ru/ (дата обращения: 26.03.2025).
16. Сарапулова, Э. О. стратегия позиционирования торговой марки / Э. О. Сарапулова // Студенческий вестник. – 2022. – № 41. – С. 17-18.
17. Селезнева, А. Ю. Управление собственными торговыми марками продавца / А. Ю. Селезнева // Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века: Материалы XI Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Екатеринбург, 24 октября 2023 года. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2023. – С. 93-95.
18. Стратиенко, И. Р. Потенциал проектного управления в практике маркетинга фирмы / И. Р. Стратиенко // Актуальные вопросы экономических наук и современного менеджмента: Сборник статей по материалам LXVI международной научно-практической конференции, Новосибирск, 09 января 2023 года. Том 1 (51). – Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью «Сибирская академическая книга», 2023. – С. 26-30.
19. Ткачев, В.В. Основные аспекты проектного подхода в управлении маркетинговой деятельностью / В.В. Ткачев // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. –2023. – №3. – С. 51-54.
20. Торговая марка, торговый знак, бренд: сходства и различия / В. А. Бортникова, А. Д. Еремин, Е. И. Егоренков, К. А. Фурман // Современные проблемы лингвистики и методики преподавания русского языка в ВУЗе и школе. – 2022. – № 41. – С. 240-243.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
