Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Сегментационный анализ покупателей торговой организации
- 28 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Одна из главных составляющих любого рынка – покупатели. Покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам: мотивы покупки, потребности, уровень платежеспособности, культура потребления и т.д. Все эти факторы, в конечном итоге, влияют на общее поведение покупателя.
Тема настоящего исследования является актуальной потому, что для эффективного позиционирования продуктов необходимо изучить важнейшие характеристики спроса и предложения. Установить возможную приоритетность факторов, которые существенны для потребителей на данном рынке, ориентируясь на которые они принимают решение о покупке. Определяющими факторами могут выступить цена продукта, уровень качества, надежности, энергоемкости, дизайн и другие показатели конкурентоспособности товара. Сегментация товарного рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации «оживить», путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретичесĸие основы сегментационного анализа поĸупателей в торговле 5
1.1 Понятие сегментации покупателей и ее значение для торговли 5
1.2 Сущность сегментационного анализа покупателей и его показатели 7
1.3 Этапы проведения сегментационного анализа покупателей на товарном рынке 12
Глава 2. Сегментационный анализ поĸупателей торговой организации ООО «Фестиваль вин» 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Фестиваль вин» 14
2.2 Исследование состава сегментов покупателей изучаемой торговой организации 17
2.3 Расчет и оценка показателей сегментационного анализа покупателей ООО «Фестиваль вин» 20
Глава 3. Обоснование проекта улучшения сегментации покупателей на основе сегментационного анализа в торговой организации ООО «Фестиваль вин» 22
3.1 Разработка проекта совершенствования сегментации и сегментационного анализа покупателей изучаемой торговой организации 22
3.2 Расчет экономических показателей предложенного проекта 23
Заключение 25
Список использованных источников 27
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованных источников
1. Васильева А.А. Сегментирование в цепочке маркетинговых действий / А.А. Васильева // От синергии знаний к синергии бизнеса: материалы IX Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и преподавателей (г. Омск, 08 апреля 2022 г.): сборник статей и тезисов докладов / члены редакционной коллегии: Т.А. Скобелина, Г.А. Домащенко, О.О. Князева. – Омск: Издательский центр КАН, 2022. – С. 208-212.
2. Габбасова Ж.Р. Анализ проблем метода сегментирования потребителей / Ж.Р. Габбасова // Modern Science. – 2021. – № 3. – С. 56-59.
3. Горбачёва, А.А. Сегментирование покупателей как инструмент развития торговых организаций / А.А. Горбачева, С.Б. Ильяшенко // Профессорский журнал. Серия: Экономические науки. – 2024. – №1. – С. 8-11.
4. Депутатова Е.Ю. Поведенческая сегментация как эффективный подход к выявлению покупательских мотивов в торговле / Е.Ю. Депутатова // Социальные и экономические системы. – 2022. – № 1. – С. 169-186.
5. Депутатова, Е. Ю. Изучение покупательского поведения в розничной торговле: теория и практика: Рекомендовано Учебно-методическим советом по высшему образованию в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (уровень бакалавриата) / Е. Ю. Депутатова, А. О. Зверева, С. Б. Ильяшенко. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2022. – 170 с.
6. Кириллова Л.К. Сегментация рынка: эволюция и направления развития в условиях цифровизации маркетинга / Л.К. Кириллова // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 1. – С. 868-871.
7. Кондратьев, П. Н. Сегментация как инструмент улучшения взаимодействия с покупателями / П. Н. Кондратьев // Современные тенденции развития АПК: теория, практика, перспективы: материалы международной научно-практической конференции, посвященной Дню работника сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности, Великие Луки, 24 октября 2024 года. – Великие Луки: Великолукская государственная сельскохозяйственная академия, 2024. – С. 69-72.
8. Мисякова Е.С. Сущность, признаки, критерии сегментирования рынка / Е.С. Мисякова, С.С. Власова // Аллея науки. – 2023. – № 5. – С. 431-436.
9. Особенности сегментации и воронки продаж в маркетплейсах / Л. В. Московцева, И. В. Головлева, Ю. В. Румянцева, О. Н. Митрофанова // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 11. – С. 5171-5188.
10. Ребрикова Н.В. Сегментирование рынка товаров по характеристикам потребителей / Н.В. Ребрикова // Экономика. Бизнес. Банки. – 2020. – №9. – С. 47-57.
11. Ржесик К.А. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке бытовой техники / К.А. Ржесик // Торговля и рынок. – 2020. – № 1. – С. 84-99.
12. Середа Т.Н. Использование стратегии дифференцированного маркетинга для развития предприятий торговой отрасли / Т.Н. Середа // Развитие инновационной экономики: достижения и перспективы: материалы VI международной научно-практической конференции (г. Москва, 21 ноября 2019 г.): сборник научных статей / редакционная коллегия: Н.И. Архипова, К.Г. Буневич, Н.В. Бушуева [и др.]; ответственные редакторы: М.Я. Парфенова, Л.Г. Руденко, И.А. Зуева. – М.: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2019. – С. 402-410.
13. Скоробогатых И.И. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 589 с.
14. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 337 с.
15. Шайхулова Т.Б. Инструментарий маркетинга в розничной торговле / Т.Б. Шайхулова, К.В. Апокина // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. –2020. – № 4. – С. 389-393.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
