Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Smm-продвижение частной стоматологической клиники
- 87 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цель работы – разработать SMM-продвижение для частной стоматологической клиники «Айсберг» и улучшить имидж компании.
Объект исследования – стоматология «Айсберг».
Предмет исследования – SMM-продвижение стоматологии «Айсберг».
В соответствии с установленными целью, объектом и предметом исследования, предусматривается решение следующих задач:
1. Определить основные термины и понятия SMM-продвижения.
2. Проанализировать особенности продвижения на рынке частных стоматологических клиник и провести анализ рынка стоматологий.
3. Провести ситуационный анализ стоматологии «Айсберг».
4. Разработать SMM-продвижение для стоматологии «Айсберг».
5. Провести анализ эффективности и посчитать бюджет разработанного SMM-продвижения.
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ ЧАСТНЫХ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ КЛИНИК 7
1.1 Основные понятия SMM-продвижения 7
1.2. Анализ рынка частных стоматологических клиник 13
1.3. Особенности продвижения частных стоматологических клиник: отечественный и зарубежный опыт 22
ГЛАВА 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ЧАСТНОЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «АЙСБЕРГ» 31
2.1 Общая характеристика частной стоматологической клиники «Айсберг» 31
2.2 Анализ внешней среды частной стоматологической клиники «Айсберг» 33
2.2.1 Анализ макросреды 33
2.2.2 Анализ микросреды 36
2.3 Анализ внутренней среды частной стоматологической клиники «Айсберг» 40
2.3.1 Анализ продуктовой политики 40
2.3.2 Анализ ценовой и сбытовой политики 45
2.3.3 Анализ продвижения 48
2.4 SWOT-анализ частной стоматологической клиники «Айсберг» 51
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ ЧАСТНОЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «АЙСБЕРГ» 57
3.1 Концепция SMM-продвижения частной стоматологической клиники «Айсберг» 57
3.2 Разработка комплексной программы SMM-продвижения 60
3.2.1 Разработка символики и фирменного стиля 60
3.2.2 Составление контент-плана по SMM-продвижению 63
3.2.3 Организация продвижения в социальных сетях и на интернет-площадках 66
3.3 Бюджет и оценка эффективности SMM-продвижения частной стоматологической клиники «Айсберг» 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ А Логотип 80
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Гайдлайн 81
ПРИЛОЖЕНИЕ В Контент-план 84
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Визуал сообщества 85
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Посты для сообщества ВКонтакте 86
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Таргетированная реклама 87
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Реклама в сторонних сообществах 88
Дата изготовления: январь 2024 года.
Предмет: Основы интегрированных коммуникаций.
Учебное заведение: Южно-Уральский государственный университет.
Объект исследования - Стоматология "Айсберг" (г. Шумиха, Курганская область).
Есть приложения.
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 60%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
1. Мозговая, А. Стоит ли тратить деньги на лечение зубов во время кризиса? / А. Мозговая // Тинькофф Журнал. — URL: https://journal.tinkoff.ru/dentistry-in-crisis/ (дата обращения: 10.12.2023).
2. Как живет стоматология в кризис? // kaliningrad.plus.rbc.ru. – URL: https://kaliningrad.plus.rbc.ru/news/641d766c7a8aa93d0aa104f0/ (дата обращения: 10.12.2023).
3. Александрова, Т. Развитие SMM-менеджмента как инструмента продвижения в сети интернет / Т. Александрова // Развитие экономики в условиях глобализации и цифровизации. – URL: https://a6db36ac-f9e1-45a3-9eeb-7970bd1fd2a8.filesusr.com/ugd/b06fdc_cc8c00e9f66d4ba69aa95d58367a33ee.pdf?index=true/ (дата обращения: 10.12.2023).
4. Азаренко Н. SMO (social media optimization) / Н. Азаренко // unisender.com. – URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-smo-prodvizhenie/#anchor-2/ (дата обращения: 10.12.2023).
5. Давыдова, И.В. SMM в интернет-маркетинге: оценка эффективности и алгоритмы продвижения: учебное пособие / И.В. Давыдова. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 192 с.
6. Щукин, А. И. Маркетинг в SMM: практики и инструменты: учебное пособие / А. И. Щукин. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 384 с.
7. Подробный словарь терминов и определений в SMM // teachline.ru. - URL: https://teachline.ru/blog/samyy-polnyy-slovar-smm-spetsialista/ (дата обращения: 10.12.2023).
8. Словарь SMM-терминов // molinos.ru. – URL: https://molinos.ru/about/blog/slovar-smm/ (дата обращения: 10.12.2023).
9. Основные термины и понятия SMM // opensmm.asia. - URL: https://opensmm.asia/lesson/urok-1-smm-bazovye-ponyatiya/ (дата обращения: 10.12.2023).
10. Рынок частных медицинских услуг: многопрофильные и диагностические центры, дневные и круглосуточные стационары. Итоги 2022 года и перспективы // researchview. — URL: https://researchview.ru/news/blog/rynok-chastnyh-medicinskih-uslug-mnogoprofilnye-i-diagnosticheskie-centry-dnevnye-i-kruglosutochnye-stacionary-itogi-2022-goda-i/ (дата обращения: 11.12.2023).
11. На что обращают внимание при выборе стоматологической клиники? // marketing.rbc.ru. – URL: https://marketing.rbc.ru/articles/11559/ (дата обращения: 11.12.2023).
12. Анализ рынка стоматологических услуг в России в 2018-2022 гг., прогноз на 2023-2027 гг. в условиях санкций // businesstat. — URL: https://businesstat.ru/images/demo/dental_services_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения: 11.12.2023).
13. Рейтинг частных клиник Челябинска – Рейтинг «Делового квартала» // chel.dk.ru. - URL: https://chel.dk.ru/wiki/reyting-chastnykh-klinik/ (дата обращения: 11.12.2023).
14. Григорьева, Е. С. Особенности продвижения стоматологической клиники в социальных сетях Instagram и Facebook / Е. С. Григорьева, М. А. Симакина. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 20 (258). — С. 264-269. — URL: https://moluch.ru/archive/258/59037/ (дата обращения: 13.12.2023).
15. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить / Э. Серновиц. - Манн, Иванов и Фербер; Москва; 2012. – 339 с.
16. Продвижение сайтов в зарубежных поисковых системах. Основные принципы, особенности, трудности продвижения в зарубежных поисковиках // seonews. - URL:https://www.seonews.ru/analytics/prodvijenie-saytov-v-zarubejnyih-poiskovyih-sistemah-osnovnyie-prntsipyi-osobennosti-trudnosti-prodvijeniya-v-zarubejnyih-poiskovikah/ (дата обращения: 15.12.2023).
17. Голивцова Н.Н. Стратегический менеджмент: учебно-практическое пособие / Н.Н. Голивцова. - ВШТЭ СПбГУПТД– СПб., 2016.- 49с.
18. Маркетинговая среда: как анализировать влияние микро и макросреды на фирму // lpgenerator.ru. – URL: https://lpgenerator.ru/blog/chto-takoe-marketingovaya-sreda/ (дата обращения: 15.12.2023).
19. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер.— 3-е издание. — Москва: Альпина Паблишер, 2011 — 222 c.
20. Портер М. Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Е. Портер; Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 453 с.
21. Топ 10 причин, почему нужно выбрать имплант, а не зубной мост // implant-expert.ru. – URL:https://implant-expert.ru/poleznye-stati/top-10-prichin-pochemu-nuzhno-vybrat-implant-a-ne-zubnoj-most/#:~:text=Зубной%20имплантат%20—%20это%20титановый,заболевания%20пародонта%20или%20сильного%20разрушения/ (дата обращения: 16.12.2023).
22. Волохова Н.А. Профгигиена полости рта: Ваш путь к здоровой улыбке и надежному здоровью зубов / Н.А. Волохова // le-dent.ru. – URL: https://le-dent.ru/uhod-za-polostyu-rta-i-gigiena/professionalnaya-gigiena/ (дата обращения: 16.12.2023).
23. Фирсанова О.В., Салихова Я.Ю., Лизовская В.В., Байков В.Г. Стратегический маркетинг: учебное пособие / О. В. Фирсанова, Я. Ю. Салихова, В. В. Лизовская, В. Г. Байков. - Санкт-Петербург: Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2018. - 81 с.
24. СтоматологИя, город Шумиха // stomattologiia.ru. – URL: https://stomattologiia.ru/price.html/ (дата обращения: 18.12.2023).
25. SWOT-анализ: что это, как сделать анализ компании – преимущества и недостатки // practicum.yandex.ru. – URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-swot-analyz/ (дата обращения: 18.12.2023).
26. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев – М.: Изд-во: Фин-пресс, 2002. – 416 с.
27. Пенетрация в продажах// blog.oy-li.ru. – URL: https://blog.oy-li.ru/penetratsiya-v-prodazhah-2/ (дата обращения: 21.12.2023).
28. Психология голубого цвета: описание, вариации характеров, символ // dzen.ru. – URL: https://dzen.ru/a/XdFyraKKLxgPK4Vo (дата обращения: 21.12.2023).
29. Психология белого цвета и его применение // dzen.ru. – URL: https://dzen.ru/a/ZS0Aj72M_x0KS7p-30. (дата обращения: 21.12.2023).
30. Чем гайдлайн отличается от брендбука: шпаргалка для дизайнера // practicum.yandex.ru. – URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-gajdlajn/ (дата обращения: 22.12.2023).
31. Как подготовить контент-план для социальных сетей // practicum.yandex.ru. – URL: https://practicum.yandex.ru/blog/kak-podgotovit-kontent-plan/ (дата обращения: 22.12.2023).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
