Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Сегменты рынка и позиционирование товара на рынке.
- 21 страниц
- 2016 год
- 53 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
На отечественном экономическом пространстве определенная стабилизация экономических процессов способствует развитию предпринимательства, а соответственно и обострению конкурентной борьбы между крупными и малыми предприятиями. Поэтому сегодня сегментация как рыночная стратегия является одним из основных направлений эффективного и прибыльного обслуживания рынка.
Сегментация рынка - один из важнейших инструментов маркетинга. От того, насколько удачно определенный сегмент, зависит успех предприятия в конкурентной борьбе.
Рост в современных условиях уровня диверсификации деятельности организаций усиливает потребность в обоснованной сегментации рынка, анализе уровня привлекательности отдельных сегментов и конкурентоспособности организации в каждом из них. Поэтому важным инструментом в принятии управленческих решений является сегментный анализ, результаты которого могут использовать как внутренние пользователи, так и внешние (например, для определения целесообразности слияния или разукрупнения организации, перехода на новые сегменты, оценки стоимости организации и т.п.).
Фокусировка на сегментах имеет важное значение для завоевания потребителей. Соблюдение такой стратегии позволит повысить доходность, следует из классической модели ценовой дискриминации, которая теоретически обосновывает сегментирование.
Введение 3
1. Сущность сегментации рынка 4
2. Сегментирование потребителей лекарственных средств (посетителей аптеки) 10
3. Обоснование целевого потребительского сегмента и позиционирование 16
Выводы 20
Литература 21
На всех этапах принятия решений о продукции (разработка нового или перепозиционирования существующего) производителю (продавцу) необходимо обладать полной информацией для четкого определения аудитории потребителей: признаки ее классификации, разделение на группы (сегменты), определение приоритетности и перспективности этих групп.
На основе такой информации строится концепция позиционирования продукта. Процесс сегментирования предусматривает или поиск общего (объединил чего) фактора у потребителей в многообразии их различий или, наоборот, поиск различий, общих для некоторых групп. Иногда сложно описать аудиторию продукта (услуги), если им (ею) пользуются совершенно разные, с точки зрения социо-демографических и других «классических» параметров, потребители.
Обзор некоторых проблем и реальных достижений исследований в области сегментирования показывает, что, несмотря на имеющиеся преимущества в менеджменте и в исследовательской практике, до сих пор существует множество препятствий, которые требуют систематического изучения. Реальный прогресс в этой сфере требует переосмысления эпохи и сосредоточенности менеджеров на развитии и внедрении передовых и эффективных стратегий сегментирования. Проблемы сегментации - явление обычное, их можно решить, но при условии проверки и создания точных подходов к сегментированию рынка.
1. Белошапка В. А. Стратегическое управление и маркетинг в практике фармацевтических фирм / В. А. Белошапка и др. — К. : Триумф, 2011. – 271 с.
2. Дибб Салли, Симкин Линдон Практическое руководство по сегментированию рынка.- СПб.: Питер – 2001 г. – 358 с.
3. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колча- нова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
4. Крот Майкл Дж. Сегментирование рынка: Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса. – СПб.: Питер, 2001 г.
5. Малмыгина А. Р. Процесс сегментирования в планировании маркетинговой деятельности предприятий / А. Р. Малмыгина // Управління розвитком. - 2014. - № 3. - С. 130-132.
6. Мнушко З. Н., Грекова И. А., Пестун И. В. Сегментация потребителей лекарственных средств // Провизор. — 2010. — № 7. — С. 20–22.
7. Поляков Н. Аптечный ритейл: куда мчится «локомотив» коммерческой розницы? // Российские аптеки. – 2007. – №9. – С. 10-11.
8. Рольбина Е.С. Маркетинговые исследования, сегментация, позиционирование. – Казань: Изд-во КГФЭИ, 2010. – 210 с.
9. Свободная энциклопедия маркетинга// Document HTML. –http://www.marketopedia.ru
10. Сироштан А. Перед законами рынка все отрасли равны / А. Сироштан // Еженедельник Аптека. — 2012. — № 27 (548). — С. 8-15.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
