Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
ПОТРЕБНОСТИ И ПОТРЕБИТЕЛИ В МАРКЕТИНГЕ
- 8 страниц
- 2016 год
- 73 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Сегодня маркетинг представляет собой неотъемлемую часть коммерческой деятельности любой компании в силу его возможностей, как драйвера экономического роста. Большинство практиков маркетинга утверждают, что маркетинговая деятельность на предприятии нужна только в условиях конкуренции. Однако это не совсем так, существуют ситуации, когда компании необходимо использовать принципы маркетинга, даже если конкуренция на рынке отсутствует. С момента развития традиционной концепции маркетинга стало понятно, что маркетинг нужно использовать всем предприятиям, правда с оговоркой, что с разной интенсивностью.
Цели предприятия и рыночная ситуация определяют насколько интенсивно будут использоваться маркетинговые механизмы. Но в основе маркетинговой деятельности по-прежнему остается потребитель и его потребности, которые формируют направление деятельности предприятий. Со времен господствования классической концепции маркетинга изменилось много, однако потребности потребителей остались во главе всей маркетинговой деятельности компании. Когда-то Генри Форд, говорил, что не нужно спрашивать у потребителей чего они хотят, и это исключение только подтверждает правило важности потребностей потребителей. Как показывает практика, исключения могут касаться только инновационной деятельности, где цели деятельности задевают фундаментальные понятия.
Введение 3
Потребности и потребители в маркетинге 4
Заключение 8
Список литературы 9
С точки зрения классической маркетинговой концепции потребитель и его потребности являются ориентиром для маркетинг-ориентированных компаний. Потребитель имеет набор определенных характеристик, устоев, правил и убеждений, которые выражаться через потребности или формируют их. То есть потребитель является носителем своих потребностей. Для понимания природы потребностей была предложена иерархия потребностей Абрахама Маслоу.
В основе данной пирамиды – физиологические потребности. Также важной частью концепции является иерархия, ее суть заключается в том, что прежде чем потребитель не удовлетворит потребности в безопасности, потребности высшего порядка его не будут интересовать вообще.
1. Алёшина И.В. Поведение потребителей. - М: АСТ - ПРЕСС, 2011.- 147 с.
2. Бригхем Ю. Маркетинговый менеджмент. Полный курс: в 2 т. / Ю. Бригхем, Л. Гапенски; [пер. с англ. под ред. В.В. Ковалева]. - СПб.: Экон. шк., 2013. - Т. 1. - 497 с.
3. Котляревская И.В., Романова С.А. Маркетинг (I часть): Учебное пособие Екатеринбург, Издательство УГТУ-УПИ, 2010
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
