Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Какова должна быть служба маркетинга в современных условиях на транспортном предприятии?
- 14 страниц
- 2017 год
- 57 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1 Понятие и сущность современной службы маркетинга на транспортном предприятии 5
2 Структура современной службы маркетинга в системе продвижения услуг транспортного предприятия 8
3 Современные задачи и проблемы маркетинговой службы транспортного предприятия 11
Заключение 13
Библиографический список 14
1Понятие и сущность современной службы маркетинга на транспортном предприятии
Начну с того, что термин «маркетинг» означает процесс продвижения товаров и услуг на рынок [2]. Так как в полной мере это общее определение не отражает всей двойственности процесса, поэтому обычно используют следующие понятия: «стратегический» и «операционный» маркетинг.
Маркетинговая деятельность любого предприятия, в частности транспортного, сегодня состоит в комплексном изучении рынка с той целью, чтобы выявить всевозможные существующие величины спроса и спрогнозировать их для дальнейшей разработки конкретных программ, позволяющих укрепить транспортное предприятие на рынке. При этом, безусловно, увеличить продажи.
...
2 Структура современной службы маркетинга в системе продвижения услуг транспортного предприятия
Как я уже упоминал выше, сегодня ведущей функцией любого предприятия является маркетинг. Роль специалистов по маркетингу транспортного предприятия сегодня состоит в том, чтобы каждый работник понимал, что хочет от него потребитель. Именно маркетинговые службы оказывают непосредственное влияние на выполнение важных функций предприятия. На рисунке 2 приведу пример взаимодействия служб транспортного предприятия.
Рис. 2 Взаимодействие служб транспортного предприятия
Сегодня, в условиях риска и некой неопределенности среды как внутренней, так и внешней, приходится работать транспортным предприятиям. Это, безусловно, сказывается на их конкурентоспособность.
...
3 Современные задачи и проблемы маркетинговой службы транспортного предприятия
Одной из наиболее часто встречаемых сегодня проблем после внедрения маркетинговой службы непосредственно в структуру российских предприятий — стратегическая [5], то есть полное или частичное отсутствие представления о задачах маркетингового отдела и, как результат, отсутствие дальнейшего видения его роли в будущем транспортной компании.
Также еще один бич современных транспортных предприятий — отсутствие продуманной стратегии. Если говорить в общем, то маркетинговая стратегия, если строится на основе как раз стратегических целей транспортного предприятия, да и любого, то должна быть неким остовом удержания своих позиций на рынке и дальнейшего развития [6]. К сожалению, отмечу, что для российских транспортных предприятий это очень большая редкость, так как мало, кто планирует в современных условиях свою деятельность более, чем на год.
...
Заключение
Таким образом, в своей работе я пришел к выводу, что рациональному расходованию ресурсов предприятия за счет разработки конкретных программ, которые адресованы целевым группам потребителей, способствует именно маркетинговая деятельность предприятия, в частности четкая организация службы маркетинга транспортного предприятия. Это, безусловно, в итоге приводит к достижению нужных результатов работы, особенно экономических, то есть получению прибыли.
Поэтому, бесспорно, что важнейшим звеном в управлении всего предприятия в рыночных условиях является служба маркетинга, которая помимо финансовой, технологической, сбытовой, производственной, кадровой и другой важной деятельностью создает тот единый интегрированный процесс, цель которого состоит в удовлетворении современных запросов рынка и получения прибыли на этой основе.
...
1. Тультаев Т.А., Зубин С.И. Влияние маркетинговой деятельности на развитие транспортных услуг в России // Интернет-журнал Науковедение. № 6. - 2013. С. 1-12.
2. Певцов Е.Д., Колесникова А.Г. Организация службы маркетинга на предприятии // Современные проблемы экономического развития предприятия. [Электронный ресурс] URL: https://www.scienceforum.ru/2013/103/6425 (дата обращения: 28.06.2017)
3. Решетько Н. И., Каптюхин Р. В., Алдатова Д. Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 44-47.
4. Сабурова, М. М. С 12 Организация работы отдела маркетинга : учебное пособие / М. М. Сабурова. – Ульяновск : УлГТУ, 2016. – 110 с.
5. Безукладов Д.А., Комарова А.Д., Потемкина Е.С. СОВРЕМЕННЫЕ ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМЫ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА НА РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. XLIV междунар. науч.-практ. конф. № 12(44). – Новосибирск: СибАК, 2014.
6. Почему не работают современные отделы маркетинга // Статья. [Электронный ресурс] URL: http://www.klerk.ru/boss/articles/100515/ (дата обращения: 28.06.2017)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
