Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
История маркетинговой мысли
- 22 страниц
- 2017 год
- 39 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Оглавление
Введение....................3
1. Возникновение маркетинга, его становление как самостоятельной науки.............4
2. Эволюция концепции маркетинга.................10
3. Маркетинг в России............................16
Заключение.................................20
Список использованной литературы....................22
1. Возникновение маркетинга, его становление как самостоятельной науки
Само по себе понятие «маркетинг» весьма широкое, и на данный момент не существует общепринятого, всеми признанного определения. Буквальный перевод этого слова означает «действие на рынке», «рынкоделание», и, как правило, под этим термином понимают всю совокупность процессов создания и вывода на рынок определенного товара (или услуги), а так же управление самими покупателями и взаимодействие с ними. Так же бытует мнение, что сущность маркетинга изучение коммерчески выраженных человеческих потребностей и поиск путей их удовлетворения. Точное место и время возникновения данного термина неизвестны, но как университетская дисциплина маркетинг начал читаться в некоторых университетах США в самом начале 20-го века [11, с. 378].
В самом широком понимании маркетинг как осознанная стратегия появления на рынке появилась гораздо раньше. Касательно того, насколько именно раньше, еще идут споры.
...
2. Эволюция концепции маркетинга
Следует заметить, что само понятие концепции очень растяжимо. За тот огромный промежуток времени, на протяжении которого развивался маркетинг, возникло и утвердилось очень большое количество взглядов, учений. Поэтому в реферате мы рассмотрим только наиболее значимые из них. Согласно наиболее распространенному мнению, концепция – это устоявшаяся система взглядов на какое-либо явление или же процесс. В случае же с маркетингом концепцией можно назвать научную школу в рамках маркетинга как науки, представители которой имеют обособленные взгляды на сущность маркетинга и его функции. Естественно, что на протяжении рассматриваемого периода. В силу развития экономики, и смежных направлений экономики, концепции маркетинга постоянно эволюционировали, сменяя друг друга. Наиболее заметные из их чиста следующие: 1) производственная; 2) товарная; 3) сбытовая; 4) традиционная (собственно маркетинговая); 5) концепция маркетинга взаимодействия и взаимоотношений.
...
3. Маркетинг в России
Очень длительный период плановой экономики, который имел место в нашей стране, сказался не лучшим образом на развитии маркетинга. Такое слово даже не использовалось. Подготовка специалистов для этого направления осуществлялась очень ограниченно, и была направлена на обеспечение потребностей организаций, через которые организовывалась торговля с капиталистическими странами. Например, в те годы существовала специальная организация, - Торговая Палата, которая контролировала работу предприятий, работавших на экспорт. В ее структуре был отдел, который, по сути, специализировался на проведении маркетинговых мероприятий. Что же касается высших учебных заведений, направленных на подготовку соответствующих специалистов, то следует упомянуть Всесоюзный научно-исследовательский институт конъектуры и спроса (ВНИИКС), на базе которого была организована подготовка специалистов для работы в внешнеторговых органах.
...
Заключение
На основе выше изложенных доводов можно сделать ряд выводов о сущности маркетинга и этапах его развития как науки и как практической деятельности.
Маркетинг как составляющая предпринимательской деятельности возник давно, и многие инструменты маркетинга, которые используются и по сегодняшний день, имеют очень долгую историю. Маркетинг же, как наука и как университетская дисциплина возник относительно недавно – в начале XX-го века в США. Причин тому было несколько: возникновение национальных ринков и зарождение глобального рынка (в современном понимании); бурная индустриализация и появление больших промышленных объединений, массово выпускавших потребительские товары; постепенная ликвидация монополий и обострение конкуренции.
Вопрос периодизации в развитии маркетинга довольно спорный. Во-первых, следует различать развитие маркетинга как науки и как практической деятельности. Их становление происходило не синхронно.
...
1. Аренков И.А. Маркетинг и управление потребительской ценностью / Амкос. – М.: 2013. – 513 с.
2. Бажанова М.А., Федорова Н.Ф. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - №2, 2012. – С. 37-41
3. Волгин В.И. Маркетинг и анализ (практическое пособие) / Litres. – М.: 2014, - 353 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс (учебник и практикум для бакалавров) / Юрайт. – М.: 2014., 421 с.
5. ЖабинА.П., Граюоздин Ю.П. Роль и значение использования маркетинговых инструментов в сфере консультационных услуг // Вестник Самарского муниципального института управления. - №2, 2014. – С. 42-49.
6. Егорова М.И., Логвинова Е.Н. Маркетинг: конспект лекций / Litres. – М.: 2015, - 776 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Litres. – М.: 2015, - 428 с.
8. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга / Альпина Паблишер. – М.: 2013. – 657 с.
9. Котляров И.Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа // Современные исследования социальных проблем. - №4, 2012. – С. 48-52
10. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций / Litres. – М.: 2015, - 325 с.
11. Манн И.Б., Сухов С.В., Долгов В.А. Интернет- маркетинг / Издательский дом Питер. – СПб.: 2014., - 486 с.
12. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг / Издательский дом Питер. – СПб.: 2014., - 527 с.
13. Третьяк О.А. Отношенческая парадигма современного маркетинга // Российский журнал менеджмента. - №11, 2013. – С. 41-62
14. Халилов Д.М. Маркетинг в социальных сетях: первое руководство по маркетингу в социальных сетях от российского практика / Litres. – М.: 2013, - 478 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
