Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка комплекса маркетинга (СИБИТ)
- 14 страниц
- 2018 год
- 84 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1 Понятие комплекса маркетинга 4
2 Методология разработки комплекса маркетинга 7
Заключение 13
Список использованных источников 14
1 Понятие комплекса маркетинга
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) – это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка.
Комплекс маркетинга включает в себя 4 основных элемента:
- Продукт;
- Цена;
- Место продажи;
- Продвижение товара1.
Такой маркетинг микс называется базовой моделью «4Р» (product, price, place, promotion) и представлен на рисунке 1.
Рисунок 1 – Элементы комплекса маркетинга
Продукт (Product) - это товар или услуга, которые фирма производит. В более широком контексте этот пункт включает также и товарный знак, упаковку, сервис.
Цена (Price) - сумма, которую покупатели платят за товар. Формирование цены, ценообразование, скидки и ценовые стратегии – это составляет сущность цены для покупателя.
Место (Place) - деятельность по размещению, в результате которой товары становятся доступным для потребителей.
...
2 Методология разработки комплекса маркетинга
Для того, чтобы сформировать комплекс маркетинга, необходимо проведение маркетингового исследования, которое включает анализ как внешней, так и внутренней маркетинговой среды.
Таким образом, цель маркетингового исследования – оценка соответствия ресурсов и параметров предприятия условиям и требованиям рынка. Иными словами, это оценка конкурентных позиций предприятия на том или ином конкретном рынке по тому или иному товару.
На основе результатов маркетингового исследования оцениваются возможности предприятия для работы на конкретном рынке (или его сегменте), а также формируется стратегия маркетинга. Она базируется, с одной стороны, на использовании сильных сторон предприятия (имеющихся мощностей, научного или кадрового потенциала, инфраструктуры и т.п.), с другой стороны, направлена на ослабление или устранение слабых сторон («узких» мест, недостатков в деятельности фирмы или ее обеспечении).
...
Заключение
Подводя итоги проведенному исследованию, можно сделать вывод, что роль маркетинга как системы управления предприятием в условиях рыночной экономики – формирование комплекса мероприятий по созданию и распространению товаров, которые отвечают требованиям клиентов, перспективны в отношении объемов сбыта и уровня продажной цены, то есть способны обеспечить желаемый уровень прибыли предприятия в течение достаточно длительного периода времени.
Комплекс маркетинга включает в себя товарную, ценовую и сбытовую политику фирмы, охватывая весь процесс производства, начиная от планирования продукта и заканчивая его реализацией.
Решения в области товарной политики касаются товарного ассортимента, качественных параметров товара, его упаковки, марки, дизайна и сервиса.
Решения в области ценовой политики – выбор наиболее приемлемого метода ценообразования, формирование гибкой системы цен на продукцию в зависимости от типа рынков и клиентов, установление скидок и т.п.
...
1. Басовский Е.Л. Маркетинг / Е.Л. Басовский. – 3-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 498 с.
2. Попов Е.В. Искусство маркетинга / Е.В. Попов, Л.Н. Попова. – 3-е изд. – Екатеринбург: Терминал Плюс, 2015. – 298 с.
3. Прикладной маркетинг / под общ. ред. В.А. Михаревой. – 5-е изд. – Минск: Выш. шк., 2013. – 431 с.
4. Современный маркетинг / под ред. А.С. Соловьева. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 477 с.
5. Эванс Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. – 6-е изд. – М.: Экономика, 2013. – 335 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
