Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Создание успешных финансовых брендов
- 22 страниц
- 2018 год
- 66 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду и часы, направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо множества различных и не похожих друг на друга магазинов, кафе и ресторанов, баров и клубов, памятников архитектуры, парков и площадей. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: «Cоlgаtе, ЕТК,Tоyоtа, Sаmsung, Аdidаs, Nikе, КрасныйЯр, Ионесси, Ростикс» - и так можно продолжать до бесконечности. Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу, на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами мы пользуемся, какими-то нет, а некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания, но почему всё происходит именно так? Кто-то в нас вызывает больше доверия, а другие наоборот вызывают неуверенность и неприязнь? Давайте поговорим об этом. [1]
В течение уже нескольких лет, в отечественном лексиконе мы все чаще слышым понятие «бренд», которое имеет древнее происхождение. Вначале было существительное, которое постепенно приобрело глагольное значение. Брэндироватъ - означает сделать это более ценным. Брэндинг добавляет ценность. Именно в этом всегда заключалась суть брэндинга. Независимо от того, что за брэнд вы создаете – продукта или услуги, компании или своей личности, события или своего искусства. [2]
Объектом изучения выступает брендинг.
Предметом является роль брендинга, как инструмента дифференциации товара.
Цель курсовой работы – изучить брендинг в г.Красноярске и показать особенности восприятия и демонстрации на рынке потребителей.
В соответствии с указанной целью в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие бренда, брендинга;
2. Изучить цель и структуру брендинга;
3. Определить роль брендинга в маркетинге.
Структурно работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Бренд и брендинг: понятие, состав, цели, отличие от торговой марки 4
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
1. Бренд и брендинг: понятие, состав, цели, отличие от торговой марки
В настоящее время, в условиях жесткой конкуренции, продвижение товаров, услуг является необходимостью для привлечения клиентов и удержания доли рынка. Для наиболее эффективного достижения цели (максимизации прибыли или же общественной полезности) компании прибегают к созданию собственного бренда.
Бренд – это комбинация признаков, сообщенных через название, логотип и слоган, влияющая на мнение аудитории. Девид Огилви дает следующее определение бренду: Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда. Не только страна, университет, корпорация, юридическая фирма, больница или знаменитость могут быть брендом. Также в качестве него может рассматриваться персона отдельного человека. [3, с.95]
Уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным, даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя. Воплощением всей информации, связанной с компанией, продуктом или услугой выступает бренд. Он включает в себя нейминг, создание логотипа, слогана и рекламные блоки.
Под брендингом понимают процесс создания бренда, т.е. процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой и социальной, культурной и другой жизни потребителя, но не всякая торговая марка становится брендом. Это происходит тогда, когда потребность в ней начинает осознавать не только ее владелец, но и покупатель.
Необходимо отличать понятие бренда и торговой марки, которые являются противоположными понятиями. В отличии от торговой марки, бренд:
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов, И.Б. Костин. - М.: Дашков и К, 2013. - 292 c.
2. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.
3. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.
4. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2014. - 292 c.
5. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2016. - 240 c.
6. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник для бакалавров / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2014. - 240 c.
7. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник для бакалавров / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2016. - 240 c.
8. Барышникова, Н.А. Экономика организации: Учебное пособие для СПО / Н.А. Барышникова, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 191 c.
9. Коробкин, А.З. Экономика организации отрасли: Учебное пособие / А.З. Коробкин. - Минск: Изд-во Гревцова, 2013. - 288 c.
10. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
11. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
12. Коршунов, В.В. Экономика организации: Учебник и практикум для СПО / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
13. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / В.В. Коршунов. - М.: Юрайт, 2013. - 433 c.
14. Лопарева, А.М. Экономика организации (предприятия): Учебно-методический комплекс / А.М. Лопарева. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 400 c.
15. Мокий, М.С. Экономика организации: Учебник и практикум. / М.С. Мокий. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 334 c.
16. Осипова, И.В. Экономика организации (предприятия) (для бакалавров) / И.В. Осипова, Е.Б. Герасимова. - М.: КноРус, 2013. - 280 c.
17. Пошерстник, Н.В. Экономика организации / Н.В. Пошерстник. - М.: КноРус, 2013. - 320 c.
18. Растова, Ю.И. Экономика организации (предприятия): Учебное пособие / Ю.И. Растова, С.А. Фирсова. - М.: КноРус, 2013. - 280 c.
19. Сапожникова, Н.Г. Экономика организации (предприятия) (СПО)Учебник для ССУЗов / Н.Г. Сапожникова, Я.Н. Куницина. - М.: КноРус, 2013. - 408 c.
20. Сафронов, Н.А. Экономика организации (предприятия): Учебник для ср. спец. учебных заведений / Н.А. Сафронов. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
21. Сергеев, И.В. экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / И.В. Сергеев, И.И. Веретенникова. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 511 c.
22. Как спланировать стратегию social media-продвижения для небольших e-commerce проектов. - http://www.cossa.ru/149/91289/ [режим доступа: 09.05.16]
23. Стоимость продвижения в социальных сетях. - http://great-world.ru/stoimost-prodvizheniya-v-socialnyx-setyax/ [режим доступа: 09.05.16]
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
