Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Товарные знаки – нематериальный актив компании: сущность, атрибуты, подходы к оценке, технологии создания и развития, защита исключительных прав
- 54 страниц
- 2016 год
- 41 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В наше время, когда юридические взаимоотношения зачастую играют гораздо большую роль, чем неформальные межличностные контакты, становится практически необходимым быть подкованным в области права не только различным юридическим лицам, но и простым гражданам. Сейчас без определенного базиса знаний нормативно-правовых актов человек не может быть абсолютно уверенным в своей правоте при разрешении обычных бытовых споров, защите своей чести и достоинства, семейных и личных тайн, даже при обычных покупках в магазине. И дело не в необразованности членов общества – причина кроется в развитости правовой сферы и обширности вопросов, которые она охватывает.
Не думаю, что кто-то будет со мной спорить, если я скажу, что одной из наиболее актуальных и злободневных тем для каждого человека сейчас является защита своих гражданских прав. Почему именно гражданских? Потому что они, в частности, являются показателем жизни человека, его мировосприятия и отношения к вещам, которые его окружают. К объектам гражданских прав относятся вещи, включая наличные деньги и документарные ценные бумаги, иное имущество, в том числе безналичные денежные средства, бездокументарные ценные бумаги, имущественные права; результаты работ и оказание услуг; охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага [2]. Конечно все вышеперечисленное кажется нам значимым и порой даже жизненно важным. К примеру, интеллектуальная собственность. Результаты умственной деятельности и средства индивидуализации не являются абстрактными понятиями каких-то мыслительных творений. Произведения науки, литературы и искусства, программы для электронных вычислительных машин, базы данных, исполнения, фонограммы, сообщения в эфир или по кабелю радио- или телепередач, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, селекционные достижения, топологии интегральных микросхем, секреты производства (ноу-хау), фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения [2] - все это является интеллектуальной собственностью.
Нельзя с полной уверенностью утверждать, что что-то из вышеизложенного списка является более важным, чем остальные элементы. Но можно однозначно сказать, с чем мы встречаемся чаще всего в нашей повседневной жизни. С товарными знаками. Это замысловатое понятие ассоциируется не просто с юридическим обозначением каких-то плодов интеллектуальной деятельности – оно всплывает в нашей жизни периодически и происходит это довольно часто. В магазинах, в средствах массовой информации, на улицах и в простом общении с нашими знакомыми и друзьями – всюду мы косвенно встречаем товарные знаки.
Значимость товарных знаков определяется не только их юридическим весом – они имеют и некое психологическое воздействие на человека. При покупке товара люди хотят получить определенную выгоду от его использования. Так или иначе они начинают воспринимать наличие этой выгоды в определенных товарных марках. Такое восприятие может быть основано на опыте, собранной информации, мнениях друзей и соседей, рекламе или просто личных впечатлениях.
Понятие товарного знака
Основанием любой аналитической работы является, безусловно, правильное понимание объекта исследования. Что в себе несет понятие товарного знака? Согласно Гражданскому Кодексу Российской Федерации, товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Иными словами – это обозначение, которое символизирует товары, выполняемые работы или оказываемые услуги юридических или физических лиц, служит для их отличия от других продуктов деятельности.
Довольно часто в сознании людей, которые не совсем разбираются в юридической терминологии, торговая марка, товарная марка, торговый знак и бренд являются общеупотребительными понятиями, даже синонимами товарного знака. Это не совсем верно, так как эти термины отличаются друг от друга в своем значении. Стоит прояснить различия основных понятий, смежных с предметом изучения [1]:
• Одним из элементов окружения продукта является его марка. Марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов.
Марка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак.
• Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены.
• Марочный знак – это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительные цвет или шрифтовое оформление.
• Под товарным знаком же понимается марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак.
• Существует еще знак обслуживания. Это обозначение, служащее для индивидуализации услуг (работ), оказываемых его правообладателем возмездно другим лицам. Требования и правила товарных знаков применяются и к знакам обслуживания, поэтому порой их отождествляют.
В зависимости от того, под какой маркой реализуется продукт, существуют две разновидности марки – марка производителя, часто также называемая национальной маркой, и частная марка. Марка производителя – это марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя. Частная марка разрабатывается оптовыми или розничными фирмами. Частная марка иногда может называться посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера, торговой маркой. В качестве примера частной марки можно назвать марку торговой компании «Рибок». Компания берет на реализацию спортивные товары у разных производителей, реквизиты которых представлены на этикетках. Однако на главном лейбле, где указана цена, обозначена марка «Рибок».
Также важным моментом является принятие производителем решения о семейственности марки, под которым он выпускает свои продукты. Существует, как минимум, 4 вида семейств марки [4]:
1. Индивидуальные марочные названия. Этой стратегии придерживается компания «Unilever» (большой спектр товаров бытовой химии и продуктов питания). Основная выгода этого подхода состоит в том, что фирма не связывает свою репутацию с фактом восприятия или невосприятия рынком конкретного товара. Если товар потерпит неудачу, это не нанесет никакого ущерба имени фирмы.
Целью данной работы является теоретическое описание сущности товарных знаков, их видов, требований к ним, подходов к их оценке, их правообладателях, пошлинах и сроках на основе обширного объема учебной литературы, научно-публицистических статей, нормативно-правовых актов, интернет-ресурсов и моих собственных опыта и знаний. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Голубков Е. П. Основы маркетинга [Книга]. - Москва : Финпресс, 1999. - Гл. 8 .
2. Гражданский кодекс Российской Федерации . - Ч. первая, Р. 1, Подразд. 1, Гл. 1-2; Ч. четвертая, Р. 6, Гл. 76.
3. Козырь Юрий и Костин Александр Денежное имя: сколько стоит товарный знак? [Журнал] // Консультант. - Август 2009 г.. - 15. - стр. 32-36.
4. Котлер Филип Основы маркетинга [Книга]. - Москва : Прогресс, 1991. - Гл. 8 .
5. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг [Книга]. - Санкт-Петербург : [б.н.], 1996.
6. Охрана нетрадиционных товарных знаков [В Интернете] // Патентный поверенный .
7. Оценка товарных знаков [В Интернете] // Apline . - http://www.apline.ru/nma_mark_i.html. - Сайт компании по оценке различных видов собственности.
8. Положение о патентных и иных пошлинах и приложение к нему . - 10 декабрь 2008 г..
9. Татауров А. Н. Оценка стоимости товарных знаков [В Интернете] // Обменщик.ру. - http://www.ocenchik.ru/docs/286.html.
10. Товарные знаки, знаки обслуживания и НМПТ [В Интернете] // ФИПС . - Январь 2016 г.. - http://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/brands_and_points/faq_tz.
11. Товарный знак [В Интернете] // Copyright.ru . - http://www.copyright.ru/ru/documents/patentnoe_pravo/tovarniy_znak_brend/.
12. Товарный знак [В Интернете] // Grandars.ru . - http://www.grandars.ru/college/tovarovedenie/tovarnyy-znak.html.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
