Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль товарного знака в маркетинге и рекламе
- 20 страниц
- 2016 год
- 28 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Символ товарного знака постоянно претерпевает изменение, согласно временным изменениям, условиям рыночных отношений, предпочтениям потребителя, культурным изменениям и прочее. По этому, дизайнеры должны иметь введу все эволюционные новшества и понятие товарного знака, всегда должно быть полем для исследования и дальнейших изменений согласно курсу торговых отношений, и новых технологий.
Первопроходцем в понимании сути товарного знака и изложении того, каким должен быть и что должен передавать товарный знак, стал Каспер Дж. Веркман, специалист в области маркетинга на иностранном рынке. Исследования Веркмана выявляли главную цель создания товарного знака: донести до потребителя, соответствующий товару, образ знака и краткое понимание информации о товаре в виде товарного знака.
На российском рынке, исследователем в области дизайна товарных знаков, первопроходцем стал доктор М.В. Федоров. Именно он первым обратил внимание на то, что в оценке качества должны учитываться желания потребителя. Главная роль в создании дизайнерских знаков отводилась показателям, наиболее привлекательным для потребителя – эффективность, красота и информативность.
Эффективность дизайнерских продуктов, как правило, определяется соответствием формы и содержания. Качественный товар становится таковым в тот момент, когда художественная составляющая взаимодействует с функциональностью и формой товара .
Главными критериями определяющими качество товарных знаков на сегодняшний день, проходящими идентификацию брендов, являются:
- четкая проработка художественных образов, вызывающая нужные ассоциации, содержащую смысловую составляющую, определенный стиль, идущий в ногу со временем, уникальность;
- закладка определенных функций, доносящих информацию, оригинальный контекст, связь с потребительской публикой, разнообразие в понимании функциональности, простота для отложения в памяти потребителя;
- образ единой формы, с проработанной эргономикой, ярко переданную структуру, гармонично включающую в себя технологичность и художественный вкус.
С учетом всего сказанного, так называемый «культурно-экологический подход в дизайне брендов» от автора Т.А. Мазурина актуален тем, что подразумевает изображение брендов учитывая региональные и смысловые нюансы территории, на которой будет продаваться. Художественно смоделированные объекты, были обусловлены «культурно- экологическими подходами в дизайне товарных знаков» (автор подхода - Т.А. Мазурина) .
Сейчас попробуем раскрыть детальным образом главные критерии создания брендов в товарных знаках, актуальных на данный момент.
Главной составляющей художественных изображений, отличающей из от всех остальных, лежат два главных критерия, это: символизм и уникальный стиль.
В символизме должна быть учтена составляющая товара, о котором идет речь, кратко передаваться, какие функции он в себе заключает. Стиль, должен на основе дизайнерских и художественными приемов, четко отображать в форме знака, главную функциональность объекта рекламы. Так что, основная роль в передачи информации ложится именно на символизм и стиль, что делает из товарного знака качественный бренд. .
На языке художественных дизайнеров, форма задаваемого образа зависит от наличия художественно-образного мышления. Одним из составляющих такого мышления и выражения, является умение правильно выразить объект, который по результату будет иметь внешний образ, соответствующий функционалу объекта и вызывать определенную эмоциональную реакцию у потребителя.
Образы, создаваемые художественными дизайнерами, всегда делятся на определенные эстетические свойства: прекрасное, ужасное, возвышенность, грубость, лирика, юмористичность. Эти критерии находят свое место и в изображениях товарных знаков, зависимо от их направленности. Эмоциональная составляющая зрителя вызывается по средством передачи художественного образа, который передается дизайнерскими объектами. .
Цель же товарного знака должна быть направленная на вызывание положительного восприятия, закрепленного приятными эмоциями зрителя. Этот принцип закрепляет товарный знак на рекламном рынке, если он построен на основе благоприятных впечатлений, соответствует морально-нравственной составляющей, легко воспринимается на слух и остается в памяти (если речь идет о слоганах, сопутствующим товарным знакам). Следовательно, для товарного знака лучше всего соответствовать критериям «прекрасного» и «возвышенного».
Некоторые ситуации требуют от товарного знака соответствия юмористическим требованиями. Такому критерию часто соответствует стиль постмодернизм, задача которого выразить реальность в сатирическом, противоречивом свете. Образ сатиры и юмора уместен только в определенных случаях, когда это не противоречит смысловому содержанию товара. В противном случае, реакция зрителя может оказаться не желательной, вызывающей прямо противоположные ожиданиям чувства, что является губительным для репутации товара.
В работе проанализированы суть и виды товарных знаков.Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Костенко М.А. Характеристика объектов интеллектуальной собственности как основы инновационной деятельности // Известия ЮФУ. Технические науки. - 2013. - № 6 (143). - С. 212.
Мазурина, Т.А. Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика: автореферат дисс кандидата искусствоведения / Т.А. Мазурина. - М.: ООО «Компания Спутник+», 2008. - 26 с.
Морозова И.А., Курбатова Ю.А., Оленева А.В. Создание положительной деловой репутации российских компаний в рамках социально - ориентированной экономики // Госсоветник. - 2014. - № 1 (5). - С. 66
Наврузалиева В.Н. Понятие и признаки товарных знаков и знаков обслуживания в современных условиях рыночной экономики // Гуманитарные и юридические исследования. - 2013.- № 3. - С.55.
Иванов, А.Б. Фирменноенаименование как средство индивидуализации субъектов предпринимательской деятельности: дис.... канд. юрид. наук: 12.00.03 / Иванов Александр Борисович.- М., - 2011.- 203 с.
Каз М.С., Тащиян Г.О. Репутационная составляющая конкурентоспособности компании: понятие и оценка // Вестн. Том.гос. ун-та. Экономика. - 2016.- № 1 (33) - С.228.
Голофаев В.В. Фирменное наименование коммерческих организаций. Автореф. дисс. ... канд. юрид. наук. Екатеринбург, 1999. - С. 9.
Чежия Д.Ю. Фирменное наименование акционерного общества // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. - 2007. - № 27. - С. 93.
Серебрякова А.В. Фирменное наименование юридического лица// Упрощенная система налогообложения: бухгалтерский учет и налогообложение.- 2009.- № 12.
Рожкова М.А. Фирменное наименование - «чужой» среди объектов интеллектуальных прав» // Хозяйство и право. 2014. - №10. С. 57-68.
Попова С.И., Шульга А.К. Средства индивидуализации юридических лиц: вопросы теории и практики // Научный журнал КубГАУ - Scientific Journal of KubSAU. - 2015.- № 113. - С. 7.
Колганов Н.М. Фирменное наименование как средство индивидуализации юридических лиц // Юриспруденция - 2011. - № 4. - С. 148.
Костенко М.А. Характеристика объектов интеллектуальной собственности как основы инновационной деятельности // Известия ЮФУ. Технические науки. - 2013. - № 6 (143). - С. 212.
Карцхия А.А. Права интеллектуальной собственности и концепция общественного достояния // Мониторинг правоприменения. - 2013. - № 3. - С. 8.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
