Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Стратегические факторы влияющие на успешное проведение мероприятия
- 16 страниц
- 2019 год
- 26 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Сегодня рынок товаров и услуг наполнен множеством разных предложений. В условии высокой конкуренции становится все труднее заинтересовать потребителя со специфическими запросами с помощью простых рекламных сообщений. В результате возникает необходимость в создании новых подходов в продвижениях.
Фирмы, которые используют стандартный набор методов продвижений (таких как реклама в СМИ, выставка, спонсорство и т.д.), Больше не имеют времени, чтобы соответствовать текущим тенденциям рынка, несмотря на то, что потребительские предпочтения быстро меняются.
Новые способы продвижения должны создавать ощущение свободы по выбору потребителя и освобождать от навязчивой рекламы.
Актуальность данной темы состоит в том, что люди перестали воспринимать рекламные информации и научились защищаться от нее. Event-marketing стимулирует полное раскрытие имиджа бренда / бренда, а также помогает отложить его в умах потребителей. Так, можно управлять продажами в долгосрочных перспективах.
Таким образом, цель работы – рассмотреть стратегические факторы, влияющие на успешное проведение мероприятия.
Задачи:
- раскрыть понятие event, цели, задачи и классификацию event-мероприятий
- рассмотреть стратегические факторы, влияющие на успешное проведение мероприятия.
1.Понятия event, цели, задачи, классификация event-мероприятия
Существуют различные способы сделать компанию успешной и увеличить продажи своих продуктов или услуг. Одним из нестандартных методов продвижения является маркетинг событий или маркетинг событий (event-маркетинг). Он относится к категории BTL-событий.
Маркетинг событий - это способ привлечь внимание к компании, ее продуктам или бренду, чтобы сформировать тесные взаимовыгодные отношения с потребителями .
Event-marketing рассматривается как набор методов и инструментов, используемых для завоевания целевой аудитории и формирования постоянных клиентов через определенные события. Это проведение презентаций, праздников, фестивалей, спортивных и других мероприятий, проводимых для развлечения и размещения потребителей.
Инструменты для проведения мероприятий: корпоративные мероприятия; B2B; особенные события; шоковое продвижение; продвижение игры .
Первый инструмент позволяет вам манипулировать сотрудниками на уровне эмоций и формировать команду единомышленников. Второй инструмент - организация тренингов, семинаров, конференций, необходимых для обмена знаниями и опытом для дальнейшего развития и расширения компании. Для рекламы товаров организованы специальные мероприятия с целью раскрытия характера и ценности бренда.
В рамках таких мероприятий компания обычно выступает в качестве спонсора, что позволяет ей создавать благоприятное впечатление о себе, напоминать о своих продуктах и приобретать новых потребителей .
Ударное продвижение - это вызов любопытства и интереса людей к определенному скандальному событию, чтобы привлечь внимание к их продукту. последний инструмент маркетинга событий привлекает потребителей к некоторой игре. Инструменты отличаются в методе события. Выбор инструмента зависит от типа продукта и целевой аудитории.
Ключом к эффективному использованию event-маркетинга является творческий подход к решению проблем .
Важно четко знать, кем является целевая аудитория, какие результаты компания хочет получить после события. Это позволит вам выбрать подходящий формат и место проведения мероприятия, сделать его незабываемым и уникальным.
Типы ивент-мероприятий
1) Выставки.
Есть два типа выставочных мероприятий:
1. Выставка, которая организована для конкретной фирмы и ее продуктов. (редкие виды)
2. Участие фирмы в отраслевых выставках .
В обоих случаях следует учитывать, что основной задачей такого мероприятия является представление продукта.
Выставки по сути похожи на презентации. Но в этом случае нет возможности построить органическую динамику процесса, поскольку выставка более растянута во времени, а посещения участников происходит по свободному графику.
В работе рассматриваются стратегические факторы, влияющие на успешное проведение мероприятия. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Гусева, О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ. 2014. – 258с.
2. Ковалевская, А., Курьянов К. «Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя» // Маркетинговые коммуникации – 2017 – 198с.
3. Ле Пла, Ф. Джозеф, Паркер Линн М. «Интегрированный брендинг» // Олма-ПРЕСС Инвест – 2014. – 442с.
4. Романцов, А.Н. «Event-маркетинг. Сущность и особенности организации» Дашков и Ко – 2015. – 209с.
5. Копылова, Н. «Что такое event management?»// Лаборатория рекламы и PR 2017. – 54с.
6. Моисеева, Н. К., Рюмин, М. Ю., Слушаенко М.В. «Брендинг в управлении маркетингом.» – М.: Омега-Л, 2016. – 365с.
7. Багиев, Г.Л. «Маркетинг». – М.: Экономика, 2015. – 452с.
8. Батра, Р., Майерс, Д.Д., Аакер, Д.А. «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2014 г. – 489с.
9. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] - Код доступа: bisgid.ru/razv/marketing/event/
10. Дымшиц, М. Н. Бренд – это не только торговая марка, но и …// Yes! Рекламные идеи. - 2014. - №8. – 15с.
11. Романцов А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации; СИНТЕГ - Москва, 2017. - 116 c.
12. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие; Дашков и К° - М., 2015. - 144 c.
13. Руэ, Джен Гаечки и болтики MLM. Как построить бизнес в сетевом маркетинге; Киев: Колибри - М., 2016. - 362 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
