Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Комплексный маркетинговый аудит
- 15 страниц
- 2019 год
- 34 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение………………………………………………………………..…………….3
1 Понятие комплексного маркетингового аудита…..……………………………..5
2 Основные особенности комплексного маркетингового аудита.…………...…...8
3 Основные этапы проведения комплексного маркетингового аудита…………………….………………………………………………………….11
Заключение…………………………..…….……..………………………..………..14
Список использованных источников.…….……………………………………….15
1 Понятие комплексного маркетингового аудита
Комплексный маркетинговый аудит - это управленческая деятельность, направленная на выявление недостатков в системе маркетинга и упущенных выгод, связанных с ними. По итогам проверки выстраивается оптимальная стратегия, а также проводится консультирование по данному вопросу.
Комплексный маркетинговый аудит представляет собой систематическую, объективную, а главное - независимую проверку. Он затрагивает не только внутреннюю, но также и внешнюю среду. Проверка может проводиться как по организации в целом, так и по ее отдельным подразделениям. Эта деятельность имеет своей целью выявление «узких мест» в области маркетинга, а также составление плана по их устранению1.
Цель комплексного маркетингового аудита — сформулировать вопросы, на которые необходимо получить ответы (желательно с помощью руководства того предприятия, где такой аудит проводится), обсудить их для выявления имеющихся проблем и наметить пути их устранения.
...
2 Основные особенности комплексного маркетингового аудита
Основные особенности комплексного маркетингового аудита кроются в его главных принципах.
Комплексный маркетинговый аудит осуществляется в соответствии со следующими основополагающими принципами:
1) всеобъемлемость. Аудит не должен ограничиваться анализом проблемных моментов. Он подразумевает комплексную проверку всей маркетинговой деятельности;
2) систематичность. Аудиторские действия должны быть упорядоченными и последовательными. При этом диагностика должна охватывать не только внутренние подразделения, но также внешнюю среду;
3) независимость. Комплексный маркетинговый аудит должен осуществляться беспристрастно. Если объективное самостоятельное исследование невозможно, должны быть привлечены сторонние специалисты;
4) периодичность. Зачастую менеджмент инициирует комплексную маркетинговую проверку только после того, как размер прибыли начинает снижаться.
...
1. Баранов А.А. Маркетинг / А.А. Баранов. – М.: Медиа, 2015. – 384с.
2. Григорьева П.Е. Маркетинговый аудит / П.Е. Григорьева. – Спб.: Питер, 2014. – 119с.
3. Корнеева О.И. Маркетинговый аудит: объекты, процесс, пример. Аудит сайта [Электронный ресурс]. – М., 2017. – Режим доступа: http://fb.ru/article/287685/marketingovyiy-audit-obyektyi-protsess-primer-audit-sayta / (дата обращения: 02.04.2019)
4. Мирная Л.С. Маркетинг / Л.С. Мирная. – М.: Инфра-М, 2016. – 304с.
5. Страхова К.Д. Маркетинг / К.Д. Страхова. – М.: Флинта, 2016. – 203с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
