Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Рыночная атрибутика товара
- 12 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Товарный знак - это запатентованное название, символ, знак или комбинация нескольких таких элементов, предназначенных для идентификации или определения местоположения продукта.
Рыночная активность успешна только тогда, когда их товары или услуги пользуются спросом на рынке. Удовлетворенность потребителей при покупке таких продуктов или использовании услуг принесет пользу компании
Торговые марки и знаки обслуживания играют важную роль в маркетинге продуктов, увеличении продаж, увеличении доходов. В терминологии рынка также есть следующие категории: торговая марка, бренд, рыночная стоимость бренда, гудвилл, фирменный стиль, франшиза и многое другое.
Торговая марка - это название, символ или обозначение или комбинация товаров и услуг производителя и продавца.
1.1. Товарный знак и его функции
Торговые марки и знаки обслуживания играют важную роль в маркетинге продуктов, увеличении продаж, увеличении доходов. В терминологии рынка также есть следующие категории: торговая марка, бренд, рыночная стоимость бренда, гудвилл, фирменный стиль, франшиза и многое другое.
Торговая марка - это название, символ или обозначение или комбинация товаров и услуг производителя и продавца.
Товарные знаки и знаки обслуживания являются знаками, которые отличают товары и услуги определенных юридических и физических лиц от одних и тех же товаров или услуг других юридических или физических лиц.
На российском рынке наиболее часто используется и используется термин «товарный знак» или «знак обслуживания». В дальнейшем мы рассмотрим два термина (бренд и торговая марка), но ставить знак равенства между ними не совсем правильно. Товарный знак является официальным зарегистрированным товарным знаком.
...
1.2. Рыночная стоимость товарного знака
Торговые марки имеют свою рыночную стоимость. Маркетологи должны уметь его идентифицировать.
Рыночная стоимость товарного знака – это капитализированная стоимость права на использование знака в течение периода регистрации, которая определяется на основе прогноза потенциальной прибыли и технико-экономического обоснования. Бренд постепенно становится наиболее важным средством рекламы, поскольку потребители узнают маркированный ими продукт. Бренд имеет высокую репутацию на рынке и даже предлагает новые продукты с новым конкурентным преимуществом. Поэтому он широко используется за рубежом и практика продажи лицензий в России для передачи и использования товарных знаков остается постоянной.
В соответствии с действующим в стране законодательством стоимость товарного знака нематериальных активов оценивается по остаточной стоимости при покупке государственных и муниципальных предприятий для частной или коллективной собственности.
...
2.1. Понятие и виды упаковки
Многие продукты должны быть упакованы на рынке. Упаковка может играть второстепенную роль (например, для дешевого оборудования), но она может быть очень важной (например, косметика). Некоторые из примеров упаковки, такие как бутылки Coca-Cola или коробки для колготок L'eggs, известны во всем мире. Многие поставщики называют продукт пятой ключевой маркетинговой переменной в дополнение к продукту, цене, распределению и методам стимулирования. Тем не менее, многие поставщики все еще рассматривают упаковку как элемент политики продукта.
Упаковка представляет собой набор инструментов для перемещения и хранения предметов, их сохранности, а также в упаковочных материалах для этих целей различают внешнюю и внутреннюю, индивидуальную и групповую, твердую и мягкую упаковку.
Внутренняя упаковка - это прямой склад товаров. Внутренняя упаковка для Old Spice, после прохладного лосьона, представляет собой бутылку для розлива.
...
2.2 Использование упаковки в качестве орудия маркетинга
В последнее время упаковка стала одним из самых эффективных маркетинговых инструментов. Хорошо продуманная упаковка может быть дополнительным удобством для потребителей и дополнительным инструментом, побуждающим производителей продавать свою продукцию.
Различные факторы способствуют расширению использования упаковки в качестве коммерческого инструмента:
Торговые услуги. Используя самообслуживание, продуктовые магазины и продуктовые магазины продают все больше и больше товаров. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца, ориентироваться на товар, описывать его особенности, выстраивать доверие к товару и, в целом, производить положительное впечатление.
Растущее богатство потребителей. Растущее благосостояние потребителей означает, что они готовы платить немного больше за удобство упаковки, внешний вид, надежность и престиж.
Имидж компании и бренда.
...
3.1. История создания и деятельность компании
Основой появления известной компании Nestle является исследование швейцарского фармацевта Генри Нестла, который пытался заменить материнское молоко для младенцев. Henry Nestle Farine Lactee разработал молоко от Henry Nestle - молоко, пшеничная мука и сахар - «Генри Нестле Молочная мука». Компания, которая производит и продает этот продукт, была основана в 1867 году. Его основная цель - помочь детям справиться с проблемой недоедания и недоедания.
Когда новая молочная композиция спасла первого ребенка, Nestle получила изобретение, а через несколько лет Farine Lacte хорошо продавалась в большинстве европейских стран, что стало хорошим началом для компании.
В 1970-х компания боролась с конкурентами и начала продавать собственную марку сгущенного молока.
...
3.2. Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle
Компания имеет полный набор визуальных констант для точной визуальной идентификации Nestle и ее предложений на мировом рынке. У компании есть логотип; девиз, который подчеркивает уникальность и конкурентное преимущество компании; фирменный набор рекламной продукции; визитные карточки; Персональный сайт; календари и многое другое.
Торговая марка Nestle является торговой маркой птиц. Торговая марка Nestle: картина, изображающая материнство, любовь, комфорт и безопасность. Птичье гнездо с изображением - это перевод псевдонима nestle (английский) в это время - гнездование, гнездование, уютное, удобное, вьющееся, висящее, висящее). Торговая марка Nestle официально зарегистрирована в 1843 году и охраняется законом. В Швейцарии Вейви.
Понимая важность бренда в продвижении бренда на рынке, Генри Нестле решил использовать свой семейный жетон в качестве птичьего гнезда. Современная версия персонажа - это имя, но сюжет такой же.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основании вышеизложенного исследования из этого случая можно сделать следующие выводы:
С маркетинговой точки зрения продукт - это как результат работы со специфическими качествами производителя, а также поддержки в виде комплекса мер для обеспечения надлежащего использования и производства, а также маркетинговых инструментов для выхода на рынок, привлечения клиентов и эффект от продаж продукта.
Существует множество продуктов, которые различаются в разных настройках. В маркетинге их классификация используется для выбора всех типов продуктов, то есть для объединения продуктов в конкретные группы со сходными характеристиками.
Атрибуты товарного рынка - это товарные знаки и комбинации других товаров и продуктов, которые имеют право на товар. Помимо рекламы и других мер, фрагментация рынка формирует внешний вид и имидж продукта, делая его узнаваемым.
...
Маркетинг: слова. / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршнев А.Г., Райзберг Б.А.-М.: ОАО «Экономика», 2008.-362 с.
10. Экономика для всех: народ. слова. / Сост. и изд. Теннесси Ершов. - М., 2008.с. 328.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
