УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ВИВАФАРМ»)

Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы производителям недостаточно иметь качественный продукт, назначить на него приемлемую цену, определить каналы распределения, необходимо постоянно искать новые пути совершенствования своей деятельности.
Определяющая роль в данном процессе обретает концептуализацию маркетинга, что в наибольшей степени содействует активизации производственной, инвестиционной и новаторской работы с учетом максимизации потребительской удовлетворенности.
Для того чтобы понять концептуальные подходы к содержанию маркетинга, его стратегии, тактике, следует преодолеть маркетинговую «близорукость» и освоить на практике закономерности, формы и способы рыночного управления.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть ориентирована на долговременное существование организации, на ее стабильность, прочные и длительные связи с потребителями или другими соучастниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. Для достижения этих целей маркетинговой службе предприятия необходимо ответить на вопросы, которые отражают суть маркетинга, это:
1) Что необходимо рынку, и в каком количестве?
2) Определить сегмент рынка, и собственного покупателя?
3) По той или иной цене реализовать, чтобы компенсировать издержки и получить доход?
4) Как продвигать товар или услугу на рынке?
Ответы на эти вопросы получают при помощи маркетинговых исследований, результаты которых анализируются, и на основе данных анализов разрабатывается программа маркетинга, ориентированная на определенный сегмент рынка и группу покупателей.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удаётся. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В современных условиях наличие маркетинговой службы на предприятии является неотъемлемым условием не только эффективной деятельности и развития, но и, зачастую, необходимым условием выживания компании.
Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность ООО «Вивафарм».
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Вивафарм».
Цель исследования заключается в изучении теоретических и практических аспектов маркетинга деятельности коммерческого предприятия, разработка методов совершенствования организации его маркетинговой деятельности.
Для выполнения поставленной цели решены следующие задачи: изучить исторические аспекты развития и появления маркетинга, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме, так же изучить общую экономическую характеристику организации, провести анализ и оценку маркетинговой и финансовой деятельности, рассмотреть новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности, рассчитать эффективность рекламной деятельности организации.
Теоретической основой исследования послужили учебники, учебные пособия и издания, посвящённые маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Это труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам организации маркетинга на современном предприятии- И. Л.Акулича, С.Н. Белоусовой, А.М. Година, Ф. Котлера и др. Также информационную базу для написания выпускной квалификационной работы составили материалы периодической печати и интернет-ресурсов.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов проведенного анализа в практической деятельности
ООО «Вивафарм» для совершенствования его маркетинговой деятельности.
Содержание работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрено исторические аспекты развития и появления, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме
Во второй главе приведена краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ организационной структуры и финансовой деятельности организации, проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе рассмотрены новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности и проведен расчет эффективности рекламной деятельности организации.
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.
В конце работы приведен список источников, использованных в процессе написания работы, а также приложения, на основании которых были сделаны расчеты и выводы и которые качественно дополняют основное содержание выпускной квалификационной работы.

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Исторические аспекты развития и появления маркетинга 7
1.2 Сущность и понятие маркетинговой деятельности 16
1.3 Функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме 18
ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
ООО «ВИВАФАРМ» 26
2.1Общая экономическая характеристика организации ООО «Вивафарм»....26
2.2 Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «Вивафарм» 36
2.3 Оценка и анализ финансовой деятельности организации
ООО «Вивафарм» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «ВИВАФАРМ» 54
3.1 Новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности в
ООО «Вивафарм» 54
3.2 Расчет эффективности рекламной деятельности ООО «Вивафарм» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

Сегодня в условиях жесткой конкурентной борьбы производителям недостаточно иметь качественный продукт, назначить на него приемлемую цену, определить каналы распределения, необходимо постоянно искать новые пути совершенствования своей деятельности.
Определяющая роль в данном процессе обретает концептуализацию маркетинга, что в наибольшей степени содействует активизации производственной, инвестиционной и новаторской работы с учетом максимизации потребительской удовлетворенности.
Для того чтобы понять концептуальные подходы к содержанию маркетинга, его стратегии, тактике, следует преодолеть маркетинговую «близорукость» и освоить на практике закономерности, формы и способы рыночного управления.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть ориентирована на долговременное существование организации, на ее стабильность, прочные и длительные связи с потребителями или другими соучастниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. Для достижения этих целей маркетинговой службе предприятия необходимо ответить на вопросы, которые отражают суть маркетинга, это:
1) Что необходимо рынку, и в каком количестве?
2) Определить сегмент рынка, и собственного покупателя?
3) По той или иной цене реализовать, чтобы компенсировать издержки и получить доход?
4) Как продвигать товар или услугу на рынке?
Ответы на эти вопросы получают при помощи маркетинговых исследований, результаты которых анализируются, и на основе данных анализов разрабатывается программа маркетинга, ориентированная на определенный сегмент рынка и группу покупателей.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удаётся. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В современных условиях наличие маркетинговой службы на предприятии является неотъемлемым условием не только эффективной деятельности и развития, но и, зачастую, необходимым условием выживания компании.
Объектом исследования данной работы является маркетинговая деятельность ООО «Вивафарм».
Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Вивафарм».
Цель исследования заключается в изучении теоретических и практических аспектов маркетинга деятельности коммерческого предприятия, разработка методов совершенствования организации его маркетинговой деятельности.
Для выполнения поставленной цели решены следующие задачи: изучить исторические аспекты развития и появления маркетинга, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме, так же изучить общую экономическую характеристику организации, провести анализ и оценку маркетинговой и финансовой деятельности, рассмотреть новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности, рассчитать эффективность рекламной деятельности организации.
Теоретической основой исследования послужили учебники, учебные пособия и издания, посвящённые маркетингу и маркетинговой деятельности на предприятии. Это труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам организации маркетинга на современном предприятии- И. Л.Акулича, С.Н. Белоусовой, А.М. Година, Ф. Котлера и др. Также информационную базу для написания выпускной квалификационной работы составили материалы периодической печати и интернет-ресурсов.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов проведенного анализа в практической деятельности
ООО «Вивафарм» для совершенствования его маркетинговой деятельности.
Содержание работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассмотрено исторические аспекты развития и появления, сущность и понятие маркетинговой деятельности, функции и принципы маркетинговой деятельности на фирме
Во второй главе приведена краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ организационной структуры и финансовой деятельности организации, проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе рассмотрены новые средства и методы ведения маркетинговой деятельности и проведен расчет эффективности рекламной деятельности организации.
В заключении сделаны выводы по проделанной работе.
В конце работы приведен список источников, использованных в процессе написания работы, а также приложения, на основании которых были сделаны расчеты и выводы и которые качественно дополняют основное содержание выпускной квалификационной работы.

1. Приказ Министерства финансов Приднестровской Молдавской
Республики № 133 от 21 июля 2010 года «К инструкции «О формате финансовой отчетности, порядок её составления и представления органам государственной власти»».
2. Приказ Министерства экономики Приднестровской Молдавской
Республики № 699 от 02 декабря 2010 года «Об утверждении Инструкции «По оценке финансовой устойчивости хозяйствующих субъектов Приднестровской Молдавской Республики»».
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 с.
4. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2014. - 559 с.
5. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323с.
6. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2016. - 298с.
7. Львов Н.Ю. Международный маркетинг. Практикум: Учебное пособие / Н.Ю. Львова. - Мн.: РИПО, 2015. - 464с.
8. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 236с.
9. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент: учеб. - М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2015. - 284с.
10. Малинин С. «Мы вступаем в полосу высокой инфляции» // Эксперт. - 2015. - №4. - 265с.
11. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2016. - 288с.
12.Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 381 с.
13. ПетуховаС.В. Бизнес-планирование: как обосновать и реализовать бизнес- проект / С. В. Петухова. - 3-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2015. - 191 с.
14. Попов С.А. - Актуальный стратегический менеджмент: учебно-
практическое пособие / С. А. Попов. - М. :Юрайт, 2016. - 448 с
15. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 381 с.
16. Прокшина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. - Ростов- на-Дону: Феникс, 2015. - 314 с.
17. Соловьев Б. А., Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. - Москва: Инфра-М, 2015. - 335 с.
18. Просветов Г.И. Бизнес-планирование: задачи и решения : учебно - практическое пособие / Г. И. Просветов. - 2-е изд., доп. - М. : Альфа-Пресс, 2015. - 256 с
19. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2016. - 296 с.
20. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев.- М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 512 с
21 . Управление маркетингом: учебник для вузов: перевод с английского / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. - Санкт-Петербург: Питер: Лидер, 2014. - 832 с.
22. Управленческие решения / Пленкина В.В., Андронова И.В.,Осиновская И.В. Гриф УМО -Тюмень:ТюмГНГУ, 2009. -159с. ДиС, 2015. - 208 с.
23. Шекова Е.Л. Менеджмент и маркетинг: Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов - Планета Музыки,2014. -160 с.
24. http://www.aup.ru/
25. http://www.hr-journal.ru/
26. http://trainings.ru/
27. http://www.cfin.ru/marketing
28. http://www.ru.wikipedia.org.