Тест сдан на пятерку))) Благодарю!
Информация о работе
Подробнее о работе
Качественные методы сбора маркетинговой информации
- 27 страниц
- 2015 год
- 228 просмотров
- 3 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования заключается в том, что использование верных методов сбора информации и правильный анализ полученных результатов являются одной из основ эффективного маркетингового исследования.
Каждый метод представляет собой определенный способ сбора информации для решения задач бизнеса. Тот или иной способ имеет свои преимущества, недостатки, ограничения и способен предоставить информацию разной полноты и точности.
Выбор конкретного метода зависит от изучаемых вопросов и решений, которые должны принять маркетологи. В некоторых случаях исследователи могут объединить несколько приемов, применяемых во время исследовательского процесса.
Введение 3
Глава 1. Метод наблюдения, его организация, возможности и ограничения. Формы осуществления, основные характеристики наблюдения 6
1.1.Сущность метода наблюдения и его основные характеристики 6
1.2.Формы осуществления и организации наблюдения 7
1.3.Возможности и ограничения метода 8
Глава 2. Сущность и особенности метода интервью, его процедура. Формализованные интервью. Глубинные интервью 11
2.1.Сущность и особенности метода интервью, его процедура 11
2.2.Формализованные и глубинные интервью: достоинства и недостатки 13
Глава 3. Сущность метода фокусирования в группе. Организация фокусирования в группе. Возможности и ограничения метода 15
3.1.Сущность метода фокусирования в группе и его организация 15
3.2.Достоинства и недостатки метода 17
Глава 4. Сущность метода тестирования. Виды тестирования. Тестирование в ходе фокус- группы. Тестирование в ходе глубинного интервью 19
4.1.Сущность метода тестирования и его виды 19
4.2.Тестирование в ходе фокус-группы 20
4.3.Тестирование в ходе глубинного интервью 22
Заключение 24
Список литературы 27
Целью настоящей работы является изучение качественных методов сбора маркетинговой информации, а также выявление их возможностей и ограничений.
Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить сущность метода наблюдения, его организацию, возможности и ограничения;
- рассмотреть метод интервью, выявить его особенности и процедуру проведения;
- осуществить анализ метода фокусирования в группе, рассмотреть его организацию, возможности и ограничения;
- выявить сущность метода тестирования, определить его виды и рассмотреть процедуру тестирование в ходе фокус- группы, а также глубинного интервью.
Объект исследования выступает маркетинговая информация. Предметом исследования являются качественные методы сбора данной информации.
Оригинальность Антиплагиат.ру 81%.
1) Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И. С. Березин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2012. — 383 с.
2) Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов / А.В. Коротков. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 304 с.
3) Нуралиев, С.У. Маркетинг: Учебник для бакалавров /С.У. Нуралиев, Д.С. Нураливева. – М.: Дашков и К, 2013 г. – 362 с.
4) Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2012. – 294 с.
5) Цахаев, Р.К. Маркетинг: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева – М.: Дашков и К, 2013. – 550 с.
6) Эриашвили, Н.Д. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / Н.Д. Эриашвили, И.И. Пичурин, О.В. Обухов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 383 с.
7) Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - №6. – 2011. – С.15
8) Фоломеева, Т.В. Вклад модератора в эффективность фокус-группы / Т.В. Фоломеева //Маркетинг и маркетинговые исследования. - №2. – 2011. – С.22
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
