Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Договорное оказание рекламных услуг
- 38 страниц
- 2011 год
- 193 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Основные положения, имеющие значение для определения понятия договора на оказание рекламных услуг 6
1.1. Понятие рекламы 6
1.2. Признаки рекламы 9
1.3. Виды рекламы 14
1.4. Субъекты рекламной деятельности 17
Глава 2. Основные положения, имеющие значение для определения понятия договора на оказание рекламных услуг 23
2.1. Система договоров, опосредующих рекламную деятельность 23
2.2. Права и обязанности участников рекламной деятельности 27
2.3. Исполнение обязательств по оказанию рекламных услуг 31
Заключение 34
Список использованных источников 35
Приложение 38
1.1. Понятие рекламы
Слово "реклама" происходит от латинского reclamare ("выкрикивать")1 и обычно употребляется в двух значениях:
1) информация о товарах (работах, услугах), а также их производителях (продавцах, исполнителях), распространяемая с целью оповещения потребителей и создания спроса (далее - реклама);
2) процесс распространения таких сведений о лицах или предметах с целью создания их популярности у потребителей (далее - рекламирование).
В правовой литературе предлагаются различные определения рекламы.
И.Н. Герчикова полагает, что реклама есть публичное предоставление сведений о товаре или услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью побуждения спроса и осуществления продажи2.
По мнению Е.В. Измайловой, реклама - это исходящая от рекламодателя информация, распространение которой он оплачивает, о товаре, работе, услуге, лице, коммерческом мероприятии и пр.
...
1.2. Признаки рекламы
Анализ литературы, законодательства и практики заключения рекламных договоров позволяет выделить главные признаки информации рекламного характера.
Рекламная информация обладает интерсубъектным характером, т.е. имеет форму обращения субъекта-рекламодателя к другим субъектам.
Источником информации выступает рекламодатель, адресатом рекламы - ее получатель, т.е. лицо, до сведения которого должно быть доведено рекламное обращение. В предпринимательских отношениях рекламодатель является субъектом предпринимательской деятельности, адресат рекламы - потенциальным потребителем.
При этом не имеет значения, адресована реклама одному конкретному лицу или многим потребителям, является ли круг адресатов определенным или неопределенным.
...
1.3. Виды рекламы
Как любая информация, реклама может быть классифицирована по различным основаниям. Анализируя законодательство и практику рекламных отношений, можно предложить следующие основные критерии систематизации рекламы.
В зависимости от целей реклама подразделяется на виды:
• политическая реклама;
• коммерческая реклама;
• социальная реклама (подп. 11 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.);
• спонсорская реклама (подп. 10 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.).
По субъектам изготовления и распространения может существовать реклама:
• изготовленная и распространяемая самим рекламодателем (подп. 5 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.);
• изготовленная рекламодателем, но распространяемая рекламораспространителем на основании заключенного между ними договора (подп. 7 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.);
• изготовленная рекламопроизводителем на основании договора с рекламодателем (подп. 6 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.
...
1.4. Субъекты рекламной деятельности
Рекламное дело как профессиональная деятельность, направленная на продвижение товаров и услуг, возникло в России в конце XIX - начале XX столетия в связи с развитием капитализма, стимулируемого проводимой государственной политикой, направленной на удешевление предметов производства. Предполагалось, что усиление спроса на дешевые продукты должно вызвать промышленный подъем.
Уже к 1917 г. в России существовали необходимые предпосылки для превращения рекламного дела в особую отрасль предпринимательства12.
После кратковременного расцвета рекламы в период НЭПа и до конца 80-х гг. ХХ столетия, в условиях государственной монополии на средства производства, централизованного распределения ресурсов, всеобщего дефицита и ажиотажного спроса на потребительские товары, реклама на внутреннем рынке России не выполняла функционально значимой роли.
...
II.1. Система договоров, опосредующих рекламную деятельность
Для определения природы рекламных договоров следует учитывать круг субъектов рекламной деятельности и специфику возникающих между ними обязательственных отношений.
Рекламным правоотношением Э.Л. Страунинг называет надстроечное общественное отношение, включающее в себя четыре элемента (субъект, объект, содержание и форму), регулируемое нормами права в сфере деятельности по распространению рекламных данных (данных о субъектах возможного правоотношения, их деятельности, объектах возможного правоотношения и его условиях), направленной на неопределенный круг ее потребителей, осуществляемой с целью получения прибыли от основной деятельности, которую она обеспечивает, обладающее волевым характером и обеспеченное государственным принуждением18.
...
2.2. Права и обязанности участников рекламной деятельности
Международный кодекс рекламной практики содержит минимальный набор требований, которые должны соблюдаться в рекламной практике. Этические начала важны в любых отношениях, поскольку определяют уровень культуры общения в социуме. Реклама является не только интеллектуальным и творческим продуктом, но и средством воздействия на потребителя, а потому должна подчиняться нормам морали и нравственности, этическим и эстетическим правилам, обычаям и принципам делового оборота.
В соответствии с положениями Международного кодекса рекламной практики рекламная деятельность должна быть законной, добросовестной, честной и правдивой. Успех рекламы зависит от ее общественного признания, поэтому рекламная деятельность должна содействовать общественному доверию19.
Общими требованиями к рекламе являются такие общезначимые этико-правовые требования, как добросовестность, достоверность, этичность.
...
1.1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ (КоАП РФ) (с изменениями и дополнениями) - Система ГАРАНТ, 2009 г.
1.2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями и дополнениями) - Система ГАРАНТ, 2009 г.
1.3. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изменениями и дополнениями) - Система ГАРАНТ, 2009 г.
2. Общая и специальная литература
2.1. Барщевский М.Ю. Адвокатская этика. М., 2000. С. 168.
2.2. Веселов С.В. Развитие рекламного бизнеса на современном этапе // Реклама. 1996. N 1. С. 2.
2.3. Вестник адвокатской палаты г. Москвы. 2005. N 4-5.
2.4. Герчикова И.Н.Международное коммерческое дело. М., 2004. С. 279.
2.5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности (Записки московского рекламиста). М., 2005.............
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
