Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Основы связей с общественностью
- 37 страниц
- 2020 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга (4 «пи»): цена, товар, распределение и продвижение.
В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения» продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации».
Маркетинговые коммуникации – это комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия.
Российские предприятия в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам. Доказательством этого является бурный рост рынка рекламы: растут объемы рекламных услуг, растет число рекламных агентств различной направленности, увеличивается рекламная площадь (эфир) СМИ. Уже никто не удивляется проводимым дегустациям, скидкам, распродажам. За 10 лет среди торговых агентов появились действительно профессионалы своего дела.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно разобраться в особенностях рекламной коммуникации, а также выявить ее положительные и отрицательные стороны.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1.Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. _ 5
1.1.Реклама как коммуникационный процесс. 5
1.2.Особенности рекламного воздействия на потребителей шоколада……….10
Глава 2. Анализ рекламной коммуникации ООО "Nestle" на рынке российского шоколада……………………………………………………………………………….... 14
2.1.Анализ маркетинговой деятельности компании…………………………....14
2.2.Анализ содержания рекламы и ее эффективности………………………….18
2.3. Мероприятия по повышению эффективности рекламы...............................25
Заключение…………………………………………………………………………….....35
Список использованной литературы…………………………………………………...37
Глава 1. Общая характеристика и место товарного знака концепции маркетингового управления фирмой
1.1. Реклама как коммуникационный процесс
Идея рекламы далеко не нова, Ричард Ф. Тафлинджер делает предположение о том, что реклама появилась много тысяч лет назад. Он считает, что наскальные рисунки в пещере Ласко (Северная Португалия), которым, по меньшей мере, 16 тысяч лет, можно рассматривать как первую рекламу, если, конечное, допустимо предположение о том, что ее потребителями были духи животных, которым первобытные охотники пытались внушить идею помочь именно им в охоте.
Исследователи данного вопроса согласны с тем, что реклама как таковая появилась около 10 тысяч лет назад. В то время она использовалась для объявления о местах проведения представлений (цирк, Колизей) и объявляла о конкретных услугах, определенными качествами рекламы обладали, также знаки на тавернах, гостиницах. Только после Индустриальной Революции и распространения массового производства, в начале 19 века, появилась собственно реклама товаров .С точки зрения подхода к рекламе, обычно выделяются три эры сбыта товаров:
1. Первая эра была ориентирована на товары. В то время, когда масс-производство было еще ограничено, спрос на товары значительно превышал предложение, то есть, в начале 19 века в рекламе не было необходимости, так как все производимые изделия тот час же раскупались.
2. Второй период получил название «эры сбыта». Развитие производственных технологий привело к значительному избытку товаров. Компании производили то, что им заблагорассудится, не принимая во внимание потребности потребителей, и, рассчитывая сбыть свою продукцию с помощью рекламы.
3. Следующий период, включающий в себя и наше время, называется эрой маркетинга. Со временем, однако, предложение настолько превысило спрос, что уже никакая реклама не могла обеспечить полный сбыт всей продукции, к тому же, покупатель выработал своеобразный иммунитет к настойчивой рекламе, использовавшей достаточно грубые и примитивные технологии. Теперь, прежде чем
Список использованной литературы
Научная литература.
1 Скрипник О.Б. Специфика создания товарного знака и бренда: Учебное пособие. -М.: Москва,2014. -С.133
2.ГодинА.М. Брендинг, М.: Дашков и ко, 2016. -C.223
3.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. -М.: Прогресс.2014. -С.320
4.Березин И.С. Маркетинг.: Русская Деловая Литература.2014. -С.335
5. Алешина И.М. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов: Учебное пособие.- М.:Тандем. Ред-пресс,2015. - С.316
6.Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. -2013.
7.В. Н. Домин. «Брендинг: новые технологии в России» СПб, 2012. -С. 352.
8.Кортлэнд Л.Бове, Уильям Ф.Аренс, «Современная реклама» Москва: Издательский дом Довгань, 2015. -С.435.
9.Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием.// Практический маркетинг. -2014.-C.234
Статья из журнала.
10.Блинов А., Козырев А. «Роль внутреннего имиджа корпорации»:журнал.- «Маркетинг»,2013.-С.36
Статьи периодических изданий.
11.Васильев И. Практика создания товарных знаков: [Электронный ресурс] http://create.tm/book/120/ .- 2013.-Загл. с экрана.
12.История компании «Nestle» [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://medpred.info/brandshistory/nestle. -2014.- Загл. с экрана.
13.Компания «Nestle» [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://medpred.info/brandshistory/nestle. -2013.- Загл. с экрана.
14.Структуры фирменного стиля компании «Nestle». [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?id=-163755.-2014. –Загл. с экрана.
15.Логотип компании «Nestle». [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://yavshoke.net/interesno/1013/logotip-nestle-istorija-i-populjarnost-kompanii/.-2014. –Загл. с экрана.
16. «Nestle» [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.webkursovik.ru: http://www.webkursovik.ru.
17. Компания «Nestle» в современном мире [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://mirznanii.com/a/250054/istoriya-kompanii-nestle.-2013. –Загл. с экрана.
18.Nestle потребительские товары повседневного спроса [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru/companies/241738-nestle. -2014.- Загл. с экрана.
19.История Нестле в России [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://medpred.info/brandshistory/nestle. -2015.- Загл. с экрана.
20.Nestle потребительские товары [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.e-xecutve.ru/companes/241738-nestle. -2016. - Загл. с экрана.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
