Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Подробнее о работе
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА 5
1.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии 5
1.2 Современные технологии формирования имиджа территорий 10
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
ЯЛТА 15
2.1 Культурно-историческое наследие Ялты как содержательная основа PR-концепции формирования имиджа города 15
2.2 Особенности структуры PR-компании по формированию имиджа города Ялта 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 28
Приложение 1. «Основные историко-культурные достопримечательности Большой Ялты» 28
Приложение 2. «Открытие памятника Александру III» 31
ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
1.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии
В последнее время реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Тесно взаимосвязанная с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры и этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правового и общественного регулирования – реклама привлекает и окружает потребителя повсеместно. В условиях достаточно жесткой конкуренции у современных рекламистов возникают препятствия на пути привлечения внимания потребителей и партнеров, поэтому для получения максимальной отдачи им необходимо постоянно искать новые и современные пути продвижения. Одним из таких методов является создание и формирование имиджа товара, услуги, личности или территории.
Известно множество вариантов истории возникновения и развития понятия «имидж», первоначально он стал использоваться в XX веке.
В зарубежной практике термин имел довольно узкий смысл и использовался в коммерческой рекламе для дифференциации товаров. По другим данным, первыми с имиджем активно начали работать экономисты, занимающиеся предпринимательством. С разработкой новых методов организации избирательной кампании имидж стал также широко применяться и для дифференциации общественных и политических лидеров. С.В. Беспалов утверждает, что «впервые термин «имидж» впервые употребил 3. Фрейд, издававший в 1930-х гг. журнал под таким названием, это не со-всем соответствует действительности (согласно Фрейду, имидж – это не реальный образ человека или предмета Эго, а его идеальный образ)» . А с 1940-х годов данный термин стал использоваться рекламщиками и специалистами по связям с общественностью для того, чтобы подчеркнуть целенаправленность формирования образов. Именно так оно понятие «имидж» вошло в активный повседневный лексикон. В активное употребление понятие «имидж» вошло благодаря журналистской практике 1960-х годов, где оно использовалось, прежде всего, для акцентирования внимания на сценическом образе популярных артистов.
В российской практике понятие «имидж» прошло следующий путь. И.С. Важенина в работе «Имидж, репутация и бренд территории утверждает, что «первоначально понятие «имидж» (англ. – образ, изображение) использовалось в качестве термина эстетики и искусствоведения» . Г.Н. Еремеев в исследованиях имиджа определил, что «позднее имидж, став неотъемлемой характеристикой товара, превратился в категорию маркетинга, затем стал активно эксплуатироваться применительно к другим объектам и в других сферах (например, шоу-бизнес, политика и т. д.), успешность функционирования которых зависит от выбора потребителя (при этом потребление рассматривается в самом широком смысле) .
На сегодняшний день существует множество различных определений понятия имидж, приведем некоторые из них:
Так, специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель считает, что: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» . А А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте» . А.Я. Анцупов, А.И. Шипилов, в свою оче-редь, определяют имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.» Е. Н. Богданов и В. Г. Зазыкин дают такое определение: «Имидж – это манипулятивный, привлекательный, легко трактуемый психический образ, воздействующий на эмоциональную сферу человека (иногда на его подсознание), а через них – на объяснительные механизмы сознания и поведения, выбор человека» .
В приведенных определениях подчеркивается, что имидж – психический образ. Следовательно, по мнению Е. Н. Богданова и В. Г. Зазыкина, ему присущи некоторые общие характеристики, среди которых авторы выделяют следующие:
Цель исследования – показать, каким образом под влиянием PR-коммуникаций формируется имидж города. В соответствии с постав-ленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач: провести теоретический анализ понятия «имидж» описать современные технологии его формирования; рассмотреть такой вид имиджа, как территориальный, изучить его сущность; показать роль PR в формировании имиджа территории; охарактеризовать средства формирования имиджа территории с помощью PR на примере города Ялта.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Беспалов С.В. Механизмы формирования позитивного образа России в странах постсоветского пространства. – М.: Евразийская сеть по-литических исследований, 2007. – С. 21.
2. Богданов Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.: Питер, 2007. – 208 c.
3. Борисова С. Г. Методологические основы управления марке-тинговыми активами организации. – Новосибирск.: НГПУ, 2010. – С. 214.
4. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. – М.: Эко, 2008. – №8. – С. 3–16.
5. Важенина И.С. Стратегия развития региона. – Краснодар: ФГБОУ ВО КГУ, 2010. – С. 23.
6. Визгалов Д.В. Брендинг городов. – М.: Институт экономики города, 2011. – С. 160.
7. Еремеев Г.Н. Аналитика и феноменология имиджа. – Владиво-сток: ФГБОУ ВО ВГУЭС, 2000. – №9. – С. 20–25.
8. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая кни-га менеджера. – СПб.: Союз, 1997. – С. 12.
9. Кирюнин А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры. – М.: Университет, 2000. – С. 144.
10. Котова К. Ю. Территориальный имидж в информационно - коммуникативном пространстве. Сборник трудов Международной научно – практической конференции «Реклама и связи с общественностью: тради-ции и инновации», 2013. – С. 259–262.
11. Липпман У. Общественное мнение. – М.: Фонд Общественное мнение, 2004. – с. 384.
12. Люлько А. Н. Концептуальные аспекты формирования имиджа города. – Материалы научной конференции, 2011. – С. 8.
13. Морозова Т. А. Имидж города как основа его продвижения. – Журнал «Вестник Адыгейского государственного университета», 2010. – С. 5.
14. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия. Психотех-нологии. Психотехники. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 187.
15. Панасюк А.Ю. Я – ваш имиджмейкер и готов сформировать ваш профессиональный имидж. – М.: ВЛАДОС, 2003. – 97 с.
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студен-тов высших учебных заведений. – М.: Маркетинг, 2006. – 364 с.
17. Пархоменко С.В. Pr-активность Российского туристического рынка: реальность и потенциал. – М.: РГУТИС, 2011. – С. 262.
18. Пашкина Т.А. Понятие имидж территории в современной науке и практике. – Журнал «Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология», 2012. – С. 64.
19. Пашкина. Т.А. Понятие «имидж территории» в современной науке и практике. – Саратов: СГУ, 2012. – С. 65.
20. Ромат, Е. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт треть-его поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
21. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2014. – 552 с.
22. Смеюха, В.В. Медиакоммуникации: теория, практика, профес-сиональное образование: монография. – Ростов н/Д.: РГУПС, 2016. – 307 с.
23. Смеюха В.В. Освещение отечественных курортов в провинци-альной прессе начала XX в. Сборник трудов Международной научно – практической конференции «Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации. – Ростов н/Д.: РГУПС, 2014. – С. 71–78.
24. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика / Уэллс У. – СПб. : Питер, 2011. – 797 с.
25. Haustein, H. Innovation Glossary / H. Haustein, H. Maier. – Ox-ford, N.Y., Toronto, Sidney, Frankfurt, 1986.
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА 5
1.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии 5
1.2 Современные технологии формирования имиджа территорий 10
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
ЯЛТА 15
2.1 Культурно-историческое наследие Ялты как содержательная основа PR-концепции формирования имиджа города 15
2.2 Особенности структуры PR-компании по формированию имиджа города Ялта 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 28
Приложение 1. «Основные историко-культурные достопримечательности Большой Ялты» 28
Приложение 2. «Открытие памятника Александру III» 31
ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА
1.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии
В последнее время реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Тесно взаимосвязанная с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры и этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правового и общественного регулирования – реклама привлекает и окружает потребителя повсеместно. В условиях достаточно жесткой конкуренции у современных рекламистов возникают препятствия на пути привлечения внимания потребителей и партнеров, поэтому для получения максимальной отдачи им необходимо постоянно искать новые и современные пути продвижения. Одним из таких методов является создание и формирование имиджа товара, услуги, личности или территории.
Известно множество вариантов истории возникновения и развития понятия «имидж», первоначально он стал использоваться в XX веке.
В зарубежной практике термин имел довольно узкий смысл и использовался в коммерческой рекламе для дифференциации товаров. По другим данным, первыми с имиджем активно начали работать экономисты, занимающиеся предпринимательством. С разработкой новых методов организации избирательной кампании имидж стал также широко применяться и для дифференциации общественных и политических лидеров. С.В. Беспалов утверждает, что «впервые термин «имидж» впервые употребил 3. Фрейд, издававший в 1930-х гг. журнал под таким названием, это не со-всем соответствует действительности (согласно Фрейду, имидж – это не реальный образ человека или предмета Эго, а его идеальный образ)» . А с 1940-х годов данный термин стал использоваться рекламщиками и специалистами по связям с общественностью для того, чтобы подчеркнуть целенаправленность формирования образов. Именно так оно понятие «имидж» вошло в активный повседневный лексикон. В активное употребление понятие «имидж» вошло благодаря журналистской практике 1960-х годов, где оно использовалось, прежде всего, для акцентирования внимания на сценическом образе популярных артистов.
В российской практике понятие «имидж» прошло следующий путь. И.С. Важенина в работе «Имидж, репутация и бренд территории утверждает, что «первоначально понятие «имидж» (англ. – образ, изображение) использовалось в качестве термина эстетики и искусствоведения» . Г.Н. Еремеев в исследованиях имиджа определил, что «позднее имидж, став неотъемлемой характеристикой товара, превратился в категорию маркетинга, затем стал активно эксплуатироваться применительно к другим объектам и в других сферах (например, шоу-бизнес, политика и т. д.), успешность функционирования которых зависит от выбора потребителя (при этом потребление рассматривается в самом широком смысле) .
На сегодняшний день существует множество различных определений понятия имидж, приведем некоторые из них:
Так, специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель считает, что: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания» . А А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте» . А.Я. Анцупов, А.И. Шипилов, в свою оче-редь, определяют имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.» Е. Н. Богданов и В. Г. Зазыкин дают такое определение: «Имидж – это манипулятивный, привлекательный, легко трактуемый психический образ, воздействующий на эмоциональную сферу человека (иногда на его подсознание), а через них – на объяснительные механизмы сознания и поведения, выбор человека» .
В приведенных определениях подчеркивается, что имидж – психический образ. Следовательно, по мнению Е. Н. Богданова и В. Г. Зазыкина, ему присущи некоторые общие характеристики, среди которых авторы выделяют следующие:
Цель исследования – показать, каким образом под влиянием PR-коммуникаций формируется имидж города. В соответствии с постав-ленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач: провести теоретический анализ понятия «имидж» описать современные технологии его формирования; рассмотреть такой вид имиджа, как территориальный, изучить его сущность; показать роль PR в формировании имиджа территории; охарактеризовать средства формирования имиджа территории с помощью PR на примере города Ялта.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Беспалов С.В. Механизмы формирования позитивного образа России в странах постсоветского пространства. – М.: Евразийская сеть по-литических исследований, 2007. – С. 21.
2. Богданов Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.: Питер, 2007. – 208 c.
3. Борисова С. Г. Методологические основы управления марке-тинговыми активами организации. – Новосибирск.: НГПУ, 2010. – С. 214.
4. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории. – М.: Эко, 2008. – №8. – С. 3–16.
5. Важенина И.С. Стратегия развития региона. – Краснодар: ФГБОУ ВО КГУ, 2010. – С. 23.
6. Визгалов Д.В. Брендинг городов. – М.: Институт экономики города, 2011. – С. 160.
7. Еремеев Г.Н. Аналитика и феноменология имиджа. – Владиво-сток: ФГБОУ ВО ВГУЭС, 2000. – №9. – С. 20–25.
8. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая кни-га менеджера. – СПб.: Союз, 1997. – С. 12.
9. Кирюнин А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры. – М.: Университет, 2000. – С. 144.
10. Котова К. Ю. Территориальный имидж в информационно - коммуникативном пространстве. Сборник трудов Международной научно – практической конференции «Реклама и связи с общественностью: тради-ции и инновации», 2013. – С. 259–262.
11. Липпман У. Общественное мнение. – М.: Фонд Общественное мнение, 2004. – с. 384.
12. Люлько А. Н. Концептуальные аспекты формирования имиджа города. – Материалы научной конференции, 2011. – С. 8.
13. Морозова Т. А. Имидж города как основа его продвижения. – Журнал «Вестник Адыгейского государственного университета», 2010. – С. 5.
14. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия. Психотех-нологии. Психотехники. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 187.
15. Панасюк А.Ю. Я – ваш имиджмейкер и готов сформировать ваш профессиональный имидж. – М.: ВЛАДОС, 2003. – 97 с.
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студен-тов высших учебных заведений. – М.: Маркетинг, 2006. – 364 с.
17. Пархоменко С.В. Pr-активность Российского туристического рынка: реальность и потенциал. – М.: РГУТИС, 2011. – С. 262.
18. Пашкина Т.А. Понятие имидж территории в современной науке и практике. – Журнал «Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология», 2012. – С. 64.
19. Пашкина. Т.А. Понятие «имидж территории» в современной науке и практике. – Саратов: СГУ, 2012. – С. 65.
20. Ромат, Е. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт треть-его поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
21. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2014. – 552 с.
22. Смеюха, В.В. Медиакоммуникации: теория, практика, профес-сиональное образование: монография. – Ростов н/Д.: РГУПС, 2016. – 307 с.
23. Смеюха В.В. Освещение отечественных курортов в провинци-альной прессе начала XX в. Сборник трудов Международной научно – практической конференции «Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации. – Ростов н/Д.: РГУПС, 2014. – С. 71–78.
24. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика / Уэллс У. – СПб. : Питер, 2011. – 797 с.
25. Haustein, H. Innovation Glossary / H. Haustein, H. Maier. – Ox-ford, N.Y., Toronto, Sidney, Frankfurt, 1986.
Купить эту работу vs Заказать новую | ||
---|---|---|
0 раз | Куплено | Выполняется индивидуально |
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что
уровень оригинальности
работы составляет не менее 40%
|
Уникальность | Выполняется индивидуально |
Сразу в личном кабинете | Доступность | Срок 1—6 дней |
800 ₽ | Цена | от 500 ₽ |
Не подошла эта работа?
В нашей базе 149511 Курсовых работ — поможем найти подходящую