Журнальные бренды в Интернете на конкретных примерах

Прогресс информационных электронных технологий навсегда изменил жизнь человечества, привнеся в классическую конфигурацию всей системы средств массовой информации новый вид. Интернет является системой взаимосвязанных компьютерных сетей, служащих для хранения и передачи информации. Ключевой особенностью использования СМИ сети Интернет, является его дополнение традиционных СМИ через объединение визуальных, звуковых, печатных и видео-аспектов. Актуальность данного исследования состоит в том, что журнальные бренды вынуждены приспосабливаться к виртуализации, оснащать новое медиапространство своей деятельностью, используя сеть Интернет.
Цель курсовой работы – исследовать понятие Интернет, его сущность и специфику использования журнальными брендами.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач:
– провести теоретический анализ понятия Интернет и проанализировать его особенности;
– изучить понятие электронного журнала, а также роль Интернета в его распространении;
– дать общую характеристику журнального бренда;
– выделить группы электронных журнальные группы;
– рассмотреть электронные журнальные бренды «Burda», «Cosmopolitan», «Нож», опираясь на их характеристики, разделить их по группам.
Объектом исследования выступает журнальный бренд, а предметом –использование электронными журнальными брендами Интернета для их распространения.
Теоретическая база исследования. При написании курсовой работы использовались разные источники: учебные пособия , монографии , сайты и др.
Степень изученности проблемы: работа основывается на исследованиях отечественных и зарубежных специалистов в области социологии, рекламы и связи с общественностью, журналистики: В.В. Смеюхи, А. Чумикова, Д.М. Скотта, Б. Каррычева, Ю. Клюева, А.Б. Антопольского, Т.В. Изгаршева, А.А. Калмыкова и т.д.
Метод исследования: по проблеме исследования в ходе работы был произведен анализ необходимых теоретических источников, собраны эмпирические данные, систематизированы и синтезированы практические и теоретические материалы.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Во введении обозначены актуальность выбранной темы, цели и задачи исследования, определены его объект и предмет, перечислены научные методы, примененные для решения поставленных задач.
Первая глава представляет собой описание теоретических аспектов понятия Интернет, в ней также приведена характеристика электронных журналов и их особенности. Далее описана специфика использования электронными журнальными брендами Интернета. Во второй главе внимание уделяется практическим аспектам – даются общие описания электронных журнальных брендов «Burda», «Cosmopolitan», «Нож», представляется результат анализа ведения деятельности изданий в Интернете. В заключении содержатся выводы по итогам проведенного исследования. Список литературы представлен 25 источниками, в том числе одним на иностранном языке.  

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭЛЕКТРОННЫХ ЖУРНАЛОВ В ИНТЕРНЕТЕ
1.1. Основная характеристика Интернета, понятие электронного журнала и его специфика

Становление Интернета, как самого быстрого и доступного источника информации на расстоянии многих тысяч миль, произошло благодаря прогрессу информационных электронных технологий. Б. Каррыев приводит следующие понятие Интернету (Internet) – «всемирная система объединенных компьютерных сетей для хранения и передачи информации» . В соответствии с приведенным понятием, можно выделить следующие функции Интернета:
1. коммуникационно-пространственная функция (Интернет – глобальный коммуникационный канал, обеспечивающий во всемирном масштабе передачу мультимедийных сообщений);
2. коммуникационно-временная функция (Интернет – общедоступное хранилище информации, всемирная библиотека, архив, информационное агентство);
3. социальная (Интернет – вспомогательное средство социализации и самореализации личности и социальной группы путем общения с заинтересованными партнерами, всепланетный клуб деловых и досуговых партнеров). По мнению Ю.В. Клюева: «сеть делает человека информационно компетентным, информационно активным, информационно открытым для проявлений собственного «я» в электронном контексте и для возможностей коммуникативного взаимодействия (влияния) друг на друга субъектов электронного общения» .
Популярность к Интернету пришла быстро, сегодня К. Болецкая в электронной версии газеты Ведомости приводит следующую статистику: «в день в Интернет заходит в среднем 75% жителей крупных городов России, телевизор в день смотрит в среднем 70,4%» . Почти все медийные представители имеют собственные сайты в Интернете, на многих из них публикуются регулярно обновляемая информация: как правило, это Интернет-версии тех же материалов, иногда они выходят с задержкой, иногда к материалам и/или архивам доступ является платным. Стоит отметить, что аудитория Интернета является безграничной: не имеет привычных для медиа количественных, географических и национально-государственных систем координат. Так, сеть могут потенциально использовать более или менее развитые рынки услуг связи. Однако количество потенциальных посетителей можно подсчитать в режиме реального времени. Этот подсчет возможен при помощи специальных счетчиков и кодов, позволяющих отслеживать пользователей, переходящих с прямых и второстепенных ссылок на интересующий их портал.
Интернет является регулярно обновляемым ресурсом, позволяющим делать информацию доступной без всяких пространственных границ вне зависимости от ее объема (текст, графическая информация), поэтому подключение к нему позволяет пользователю работать с информационными ресурсами разного типа. Популярность этой сети неуклонно растет за счет ее оперативности, возможности охвата неограниченной аудитории, беспрепятственной передачи потоковой мультимедийной информации, что не позволяют обычные СМИ. Кроме того, Интернет предоставляет возможность формировать динамический контент (интерактивное взаимодействие с пользователем), что делает его привлекательным с точки зрения PR-деятельности. Данные факты стали предпосылками создания электронных изданий, в частности электронных журналов. Понятие электронного издания, подразумевает документ в электронно-цифровой форме, который прошел редакционно-издательскую обработку и предназначен для его распространения в неизменном виде, имеющий выходные сведения. Издание электронного журнала, в таком случае, выходит в виде одного или пары файлов, где содержатся статьи, отражающие тематику журнала. Доступ к статьям можно получить оглавлению с помощью ссылочной системы. Самым главным его отличием от печатных журналов, можно назвать наличие интерактивных элементов. Под электронными журналами понимается периодика, которая содержит полные версии публикаций, а не только сайты, обеспечивающие доступ к содержанию и резюме статей. Ключевые характеристики электронных журналов:

Цель курсовой работы – исследовать понятие Интернет, его сущность и специфику использования журнальными брендами.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач: провести теоретический анализ понятия Интернет и проанализировать его особенности; изучить понятие электронного журнала, а также роль Интернета в его распространении; дать общую характеристику журнального бренда; выделить группы электронных журнальные группы; рассмотреть электронные журнальные бренды «Burda», «Cosmopolitan», «Нож», опираясь на их характеристики, разделить их по группам.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1 Антопольский А. Б. Российские электронные издания. – М.: Информрегистр, 1997. – 80 с.
2 Ведомости. Интернет догоняет телевизор по охвату аудитории. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2019/05/29/802699-internet-dogonyaet%20%20#galleries%2F140737494463978%2Fnormal%2F1 (дата обращения: 20.11.19).
3 Журнал Нож. О нас. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://knife.media/about/ (дата обращения: 16.12.19).
4 Изгаршева Т. В. Интернет-версия ежедневной газеты в системе интернет СМИ (на примере «Российской газеты»). – М.: МГУ, 2008. – 5 С.
5 Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М. М. Лукиной: учеб. пособ. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 352 с.
6 Издательский дом Burda. О журнале Burda. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.burda.ru/Magazines/Details/e53ec903-d08d-4ac9-ac81-f480ccb99064 (дата обращения: 16.12.19).
7 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. – М.: Юнитидана, 2005. – 383 с.
8 Каррыев Б. ИТ-революция: Хроники 1904-2015. – М.: Издательские решения, 2015. – С. 16.
9 Клюев Ю. В. Мультимедиа и радиовещание / Ю. В. Клюев // Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов. Мультимедийный потенциал журналистики. / отв. ред. Б. Я. Мисонжников. СПб. : С.-Петерб. ун-т, И-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций». – 2016. – № 1 (10). С. 121-130.
10 КонсультантПлюс [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/f977773d5130bdc4b8aa5c541d1fa7ca381b18f4/ (дата обращения: 17.11.19).
11 Марченко А. Актуальные вопросы разработки и использования электронных изданий и ресурсов. – М.: Litres, 2018. – С. 52.
12 Мельник Г. С. Современный медиатекст: исследовательские подходы / Медиатекст как предмет исследования: мат. науч.-практич. конф. (20 дек. 2011) / под ред. М. Г. Боровик, Г. С. Мельник. – СПб.: СПбГУ, 2012. – С. 30.
13 Новикова Т.Е. Идеологическая сущность современного медиабренда. – Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2014. – № 2 (2). – с. 460–463
14 Перция В.М. – Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – С. 35.
15 Скотт Д.М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 352 с.
16 Сергеев Е. Технология производства печатных и электронных средств информации. Учебное пособие для СПО. – М.: Litres, 2019. – 218 с.
17 Смеюха В.В. Медиакоммуникации: теория, практика, профессиональное образование: монография. – РнД.: РГУПС, 2016. – 307 с.
18 Смеюха В. В. Роль массмедиа в развитии профессиональной среды / В. В. Смеюха, А. К. Акопов// Вопросы теории и практики журналистики. – 2015. – Т. 4, No 4. – С. 408– 419.
19 Смеюха В.В. Социальные сети: функционально-типологический аспект // Вопросы теории и практики журналистики, 2013. – № 2. – С. 100-105.
20 Фонд общественное мнение. Интернет в России: динамика проникновения. Зима 2012-2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fom.ru/posts/10853 (дата обращения: 16.12.19).
21 Чаплыгина М.А. Развитие медиабрендинга и его сущность в становлении медиакомпаний // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. XXXI междунар. науч.-практ. конф. № 11(31). – Новосибирск: СибАК, 2013.
22 Чумиков А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. – М., 2010. – 134 с.
23 Cosmopolitan. Новости. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cosmo.ru/ (дата обращения: 14.12.19).
24 WEB-Index. Общая аудитория Интернета. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://webindex.mediascope.net/general-audience (дата обращения: 12.12.19).
25 Radu Roxana. Negotiating Internet Governance. – Oxford University Press, 2019. – 240 p.