Гендерные стереотипы в рекламе (на примере парфюмерной продукции)

Актуальность темы исследования. Хотя общество продемонстрировало прогресс в направлении равенства между мужчинами и женщинами, устаревшие идеи по-прежнему существуют относительно того, что, кто и как должен жить, делать и чувствовать.
Многие журналы делят публику на «что должно интересовать женщин» и «что должно интересовать мужчин». Существуют журналы для девочек и мальчиков и их содержание, и язык часто изобилует гендерными стереотипами. Некоторые журналы, такие как Elle, Bazar и Marie Claire продвигают ведущую моду для женщин по всему миру. В то время как журналы такие как Playboy, FHM исключают женскую аудитория и концентрируются только на мужских интересах.
По мере развития средств массовой информации основное внимание рекламодателей концентрируется в модных журналах или социальных сетях, а также с помощью медийных лиц. Картинки, музыкальное сопровождение, персонажи, тщательно продуманные сюжеты владеют неплохой силой убеждения, в том числе и убеждения-принуждения к тому или иному образу жизни.
Такое направление в маркетинге, как гендерная реклама, появилось в конце прошлого века, когда стало очевидным, что женщины - это управляющие семейным бюджетом, и именно они в большинстве случаев принимают решения о совершении покупки или имеют значительное влияние на домочадцев, которые принимают то самое решение.
Итак, если проследить динамику денежных потоков в мировой экономике, то можно увидеть, что самые большие бюджеты имеют рекламные кампании, так как именно они тратят огромные суммы денег на продвижение товаров и/или услуг. Именно поэтому, ежедневно каждый из нас сталкивается с тысячами рекламных сообщений на своём пути, чьими задачами является обратить внимание потенциального потребителя на себя.
Переходя в новую эру маркетинговых технологий, когда грамотно составленная рекламная концепция коррелируется с целевым портретом потребителя: его географией, демографическими, социальными, психографическими признаками, современные маркетологи начинают обращать больше внимания на более чёткие характеристики потенциального клиента, например, на такие, как гендерная принадлежность. Данный феномен активно изучается в науке, и многие исследования направлены на то, чтобы изучить гендерные стереотипы в рекламе и особенности их использования.
Степень изученности проблемы. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи таких авторов как Богданович А.П., Фролова Н.Ю., Ефименко Т.Н., Идилова И.С. Кайтазова Л.К., Мореева Е.В., Смирнова И.С., Бляхер Л.Е., Рогозина М.Ю., Покотилов Е.Г, Селеменева О.А. и др.
Проблема исследования состоит в том, что медиа-индустрия развивается быстрыми темпами, а новые технологии меняют способ взаимодействия брендов, агентств и владельцев контента со своей аудиторией. Эти изменения также ставят под сомнение унаследованную практику. Стереотипы аудитории использовались для того, чтобы помочь сфокусировать креативную и покупательскую стратегию – например, предположения, такие как “мужчины смотрят спорт, любят пиво и играют в видеоигры”, существовали на протяжении десятилетий. Однако, имея больше данных, чем когда-либо прежде, многими исследователями пересмотрены традиционные маркетинговые стереотипы. Более глубокое изучение различных традиционных предположений показало, что стереотипы не всегда помогают рекламе.
Цель данной работы – исследовать гендерные стереотипы в рекламе (на примере парфюмерной продукции).
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие, роль и виды стереотипов в рекламе.
2 Исследовать роль гендера в рекламе и классификация рекламы по гендерному признаку.
3 Исследовать факторы, влияющие на различное восприятие рекламы мужчинами и женщинами.
4 Проанализировать парфюмерную продукцию как объект рекламы.
5 Провести исследование гендерных стереотипов в рекламе мужских и женских духов.
Объект исследования - использование гендерных стереотипов в рекламе парфюмерной продукции.
Предмет исследования - гендерные стереотипы в рекламе.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

Введение
1. Теоретические основы гендерных стереотипов в рекламе
1.1. Понятие, роль и виды стереотипов в рекламе
1.2. Роль гендера в рекламе и классификация рекламы по гендерному признаку
1.3. Факторы, влияющие на различное восприятие рекламы мужчинами и женщинами
2. Анализ использования гендерных стереотипов в рекламе парфюмерной продукции
2.1. Парфюмерная продукция как объект рекламы
2.2. Исследование гендерных стереотипов в рекламе мужских и женских духов
Заключение
Список использованных источников и литературы

Хотя общество продемонстрировало прогресс в направлении равенства между мужчинами и женщинами, устаревшие идеи по-прежнему существуют относительно того, что, кто и как должен жить, делать и чувствовать. Многие журналы делят публику на «что должно интересовать женщин» и «что должно интересовать мужчин».

1 Богданович А.П., Фролова Н.Ю. Проблема гендерной дискриминации в рекламном плакате // В сборнике: Актуальные проблемы дизайна и дизайн-образования. Материалы IV Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. Редколлегия: Х.С. Гафаров (гл. ред.) [и др.]. Минск, 2020. С. 182-187.
2 Васильева, Л. А. Реклама : учебное пособие / Л. А. Васильева. — Саратов : Вузовское образование, 2016. — 102 c. — ISBN 2227-8397. — Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/39114.html (дата обращения: 02.02.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей – Загл. с титул.экрана. — Текст электронный.
3 Гао Ш. Автомобильные ценности в представлении носителей русского и китайского языков // Филология в XXI веке. 2020. № 1 (5). С. 55-61. Шевченко М.С. Гендерный аспект метафоры в текстах журнальной рекламы // В сборнике: переводческий дискурс: междисциплинарный подход. материалы IV международной научно-практической конференции. Симферополь, 2020. С. 413-417.
4 Ефименко Т.Н., Идилова И.С. Гендерная идентичность в рекламном дискурсе // В сборнике: Язык и литература в проблематике современных гуманитарных наук. сборник научных трудов по лингвистике и литературоведению. Московский городской педагогический университет. Москва, 2021. С. 5-11.
5 Кайтазова Л.К., Мореева Е.В. Гендерные аспекты восприятия рекламы потребителями // В сборнике: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020). Сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием. Москва, 2020. С. 153-156.
6 Карпова, Г. Г. Реклама и связи с общественностью : учебно-методическое пособие / Г. Г. Карпова , Г. Р. Шамьенова , А. Ю. Егорова. — Саратов : Саратовский государственный технический университет имени Ю. А. Гагарина, ЭБС АСВ, 2016. — 308 c. — ISBN 978-5-7433-3018-8. // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/80116.html (дата обращения: 02.02.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей. - DOI: https://doi.org/10.23682/80116 — Загл. с титул. экрана. — Текст : электронный.
7 Кривцова Е.В. Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма // Социальные исследования. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-gendernyh-stereotipov-v-televizionnoy-reklame-muzhskogo-parfyuma (дата обращения: 24.05.2021).
8 Маринченко Ирина Александровна Вестиментарный парфюмоним как объект метаязыковой рефлексии и креативной обработки в парфюмерном дискурсе // Universum: филология и искусствоведение. 2017. №2 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vestimentarnyy-parfyumonim-kak-obekt-metayazykovoy-refleksii-i-kreativnoy-obrabotki-v-parfyumernom-diskurse (дата обращения: 24.05.2021).
9 Неговорова Ирина Васильевна Гендерный стереотип женщины в контексте современной рекламы косметических средств // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2009. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernyy-stereotip-zhenschiny-v-kontekste-sovremennoy-reklamy-kosmeticheskih-sredstv (дата обращения: 24.05.2021).
10 Панова А.В. Исследование особенностей восприятия рекламы женской аудиторией (на примере брендовой парфюмерии) // В сборнике: СТУДЕНТ ГОДА 2020. сборник статей XII Международного научно-исследовательского конкурса. 2020. С. 147-152.
11 Пасюта А.Р. Сопоставительный анализ рекламных сообщений, ориентированных на женскую и мужскую аудитории (на материале англоязычных журналов) // Студенческий. 2020. № 28-1 (114). С. 40-45.
12 Рогозина М.Ю., Покотилов Е.Г. Гендерные особенности восприятия художественного образа на примере изобразительного искусства // В сборнике: Актуальные проблемы современной науки: взгляд молодых ученых. Материалы Международной научно-практической конференции. Материалы Круглого стола. 2020. С. 408-414.
13 Сапронова А.А. Гендерные особенности восприятия рекламы // В сборнике: Мой выбор - наука!. сборник материалов VI Региональной молодежной конференции, XLVI научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов и учащихся лицейных классов. 2020. С. 2022-2025.
14 Смирнова И.С., Бляхер Л.Е. Гендерные стереотипы в рекламе // Ученые заметки ТОГУ. 2020. Т. 11. № 2. С. 111-116.
15 Сабетова, Т. В. Реклама и рекламная деятельность : учебное пособие / Т. В. Сабетова. — Воронеж : Воронежский государственный аграрный университет им. императора Петра Первого, 2016. — 165 c. — ISBN 2227-8397. // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/72744.html (дата обращения: 02.02.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей— Загл. с титул. экрана . — Текст : электронный.
16 Селеменева О.А. Экспансия именительного падежа как средство клипового мышления в креолизованных рекламных текстах // Филоlogos. 2020. № 1 (44). С. 74-79.
17 Серогодская, А. В. Гендерные образы в рекламе парфюмерии и косметики / А. В. Серогодская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 52 (342). — С. 285-292. — URL: https://moluch.ru/archive/342/77177/ (дата обращения: 25.05.2021).
18 Согорин, А. А. Тенденции влияния рекламы на формирование норм и гендерных стереотипов потребителей / А. А. Согорин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 19 (123). — С. 303-308. — URL: https://moluch.ru/archive/123/33983/ (дата обращения: 25.05.2021).
19 Тарасова Александра Владимировна Мое ароматное «я»: групповая и индивидуальная самоидентификация пользователей парфюмерных форумов Рунета // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. 2017. №6 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/moe-aromatnoe-ya-gruppovaya-i-individualnaya-samoidentifikatsiya-polzovateley-parfyumernyh-forumov-runeta (дата обращения: 24.05.2021).
20 Турутина Елена Сергеевна, Тоноян Сюзанна Норайровна Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. №1 (1). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-v-reklame-osobennosti-vospriyatiya-i-reprezentatsii (дата обращения: 25.05.2021).
21 Хасиева З.И. Изучение гендерных образов в рекламе // Язык и культура в эпоху интеграции научного знания и профессионализации образования. 2020. Т. 2. № 1-1. С. 344-349.
22 Ушакова Д.О. Гендерные аспекты маркетинга: женщина как объект рекламного воздействия // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 27. С. 731-739.
23 Шлюндт Виктория Дмитриевна Роль, цвет и форма парфюмерной продукции как мотивация для покупателя // Проблемы науки. 2018. №5 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-tsvet-i-forma-parfyumernoy-produktsii-kak-motivatsiya-dlya-pokupatelya (дата обращения: 24.05.2021).
24 Kate Lafferty, Shane N. Phillipson, Shane Costello. (2020) Educational Resources And Gender Norms: An examination of the Actiotope Model of Giftedness and social gender norms on achievement. High Ability Studies 0:0, pages 1-17.
25 Alexander Gil-Arias, Stephen Harvey, Francisco García-Herreros, Sixto González-Víllora, Alba Práxedes, Alberto Moreno. (2021) Effect of a hybrid teaching games for understanding/sport education unit on elementary students’ self-determined motivation in physical education. European Physical Education Review 27:2, pages 366-383.
26 Esther Lopez-Zafra, Rocio Garcia-Retamero. (2021) Are gender stereotypes changing over time? A cross-temporal analysis of perceptions about gender stereotypes in Spain (¿Están cambiando los estereotipos de género con el tiempo? Un análisis transtemporal de las percepciones sobre los estereotipos de género en España). International Journal of Social Psychology 36:2, pages 330-354.
27 Anna Hawrot. (2018) Out-of-school learning assistance in adolescence. Educational Psychology 38:4, pages 513-534.
28 Ruchi T. Bhanot, Jasna Jovanovic. (2009) The Links Between Parent Behaviors and Boys' and Girls' Science Achievement Beliefs. Applied Developmental Science 13:1, pages 42-59.
29 Joan Freeman. (2004) Cultural influences on gifted gender achievement. High Ability Studies 15:1, pages 7-23.
30 Shirley J. Kokot, Penny L. Kokot-Louw. (1998) The Effects of Gender Stereotyping on the Career Aspirations of Gifted Black Adolescents. Gifted and Talented International 13:1, pages 19-27.
31 Cathrine Le Maistre, Lannie Kanevsky. (1997) Factors Influencing the Realization of Exceptional Mathematical Ability in Girls: an analysis of the research. High Ability Studies 8:1, pages 31-46.