Раньше срока,все точно как требовалось
Информация о работе
Подробнее о работе
Анализ российской практики проведения рекламных кампаний, направленных на массового потребителя
- 17 страниц
- 2022 год
- 2 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность данной темы обусловлена спецификой российского рекламного рынка, который характеризуется стремительными темпами развития и глубокими трансформационными тенденциями. Поэтому для успешного проведения своих рекламных мероприятий компаниям очень важно постоянно изучать изменения, происходящие на рынке рекламы.
Массовая реклама, как одна из разновидностей рекламной деятельности, имеет множество тонкостей, которые должны быть учтены производителями товаров длительного пользования и повседневного спроса. Ее отличительной особенностью является то, что она направлена на широкие слои населения, поскольку перечисленными группами товаров пользуются крупные сегменты рынка.
3. Изучить российскую практику проведения рекламных кампаний, направленных на массового потребителя, на примере компании «Чистая линия» и разработать рекомендации для ее совершенствования.
Одним из основных инструментов маркетинга является реклама, которая необходима для донесения информации о товаре или услуге до потребителей. Обратимся к определению данного термина. Реклама – это форма неличной коммуникации, включающая в себя привлечение внимания потребителей к конкретному товару или услуге, формирование и поддержание интереса к нему и использующая различные инструменты распространения информации.
Этот маркетинговый инструмент позволяет доносить информацию об объекте рекламирования как для конкретной целевой аудитории, так и для всего рынка. Рассмотрим подробнее второй тип, который получил название массовая реклама. Специфика данного вида рекламы заключается в том, что он ориентирован на продвижение товаров и услуг, которые необходимы крупным сегментам рынка, то есть большим массам людей.
Примерами товаров массового потребления являются товары длительного пользования (техника, мебель, жилье и др.) и товары повседневного спроса (продукты питания, бытовая химия, лекарства и др.).
Объект исследования – рекламная кампания производителя мороженого «Чистая линия».
Предмет исследования – определить особенности проведения массовой рекламы в России.
Цель исследования – проанализировать опыт проведения массовой рекламы на примере российской компании «Чистая линия», а также оценить ее эффективность.
Задачи исследования:
1. Определить сущность, виды и особенности массовой рекламы.
2. Провести анализ российского рекламного рынка, выявить его особенности.
1. Маркетинг: учеб. пособие / под ред. проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. - 384 с. - ISBN 978-5-9558-0183-4. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/929685 (дата обращения: 04.12.2022).
2. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. —3-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2018. — 416 с.: ил. - ISBN 978-5-9776-0212-9. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/969593 (дата обращения: 04.12.2022).
3. "Чистая линия" и Contrаpunto дали слово вкусовым сосочкам // Advertology - Информационный портал рекламе, маркетинге и PR: [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/article150968.htm (дата обращения: 06.12.2022).
4. «Итоги года — 2021»: лучшие рекламные кампании // Sostav.ru - Российский сайт о новостях рекламы и маркетинга: [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2021-luchshie-reklamnye-kampanii-51947.html (дата обращения: 06.12.2022).
5. Вкусовые сосочки возвращаются: команда Contrapunto сняла новые ролики для «Чистой Линии» // Sostav.ru - Российский сайт о новостях рекламы и маркетинга: [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/vkusovye-sosochki-contrapunto-i-chistaya-liniya-49032.html (дата обращения: 06.12.2022).
6. Вы найдете эскимо «Чистая линия» в любом магазине с вероятностью 99%. // VC.RU - Интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях: [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/services/480351-vy-naydete-eskimo-chistaya-liniya-v-lyubom-magazine-s-veroyatnostyu-99-obyasnyayu-pri-chem-zdes-uber-dlya-merchandayzerov (дата обращения: 06.12.2022).
7. Инструменты маркетинга // DIUS - Информационный портал об интернет-маркетинге: [Электронный ресурс]. URL: https://www.web-dius.ru/blog/instrumenty_marketinga/#reklama_kak_instrument_marketinga (дата обращения: 04.12.2022).
8. Как "вкусовые сосочки" порадовали продажи // Национальный конкурс Effie Awards Russia: [Электронный ресурс]. URL: https://winners.effie.ru/2022/osnovnye-nominafii/tovary-i-uslugi/produkty-pitaniya/kak-vkusovye-sosochki-poradovali-prodazhi (дата обращения: 06.12.2022).
9. Как вкусовые сосочки обрели популярность в TikTok: кейс «Чистая Линия» и Contrаpunto // Sostav.ru - Российский сайт о новостях рекламы и маркетинга: [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/chistaya-liniya-i-contrapunto-47387.html (дата обращения: 06.12.2022).
10. Какой была интернет-реклама в 2021 году: статистика и тренды // VC.RU - Интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях: [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/342041-kakoy-byla-internet-reklama-v-2021-godu-statistika-i-trendy (дата обращения: 04.12.2022).
11. Кто мы? - Вкусовые сосочки // "Чистая линия" - официальный сайт фабрики-производителя мороженого: [Электронный ресурс]. URL: https://icecream-chl.ru/vkusovyye-sosochki/ (дата обращения: 06.12.2022).
12. Мультяшные вкусовые сосочки рекламируют мороженое «Чистая линия» // Tiburon Research — маркетинговые исследования для бизнеса: [Электронный ресурс]. URL: https://tiburon-research.ru/cases/multyashnye-vkusovye-sosochki-reklamiruyut-morozhenoe-chistaya-liniya (дата обращения: 06.12.2022).
13. Объём российского рынка интернет-рекламы вырос на 20% за 2019 год // Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде: [Электронный ресурс]. URL: https://www.cossa.ru/news/260199/ (дата обращения: 04.12.2022).
14. Официальный канал "Чистая Линия" // YouTube - видеохостинг: [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/channel/UCI2t0s9So94s5XogqmJqvPw (дата обращения: 06.12.2022).
15. Реклама в СМИ: телевидение, инфо сайты, радио, социальные сети // Информационный портал по бизнесу и финансам "Два ярда": [Электронный ресурс]. URL: https://dvayarda.ru/marketing/reklama-v-smi/ (дата обращения: 03.12.2022).
16. Реклама мороженого со вкусовыми сосочками // ReklamaSite - профессиональный сайт о рекламе и маркетинге: [Электронный ресурс]. URL: https://reklamasite.ru/reklama-morozhenogo-so-vkusovymi-sosochkami/ (дата обращения: 06.12.2022).
17. Рекламная кампания «Порадуй свои вкусовые сосочки» // "Чистая линия" - официальный сайт фабрики-производителя мороженого: [Электронный ресурс]. URL: https://icecream-chl.ru/press-center/news/detail/reklamnaya-kampaniya-poraduy-svoi-vkusovye-sosochki/ (дата обращения: 06.12.2022).
18. Рекламный рынок // Информационный портал "Реклама-Экспо": [Электронный ресурс]. URL: https://www.reklama-expo.ru/ru/ui/17103/ (дата обращения: 02.12.2022).
19. Рекламный рынок побил все объемы // ADPASS - контент-портал о маркетинге и рекламе: [Электронный ресурс]. URL: https://adpass.ru/obemy-reklamnogo-rynka-2021/ (дата обращения: 04.12.2022).
20. Что такое целевой и массовый маркетинг: особенности и преимущества эффективной стратегии продвижения // InSales – платформа управления онлайн-торговлей: [Электронный ресурс]. URL: https://www.insales.ru/blogs/university/tselevoy-marketing (дата обращения: 03.12.2022).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
