МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА (НА ПРИМЕРЕ ИП ЦУРЦУМИЯ В.О.)

В настоящее время в России на многих предприятиях активно внедряется маркетинг проекта, что позволяет лучшим образом удовлетворять потребности по¬купателей, более эффективно реализовывать товары и увеличить прибыль.
Сегодня периодически появляются сведения о положительных результатах, достигнутых той или иной компанией при раскрутке нового проекта или создание самой кампании, как нового проекта. Почти все удачные управленческие марке¬тинговые стратегии разработаны на основе объективной оценки тенденций рыноч¬ной ситуации, спроса на товары и услуги, а также иных экономических процессов и характеристик, которые позволяют получить существенный прирост прибыли, улучшить остальные финансово-экономические показатели.
Обеспечению устойчивой эффективности функционирования хозяйствую-щих субъектов в современной экономике предшествует ориентация на конкурен-тов, т.е. попытка нейтрализовать их сильные стороны и поиск их слабых мест с це¬лью повышения действенности собственных маркетинговых усилий.
Предметом выпускной квалификационной работы является маркетинг проекта.
Объектом исследования выступает проект ИП Цурцумия В.О.- оптовый ма¬газин «Золотая рыбка».
На основе вышеизложенного целью работы следует определить разработку маркетинговой стратегии магазина «Золотая рыбка», как маркетинга проекта ИП Цурцумия В.О.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд сопутствующих задач:
1. Рассмотреть основные направления использования маркетинга в управле¬нии проектом -магазин «Золотая рыбка.
2. Дать понятие и рассмотреть содержание маркетинговой стратегии этого проекта.
3. Выявить особенности методологии разработки маркетинговой стратегии данного проекта -магазин «Золотая рыбка».
4. Изучить внешнее окружение и внутреннюю среду магазина «Золотая рыб¬ка», как проекта ИП Цурцумия В.О.
5. Оценить эффективности предложенной маркетинговой стратегии данного проекта.
Наиболее крупный вклад в теорию управления маркетингом проекта на предприятии внесли такие зарубежные ученые, как Я. Линдеман, Ф. Котлер, М. Портер. Среди отечественных авторов следует выделить следующих: Е. Абармы- чев, А.А. Бесходарный, А.А. Болотова, О.А. Ведерникова, В.Р. Веснин, А.С. Деми- хова, Е.В. Исаева, А.А. Лищук, В.Д. Мостова, О.К. Ойнер, С.В. Резвов, Н.А. Саве¬льев, А.А. Тихонов, С.П. Трубицина, А.Н. Фомичев, Н.П. Шалыгина и др.
ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных ис¬точников и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим и методологическим основам разра¬ботки маркетинговой стратегии проекта. Рассмотрены основные направления ис¬пользования маркетинга в управлении проектом, определены понятие и содержа¬ние маркетинговой стратегии и методология разработки маркетинговой стратегии проекта.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой политики ИП Цурцумия В.О. и его проекта оптового магазина «Золотая рыбка». Дана организационно-экономическая характеристика магазина, проведена оценка управления маркетин¬гом в магазине, а также осуществлено проведение комплексного изучения внешней и внутренней среды.
Третья глава посвящена разработке маркетинга проекта -магазин «Золотая рыбка» ИП Цурцумия В.О.: определены пути формирования маркетинговой стра¬тегии и ее эффективности.

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. Теоретические и методологические основы разработки
маркетинга проекта 6
1.1. Основные направления использования маркетинга
в управлении проектом 6
1.2. Понятие и содержание маркетинговой стратегии проекта 9
1.3. Методология разработки маркетинговой стратегии проекта 12
ГЛАВА 2. Анализ маркетинговой политики ИП Цурцумия В.0 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИП Цурцумия В.0 20
2.2. Оценка управления маркетингом в ИП Цурцумия В.0 23
2.3. Проведение комплексного изучения внешнего окружения
и внутренней среды ИП Цурцумия В.О., SWOT-анализ и PEST-анализ 41
ГЛАВА 3. Проект маркетинговой стратегии ИП Цурцумия В.О- оптовый магазин «Золотая рыбка» 53
3.1. Определение путей формирования маркетинговой стратегии проекта
ИП Цурцумия В.О 53
3.2. Оценка эффективности предложенной маркетинговой стратегии проекта ... 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
Приложение 76

В настоящее время в России на многих предприятиях активно внедряется маркетинг проекта, что позволяет лучшим образом удовлетворять потребности по¬купателей, более эффективно реализовывать товары и увеличить прибыль.
Сегодня периодически появляются сведения о положительных результатах, достигнутых той или иной компанией при раскрутке нового проекта или создание самой кампании, как нового проекта. Почти все удачные управленческие марке¬тинговые стратегии разработаны на основе объективной оценки тенденций рыноч¬ной ситуации, спроса на товары и услуги, а также иных экономических процессов и характеристик, которые позволяют получить существенный прирост прибыли, улучшить остальные финансово-экономические показатели.
Обеспечению устойчивой эффективности функционирования хозяйствую-щих субъектов в современной экономике предшествует ориентация на конкурен-тов, т.е. попытка нейтрализовать их сильные стороны и поиск их слабых мест с це¬лью повышения действенности собственных маркетинговых усилий.
Предметом выпускной квалификационной работы является маркетинг проекта.
Объектом исследования выступает проект ИП Цурцумия В.О.- оптовый ма¬газин «Золотая рыбка».
На основе вышеизложенного целью работы следует определить разработку маркетинговой стратегии магазина «Золотая рыбка», как маркетинга проекта ИП Цурцумия В.О.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд сопутствующих задач:
1. Рассмотреть основные направления использования маркетинга в управле¬нии проектом -магазин «Золотая рыбка.
2. Дать понятие и рассмотреть содержание маркетинговой стратегии этого проекта.
3. Выявить особенности методологии разработки маркетинговой стратегии данного проекта -магазин «Золотая рыбка».
4. Изучить внешнее окружение и внутреннюю среду магазина «Золотая рыб¬ка», как проекта ИП Цурцумия В.О.
5. Оценить эффективности предложенной маркетинговой стратегии данного проекта.
Наиболее крупный вклад в теорию управления маркетингом проекта на предприятии внесли такие зарубежные ученые, как Я. Линдеман, Ф. Котлер, М. Портер. Среди отечественных авторов следует выделить следующих: Е. Абармы- чев, А.А. Бесходарный, А.А. Болотова, О.А. Ведерникова, В.Р. Веснин, А.С. Деми- хова, Е.В. Исаева, А.А. Лищук, В.Д. Мостова, О.К. Ойнер, С.В. Резвов, Н.А. Саве¬льев, А.А. Тихонов, С.П. Трубицина, А.Н. Фомичев, Н.П. Шалыгина и др.
ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных ис¬точников и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим и методологическим основам разра¬ботки маркетинговой стратегии проекта. Рассмотрены основные направления ис¬пользования маркетинга в управлении проектом, определены понятие и содержа¬ние маркетинговой стратегии и методология разработки маркетинговой стратегии проекта.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой политики ИП Цурцумия В.О. и его проекта оптового магазина «Золотая рыбка». Дана организационно-экономическая характеристика магазина, проведена оценка управления маркетин¬гом в магазине, а также осуществлено проведение комплексного изучения внешней и внутренней среды.
Третья глава посвящена разработке маркетинга проекта -магазин «Золотая рыбка» ИП Цурцумия В.О.: определены пути формирования маркетинговой стра¬тегии и ее эффективности.

1. Абрамычев Е. Виды стратегического планирования и общий вид структуры стратегического плана // Предпринимательство. - 2015. - № 6. - С. 50 - 60.
2. Александрова Е.Н., Ташу А.А. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. - 2017. - № 1. - С. 55 - 58.
3. Александрова Е.Н., Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. - 2017. - № 3. - С. 272 - 274.
4. Бабаев М.Ю. Экономическая эффективность организации маркетинговой дея-тельности // Вопросы экономики и права. - 2016. - № 12. - С. 161 - 165.
5. Бесходарный А.А. Управление эффективностью маркетинга продаж с помо¬щью ключевых показателей // Экономические науки. - 2016. - № 78. - С. 231 - 234.
6. Бесходарный А.А. Эффективность управления маркетингом: методика оценки // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 1. - С. 44 - 47.
7. Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии про-движения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - № 4. - С. 36 - 38.
8. Буклова М.А., Марьянкова А.В., Скорниченко Н.Н. Исследование конкурен-тоспособности предприятия с учетом влияния внешних и внутренних факто¬ров // Школа университетской науки. - 2017. - № 2. - С. 11 - 15.
9. Бусарина Ю.В., Карасиков А.В. Разработка маркетингового механизма управ-ления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных ис-следований XXI века: теория и практика. - 2015. - № 3. - С. 284 - 291.
10. Ведерникова О.А., Бабенко Н.В., Рыбас Я.Н. Формирование маркетинговых стратегий и программ в условиях глобальных изменений // Бизнес информ. - 2017. - № 6. - С. 194 - 196.
11. Веснин В.Р. Стратегическое управление. - М.: Проспект, 2015. - 228 с.
12. Голубков Е.Н., Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление товаром. - М.: Дело и сервис, 2017. - 176 с.
13. Голубков Е.П. Использование иерархических структур при обосновании мар-кетинговых решений // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 5. - С. 4 - 16.
14. Горохов А.Ю. Практическая оценка качества маркетинговой стратегии ком-пании // Вопросы экономики и права. - 2017. - № 1. - С. 121 - 123.
15. Демихова А.С., Ольнева Т.Г., Ляпунова А.Н. Анализ в стратегическом марке-тинге // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2017. - № 8. - С. 392 - 396.
16. Дохолян С.В. Маркетинговая деятельность как концепция управления и по-вышения конкурентоспособности предприятия // Вопросы структуризации экономики. - 2016. - № 1. - С. 86 - 96.
17. Егоров В.Ф. Стратегический маркетинг торгового предприятия // Проблемы современной экономики. - 2017. - № 4. - С. 238 - 239.
18. Егорова С.Е. Анализ эффективности и аудит маркетинговой деятельности // Аудит и финансовый анализ. - 2016. - № 1. - С. 127 - 130.
19. Жаркова М.А. Взаимосвязь стратегии и статуса службы маркетинга на пред-приятии // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2017. - № 40. - С. 75.
20. Зимина И.П. Роль маркетинга в управлении современным бизнесом // Управ-ленческие науки. - 2017. - № 1. - С. 48 - 51.
21. Исаева Е.В., Дусь Ю.П. Программы взаимоотношений с потребителями как основа разработки маркетинговой стратегии // Экономические науки. - 2015. - № 9. - С. 39 - 42.
22. Керимова Ч.В. Методы сбора учетно-аналитической информации для разра-ботки и реализации рекламных проектов // Финансовый вестник. - 2017. - № 1. - С. 53 - 56.
23. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент / Пер. С. Жильцов, М. Жиль-цов, Д. Раевская. - СПб.: Питер, 2016. - 816 с.
24. Лищук А.А. Внутренний маркетинг как стратегический фактор обеспечения инновационной активности компаний // Известия Санкт-Петербургского уни-верситета экономики и финансов. - 2015. - № 6. - С. 19 - 23.
25. Майер С.В., Волков И.А., Поповский С.Н. Факторы стратегического марке-тинга на предприятии // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. - 2017. - № 2. - С. 64 - 67.
26. Маркетинг: теория и практика / Под ред. С.В. Карповой. - М.: Юрайт, 2015. - 416 с.
27. Мостова В.Д. Особенности стратегического развития хозяйствующих струк¬тур на основе маркетингового подхода // Фундаментальные и прикладные ис-следования кооперативного сектора экономики. - 2017. - № 1. - С. 76 - 79.
28. Нестерова М.М., Марченко Т.И. Роль оценки конкурентов в процессе разра-ботки маркетинговой стратегии // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2015. - № 14. - С. 197 - 199.
29. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 256 с.
30. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга. - М.: Юрайт, 2017. - 352 с.
31. Орипов Д. Маркетинговая стратегия как фактор развития малого предприятия // Современные научные исследования и инновации. - 2017. - № 6. - С. 10.
32. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. Маркетинг торгового пред-приятия. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 284 с.
33. Петров К.Н. Управление отделом продаж. - М.: Вильямс, 2016. - 336 с.
34. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов / Пер. И. Минервин. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 454 с.
35. Резвов С.В. Методологические аспекты использования стратегии маркетинга в стратегическом управлении предприятием // Государство и регионы. - 2017. - № 1. - С. 58 - 61.
36. Рыбак А.И., Данилюк Е.В. Использование маркетинговой стратегии в товар¬но-инновационной политике организации // Восточно-Европейский журнал передовых технологий. - 2015. - № 10. - С. 30 - 33.
37. Савельева Н.А. Стратегический менеджмент. - Ростов на/Д: Феникс, 2017. - 384 с.
38. Сафонов К.Б. Теоретико-методологические аспекты управления социальной маркетинговой стратегией организации // Вопросы структуризации экономи¬ки. - 2017. - № 2. - С. 196 - 198.
39. Сулейманов Р.Ф., Никифорова С.В. Проектный подход к оценке маркетинго¬вой стратегии // Управление экономическими системами: электронный науч¬ный журнал. - 2017. - № 40. - С. 97.
40. Сун В. Экономическая сущность стратегического планирования маркетинга как элемента системы управления предприятием // Наука и бизнес: пути раз¬вития. - 2015. - № 7. - С. 51 - 53.
41. Тихонов А.А. Стратегическое управление развитием предприятия в контексте эволюции теории стратегического управления // Перспективы науки. - 2015. - № 7. - С. 98 - 103.
42. Толстяков Р.Р., Гучетль Р.Г. Детерминанты маркетинговой деятельности в рамках бизнес-ориентации предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2017. - № 7. - С. 69 - 75.
43. Третьякова О.В., Жугалёва Ю.И. Стратегическое планирование торгового предприятия в маркетинге // Академический вестник. - 2015. - № 4. - С. 45 - 48.
44. Трубицина С.П., Кислицина Т.Ф. О маркетинговом подходе к организации де-ятельности розничных торговых предприятий // Современные научные иссле-дования: теория, методология, практика. - 2016. - № 1. - С. 75 - 82.
45. Тхамитлокова З.О. Теоретические аспекты управления маркетингом в оптовой торговле // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2016. - № 6. - С. 87 - 89.
46. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 468 с.