Информация о работе
Подробнее о работе
Формирование маркетинговой стратегии предприятия
- 86 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы маркетинговой стратегии предприятия имеет первостепенное значение в современном деловом ландшафте, характеризующемся обострением рыночной конкуренции и все более разборчивыми потребителями. Продуманная маркетинговая стратегия становится ключевым инструментом для обеспечения конкурентных преимуществ и повышения прибыльности организации. Следовательно, в центре внимания данной диссертации находится процесс формулирования маркетинговой стратегии предприятия.
Разработка маркетинговой стратегии для предприятия является актуальной и насущной темой в современной бизнес-среде. В условиях постоянных изменений в динамике рынка, конкурентных силах и меняющихся предпочтениях потребителей разработка эффективной маркетинговой стратегии является обязательным условием для поддержания и роста бизнеса.
Объект исследования: Компания ООО «ПОЛИТЕК ПАЙП».
Предмет исследования: маркетинговая стратегия компании ООО «ПОЛИТЕК ПАЙП»
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в современном бизнесе 6
1.2. Анализ основных теорий и концепций маркетинга 12
1.3. Особенности формирования маркетинговой стратегии в сфере производства 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 27
2.1 Организационная характеристика предприятия 27
2.2. Анализ внутренней среды предприятия 33
2.3. Анализ внешней среды, отрасли 37
2.4. Оценка рисков и возможностей для разработки маркетинговой стратегии 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 53
3.1. Определение целей и задач маркетинговой стратегии 53
3.2. SWOT-анализ предприятия 60
3.3. Разработка маркетинговых инструментов для компании на российском рынке 65
3.4. Оценка эффективности маркетинговой стратегии 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 81
Целью данной выпускной квалификационной работы является изучение темы формирование маркетинговой стратегии предприятия.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия;
Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
Разработать маркетинговую стратегию предприятия.
1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.
2. Андреева А. А. Маркетинг взаимоотношений, как ключевая концепция современного маркетинга //Экономика и социум. – 2020. – №. 3 (70). – С. 197-206.
3. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие, 4-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2021.- 216 с.
4. Бреус А. В. и др. Реализация маркетинговой стратегии компании в условиях новых возможностей и ограничений //Практический маркетинг. – 2021. – №. 9. – С. 35-41.
5. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404 с.
6. Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства. [Электронный ресурс]. URL: https://rmsp.nalog.ru/statistics.html (дата обращения: 24.01.2024)
7. Захарова Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж: Практическое пособие, 3-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2022.- 132 с.
8. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие. М.: Изд-во МАИ, 2018. – 64 с.
9. Калинина Н.Н., Попова Т.С., Тимченко А.И., Цукахин А.Б. Экономика и инструментарий бренд-стратегии современ¬ных организаций // Экономика устойчивого развития. 2020. № 2(42). С. 88-92.
10. Карпова С.В. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавров, 6-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2021.- 296 с.
11. Концепция маркетинга. URL: https://www.carrotquest.io/glossary/marketing-concept/ (дата обращения:28.01.2024)
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2019. – 752 с.
13. Литвинова О. В. статья «Идентификация и оценка факторов, влияющих на развитие розничного рынка» // Управление экономическими системами. 2017. — № 2. с. – 144 – 146.
14. Маркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://royallib.com/read/rozova_natalya/marketing.html#0 (дата обращения: 24.01.2024)
15. Нуралиев С., Нуралиева Д. Маркетинг. – Litres, 2022. 363 с.
16. ООО «ПОЛИТЕК ПАЙП»: сравнительный финансовый анализ (поиск по ИНН) (testfirm.ru). URL: https://www.testfirm.ru/result/7703562060_ooo-ПОЛИТЕК ПАЙП-payp (Дата обращения: 30.01.2024)
17. ООО «ПОЛИТЕК ПАЙП» — ОГРН 1057748087605, ИНН 7703562060 | РБК Компании (rbc.ru). URL: https://companies.rbc.ru/id/1057748087605-ooo-ПОЛИТЕК ПАЙП-pajp/#general (дата обращения: 30.01.2024)
18. Основные концепции маркетинга: 7 концепций для бизнеса. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: https://synergy.ru/bs/journal/career/marketing/7_konczepczii_marketinga_dlya_biznesa (дата обращения: 24.01.2024)
19. Пескова О. С. и др. Эволюция маркетинга как концепции управления рынком: переход от классического маркетинга к «новому» маркетингу //Вестник ОрелГИЭТ. – 2020. – №. 1. – С. 60-67.
20. Попова Т. С., Мамай С. С., Шевяков Ю. А. Ключевые характеристики концепции социально-этичного маркетинга //Социально-экономическое развитие России: проблемы, тенденции, перспективы. – 2020. – С. 144-149.
21. Романович В. К., Валигурский Д. И., Мелешкин И. П. Производственная концепция маркетинга //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – №. 6. – С. 125-127.
22. Романовская Е. В. и др. Управление системой формирования маркетинговой стратегии организации //Московский экономический журнал. – 2021. – №. 7. – С. 559-564.
23. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ТРУБ И ФИТИНГОВ В 2022 ГОДУ. Multi-client research Москва, июль 2023. 142 с.
24. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров, 4-е изд, стер.- М.: Дашков и К, 2022.- 292 с.
25. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник для бакалавров, 6-е изд./ Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., под ред. Л.П.Дашкова- М.; Дашков и К, 2021.- 134 с.
26. Стратегический маркетинг. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 223 с.
27. Сурин А. В. Особенности формирования и реализации маркетинговой стратегии на предприятии //Вестник науки. – 2019. – Т. 1. – №. 3 (12). – С. 76-83.
28. Сыздыкова. Д. Чернышова. О. Сайдалина. Г. Маркетинговая стратегия: формирование, разработка, реализация. 2021. URL: https://marketingcenter.kz/40/marketing-strategy.html (дата обращения: 28.01.2024)
29. Щербакова А.М. Проблемы и вызовы мировой экономики в условиях современной нисходящей фазы делового цикла: 5.2.5 - диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Щербакова Алина Михайловна. - Москва, 2024. - 190 с.
30. Audit-it.ru Контрагент ООО «ПОЛИТЕК ПАЙП». URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1057748087605_ooo-ПОЛИТЕК ПАЙП-payp (дата обращения: 26.01.2024)
31. BARONE. A. Marketing Strategy: What It Is, How It Works, How To Create One. 2024. URL: https://www.investopedia.com/terms/m/marketing-strategy.asp (дата обращения: 28.01.2024)
32. Bondarchuk N. SWOT ANALYSIS IN THE PROVISION OF ECONOMIC SECURITY OF AGRARIAN ENTERPRISE //THE ACTUAL PROBLEMS OF REGIONAL ECONOMY DEVELOPMENT. – 2019. – Т. 1. – №. 15. – С. 8-15.
33. Boryshkevych I. et al. Development of Marketing Strategy on the Example of it Company //Journal of Vasyl Stefanyk Precarpathian National University. – 2023. – Т. 10. – №. 4. – С. 31-45.
34. Building a Marketing Strategy Based on Consumer Behavior. 2023. URL: https://www.brandcredential.com/post/building-a-marketing-strategy-based-on-consumer-behavior (дата обращения: 28.01.2024)
35. DOKANAKOĞLU D., AKKARTAL E., NEBOL E. Marketing Strategy in Maritime Business //Eurasian Business & Economics Journal. – 2023. – С. 36-51.
36. Fairman G. The Benefits of Global Marketing strategy with the Biggest Impact. URL: https://www.bureauworks.com/blog/the-benefits-of-global-marketing-strategy-with-the-biggest-impact (дата обращения: 28.01.2024)
37. International Marketing Vs Global Marketing. 2023. URL: https://www.aimstyle.com/blog/69/international-marketing-vs-global-marketing- (дата обращения: 28.01.2024)
38. Marketing Strategy: Templates, Definitions, Importance, Benefits, Steps, & Types. 2022. URL: https://coschedule.com/marketing-strategy (дата обращения:28.01.2024)
39. Richard F. V. and Lorange P. Strategic Planning in Diversified Companies. URL: https://hbr.org/1975/01/strategic-planning-in-diversified-companies (дата обращения: 28.01.2024)
40. SHEHABI E., LLESHI S. MARKETING OBJECTIVES AND QUALITY SYSTEM FOR ENTERPRISE DEVELOPMENT //ECONOMIC VISION International Scientific Journal in Economics, Finance, Business, Marketing, Management and Tourism. – 2023. – Т. 10. – №. 19-20. – С. 98-102.
41. Tien N. H., Phu P. P., Chi D. T. P. The role of international marketing in international business strategy //International journal of research in marketing management and sales. – 2019. – Т. 1. – №. 2. – С. 134-138.
42. What is campaign management? URL: https://www.oracle.com/cx/marketing/campaign-management/what-is-campaign-management/ (дата обращения: 28.01.2024).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
