Разработка благотворительного проекта как инструмента PR деятельности на московском рынке кормов для животных (на примере бренда INABA)»

Являясь важной составляющей деятельности многих компаний и организаций, благотворительная деятельность играет значительную роль в улучшении жизни людей и достижении социальных целей. Благотворительные и социальные мероприятия с каждым годом становятся все более актуальными, поскольку они повышают уровень осознания обществом социальных проблем и необходимости помогать нуждающимся. Рост популяризации благотворительности среди многих компаний становится все более заметным, поскольку они используют благотворительные и социальные PR мероприятия не только на благо общества, но и для повышения собственной репутации и улучшения имиджа в глазах общественности.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современном мире, где все больше людей уделяют внимание благотворительности и социально ответственным инициативам, создание благотворительного проекта в сфере зообизнеса представляет собой отличную возможность объединить усилия для решения актуальных проблем, связанных с защитой животных, и улучшения их жизненных условий.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка благотворительного проекта на московском рынке кормов для животных на примере бренда INABA.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы сформулированы следующие задачи:
1. Изучить виды и сущность социальных PR-мероприятий.
2. Обозначить причины и уровни корпоративной социальной ответственности.
3. Выявить особенности проведения благотворительных мероприятий на рынке кормов для животных.
4. Провести оценку конкурентной среды рынка кормов в г. Москве.
5. Изучить поведение потребителей на рынке кормов в г. Москве.
6. Дать характеристику бренду INABA и изучить его маркетинговую деятельность на рынке кормов.
7. Разработать программу благотворительного проекта бренда INABA на рынке кормов для животных в г. Москве с помощью офлайн инструментов.
8. Разработать программу благотворительного проекта бренда INABA на рынке кормов для животных в Москве с помощью онлайн инструментов.
9. Сформировать бюджет программы благотворительного проекта бренда INABA на рынке кормов для животных в Москве.
Объектом выпускной квалификационной работы является бренд
INABA.
Предметом выпускной квалификационной работы является благотворительный проект для бренда INABA.

Введение
Глава 1. Теоретические основы проведения PR-мероприятий
1.1. Виды и сущность социальных PR-мероприятий
1.2 Причины и уровни корпоративной социальной ответственности
1.3. Особенности проведения благотворительных проектов на рынке кормов
Глава 2. Исследование конъюнктуры рынка кормов для животных в г. Москва
2.1. Исследование конкурентов московского рынка кормов для животных
2.2. Поведение потребителей рынка кормов для животных в г. Москва
2.3. Характеристика бренда INABA и его маркетинговой деятельности на рынке кормов
Глава 3. Формирование программы благотворительного проекта бренда INABA на рынке кормов для животных в Москве
3.1. Разработка программы благотворительного проекта бренда INABA с помощью офлайн инструментов
3.2. Разработка программы благотворительного проекта бренда INABA с помощью онлайн инструментов
3.3. Формирование бюджета программы благотворительного проекта бренда INABA
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

ВКР Бакалавра
Содержит 3 части: теоретическую, аналитическую и практическую.
В первой главе описаны теоретические основы проведения PR-мероприятий, виды и сущность социальных PR-мероприятий, причины и уровни корпоративной социальной ответственности, особенности проведения благотворительных проектов на рынке кормов для животных.
Во второй главе проведено исследование конъюнктуры рынка кормов для животных в г. Москва, анализ конкурентов, изучение отношения потребителей к благотворительной деятельности брендов кормов для животных посредством опроса и характеристику бренда INABA.
В третьей главе на основе проведенного опроса была разработана программа благотворительного проекта для бренда, включающая разработку программы с использованием офлайн и онлайн инструментов, формирование бюджета и оценку привлечения количества покупателей при пессимистичном, реалистичном и оптимистичном прогнозах в рамках разрабатываемого проекта.
Список использованной литературы составляет 39 источников.
Работа составляет 73 страницы без учета содержания, списка литературы и приложений.
Работа написана полностью САМОСТОЯТЕЛЬНО.
Оригинальность по АП ВУЗ - 77,67%

1. Абдулаев, К.М. Рекламные и PR-стратегии в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в различных сферах деятельности / К.М. Абдулаев, С.А. Зотова. – Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации. Социальный инженер-2017. 2017. – С. 155.
2. Беликова И. Ф. Социальный PR: Понятие, задачи и направление развития // Материалы Национальной научно-практической студенческой конференции. Том 2. – г. Брянск: Актуальные проблемы современной науки: взгляд молодых ученых, 2022. – С. 206-211.
3. Брум, Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / Г.М. Брум, А.Х. Сентер, С.М. Катлип. – Москва: Вильямс, 2016. – С. 49
4. Варданян Г.А. PR И Реклама: Взаимосвязь и применение при продвижении // Научно-практический электронный журнал Аллея Науки» . – 2020 . - № 3 (42) . – С. 730-735.
5. Вестник Челябинского государственного университета. 2019. № 12 (394). Филологические науки. Вып. 103. Социальная реклама как ресурс государственного управления в современном российском обществе Е. Н. Ежова. С. 35
6. Данилов В. А. Социальный PR. Теория и практика: учеб. Пособие для бакалавров/ — М.: АНО ВО «Институт непрерывного образования», 2019. – 153 с.
7. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 160 с.
8. Завьялова Е. Б. Корпоративная социальная ответственность: эволюция подходов и идей //Финансовый бизнес. – 2019. – №. 2. – С. 26-31.
9. Завьялова, Е. Б. Корпоративная социальная ответственность : учебник для вузов / Е. Б. Завьялова, Ю. К. Зайцев, Н. В. Студеникин. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. —с. 4
10. Карпачёва Е. И., Савельева Е. В. Спонсорство как современный PR-инструмент//Инновационное развитие российской экономики. – 2020. – С. 443-445.
11. Киреева У.А. Особенности разработки и реализации социальных PR-проектов // Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. Том 7. No 2. C.54
12. Козлова Н. П. Благотворительность и репутационный потенциал компании //Управленческие науки. – 2013. – №. 4 (9). – С. 33-40.
13. Корпоративная социальная ответственность: курс лекций / А.В. Белокопытов – Смоленск: ФГБОУ ВО Смоленская ГСХА, 2018. – 4-6 с.
14. Котлер Ф., Ли Н. Корпоративная социальная ответственность. 2005
15. Красовская, Н. В. Событийный маркетинг : учебное пособие для вузов / Н. В. Красовская. — 3-е изд., испр. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 31 с.
16. Ляпкина Н.А., И.В. Чугунова. Корпоративная социальная ответственность: Учебное пособие для студентов всех форм обучения экономических направлений подготовки / Рубцовский индустриальный институт. – Рубцовск, 2021. – с. 4
17. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. — 3-е изд., пере-раб. И доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 16 с.
18. Основы рекламы и связей с общественностью: учебнометодическое пособие для бакалавров направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» / сост. О. В. Шиняева. – Ульяновск : УлГТУ, 2022. – 9 с.
19. Сычева-Передеро О. В. Корпоративная социальная ответственность-один из инструментов стратегического антикризисного управления коммерческой организацией как имущественным комплексом //Вопросы экономики и права. – 2019. – №. 113. – С. 34.
20. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе : учебник и практикум для вузов / М. В. Воронцова [и др.] ; под редакцией М. В. Воронцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 114 с.
21. Филимонова П. А. Влияние составляющих бренда на паблицитный капитал общественно-государственной организации //Вестник науки. – 2023. – Т. 3. – №. 11 (68). – С. 158.
22. Шакалов И. Г. Роль и значение PR в социальных программах по поддержке семьи //Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. – 2021. – №. S15. – С. 47.
23. Анализ размера и доли рынка кормов для домашних животных в России – тенденции роста и прогнозы (2023 – 2028 гг.) [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/russia-pet-food-market дата обращения: 17.12.2023).
24. В Великобритании зоозащитная организация стала эмитентом дебетовой карты // Зооинформ [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zooinform.ru/business/v-velikobritanii-zoozashhitnaya-organizaciya-stala-emitentom-debetovoj-karty/ (дата обращения: 22.11.2023).
25. Зачем сегодня бизнесу корпоративная социальная ответственность // Ассоциация менеджеров [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://amr.ru/press/publications/10560/ (дата обращения: 07.11.2023).
26. Зачем сегодня бизнесу корпоративная социальная ответственность [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/cmrm/65366b389a794712cbd84414 (дата обращения: 07.11.2023).
27. Зачем сегодня бизнесу корпоративная социальная ответственность [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/cmrm/65366b389a794712cbd84414 (дата обращения: 07.11.2023).
28. Зообизнес и благотворительность [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zooinform.ru/business/articles/zoobiznes-i-blagotvoritelnost/?ysclid=lphogxhd43223161553 (дата обращения: 22.11.2023).
29. Корпоративная социальная ответственность [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://voxt.ru/korporativnaya-soczialnaya-otvetstvennost/ (дата обращения: 06.11.2023).
30. Крупнейшие производители кормов для домашних животных готовы взять на себя добровольные обязательства по снижению цен // ФАС [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fas.gov.ru/news/33135 (дата обращения: 11.03.2024).
31. Новые продукты — 2023. Тренды и бренды [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zooinform.ru/business/articles/novye-produkty-2023-trendy-i-brendy/ (дата обращения: 17.12.2023).
32. Опустеет ли российский рынок кормов для животных из-за прекращения поставок импортной продукции // Retail.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.retail.ru/news/roskachestvo-opusteet-li-rossiyskiy-rynok-kormov-dlya-zhivotnykh-iz-za-prekrashch-31-marta-2022-215301/ (дата обращения: 17.12.2023).
33. Опустеет ли рынок кормов для животных из-за ухода известных брендов? // Роскачество [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rskrf.ru/tips/rassledovaniya/opusteet-li-rynok-kormov-dlya-zhivotnykh-iz-za-ukhoda-izvestnykh-brendov/ (дата обращения: 17.12.2023).
34. Реализация корпоративной социальной ответственности бизнеса [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://exiterra.ru/blog/dlya-biznesa/realizatsiya-korporativnoy-sotsialnoy-otvetstvennosti-biznesa/(дата обращения: 07.11.2023).
35. Рынок зоотоваров: Euromonitor о мировом и российском зообизнесе [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zooinform.ru/business/articles/rynok-zootovarov-euromonitor-o-mirovom-i-rossijskom-zoobiznese/ (дата обращения: 17.12.2023).
36. Сайт бренда INABA [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://inaba-petfood.ru/ (дата обращения: 22.12.2023).
37. Сеть зоомагазинов PetSmart дала $2,25 млн на обустройство убежищ для жертв насилия и их питомцев // Зооинформ [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zooinform.ru/business/set-zoomagazinov-petsmart-dala-2-25-mln-na-obustrojstvo-ubezhishh-dlya-zhertv-nasiliya-i-ih-pitomcev/ (дата обращения: 22.11.2023).
38. Сила бренда: корм для собак / Результаты 2022 года [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zooinform.ru/business/sila-brenda-korm-dlya-sobak-2022/ (дата обращения: 11.12.2023).
39. Что за скандал с «Яндекс.Маркетом», Ozon и Wildberries из-за ошейников-антимяу для котов в РФ // MEDIALEAKS [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://medialeaks.ru/1602flw-str-antimyau/ (дата обращения: 22.11.2023).