Управление рекламной деятельностью организации (на примере ООО «ВитаПлюс»)

Актуальность исследования темы обусловлена необходимостью повышения эффективности рекламных кампаний в условиях высокой конкуренции на рынке. Учитывая тот факт, что реклама является важным инструментом воздействия на потребителя, способствующим формированию спроса и узнаваемости бренда, управление этим процессом становится критически важным элементом стратегии компании, так из-за изменений в технологиях и поведении потребителей традиционные подходы к рекламе трансформируются, что требует адаптации и внедрения инноваций в управлении рекламной деятельностью.
С развитием цифровых каналов коммуникации и социальных медиа, компании сталкиваются с необходимостью разработки многоканальных рекламных стратегий. Анализ больших данных (и применение искусственного интеллекта для целевого таргетинга и персонализации рекламных сообщений увеличивает сложность управленческих решений в этой сфере. Кроме того, рост значимости этических и социально-ответственных аспектов рекламы побуждает организации пересматривать свои подходы к созданию рекламного контента.
Степень разработанности темы исследования. Изучение теории и практики рекламы имеет длительную историю и постоянно обогащается новыми исследованиями. Фундаментальные основы были заложены такими авторами, как Филип Котлер и Кевин Лейн Келлер, которые подробно разобрали маркетинг и управление рекламой в своих работах, оказавших значительное влияние на развитие маркетинговой мысли.
Специфические вопросы управления и измерения эффективности рекламы рассматривались исследователями вроде Дэвида Огилви, который является одним из пионеров в сфере рекламы и изложил свои взгляды в работах о том, как реклама влияет на формирование бренда и поведение потребителей. Сергей Ковальчук и Мария Попова представили свои исследования по стратегическому управлению рекламными кампаниями.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью организации 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности организации 6
1.2 Методы управления эффективностью рекламной деятельности организации 16
Глава 2. Управление рекламной деятельностью организации на примере ООО «ВитаПлюс» 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ВитаПлюс» 28
2.2 Управление рекламной деятельностью ООО «ВитаПлюс» 30
Глава 3. Совершенствование управления рекламной деятельностью ООО «ВитаПлюс» 46
3.1 Разработка рекомендаций, направленных на совершенствование управлени рекламной деятельностью ООО «ВитаПлюс» 46
3.2 Оценка экономической эффективности разработанных рекомендаций 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67
Приложение А. Бухгалтерская отчетность ООО «ВитаПлюс» на 31.12.2024 г. 72
Приложение Б. Трейд-маркетинговая активность ООО «ВитаПлюс» 75

 

Целью исследования является разработка эффективных методов и инструментов по оптимизации рекламной деятельности, способствующих улучшению рыночных позиций компании, повышению уровня её узнаваемости и, как следствие, увеличению объема продаж.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
 раскрыть понятие и сущность рекламной деятельности организации;
 описать методы управления эффективностью рекламной деятельности организации;
 дать организационно-экономическую характеристику ООО «ВитаПлюс»;
 рассмотреть управление рекламной деятельностью ООО «ВитаПлюс»;
 разработать рекомендации, направленные на совершенствование управлении рекламной деятельностью ООО «ВитаПлюс»;
 оценить экономическую эффективность разработанных рекомендаций.
Объект исследования – это маркетинговая деятельность ООО «ВитаПлюс», в частности, процессы планирования, реализации и контроля рекламных кампаний в рамках компании.
Предмет исследования заключается в механизмах управления рекламной деятельностью и использовании рекламных инструментов для достижения стратегических целей ООО «ВитаПлюс».

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1. 30.11.1994. № 51 - ФЗ // СПС «КонсультантПлюс».
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» // СПС «КонсультантПлюс».
3. Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» от 08.08.2001 N 129-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс».
4. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс».
5. Антонов, Г. Д. Управление конкурентоспособностью организации:
учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. — 2-е изд., испр. —
Москва: ИНФРА-М, 2025. — 300 с.
6. Ансофф И. Стратегическое управление. – М. : Экономика, 2014. – С.71.
7. Аракелян А.С. Мотивирующее управление образовательной организацией // Проблемы Науки. – 2022. – №18 (60). – С.21-25.
8. Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами. - Санкт-Петербург : Питер, 2023. – С.104.
9. Баранов А.А. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Экономика и социум. - 2022. - № 4-1(23). - С. 183-186.
10. Бояркина С.И., Колесник Н.В. Инновации в градостроительстве: сетевое взаимодействие науки и бизнеса // Петербургская социология сегодня. – 2022. - №7. – С. 407-428.
11. Василенко Н.В. Коммерциализация технологии как построение инновационного бизнеса // Universum: Вестник Герценовского университета. – 2020. –№1-2. –С. 45-47.
12. Виничук О.Ю., Попова С.И. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия // Территория новых возможностей. 2020. №4 (31). С. 56-58.
13. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник. – М.: Гардарики, 2023. – С.99 .
14. Волков В.Н. Формирование модели управления школой в изменяющихся внешних условиях // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. – 2020. – №4 (36). – С.56-58.
15. Гавриленко Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений // Финансы и кредит. – 2005. – №22 (190). – С.54-56.
16. Голлай И.Н. Содержание понятия «стратегия развития предприятия» // Наука ЮУРГУ: материалы научной конференции. - Челябинск : Южно-Уральский государственный университет, 2020. - С. 590-598.
17. Даниленко, М.И. Оценка конкурентоспособности предприятия /
М.И. Даниленко // Вестник Академии знаний. - 2020. - N 39 (4). - С. 152-162.
18. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник для студентов вузов / Т.П. Данько. -3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 363 с.
19. Дудин М.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пособие для студентов вузов / М.Н. Дудин, Н.В. Лясников, С.А. Широковских. - 2-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2014. - 256 с.
20. Думачева Е.В., Чернявских В.И., Аноприева Е.В., Беспалова Е.Н. Образование в сфере услуг в контексте новых стандартов (уровень бакалавриат) // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. – 2022. – №1 (7). – С.50-56.
21. Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и
практикум для вузов / Н. В. Еремеева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва:
Издательство Юрайт, 2024. — 242 с.
22. Жилкина А.Н. Управление конкурентоспособностью компании. -
ИНФРАМ, 2020. - 336 с.
23. Железнова О.В. Концептуальные подходы к выбору маркетинговой стратегии образовательной организации // В сборнике: Феномены и тенденции развития современной психологии, педагогики и менеджмента в образовании материалы V Всероссийской научно-практической конференции школьников, студентов, молодых ученых, посвященной 110-летию со дня рождения Абрахама Маслоу. Красноярский государственный педагогический университет им. В.П. Астафьева; Ответственный редактор О.В. Груздева. - 2021. - С. 19-20.
24. Завадская В.В. Специфика образовательных услуг и их маркетинг // СТЭЖ. – 2020. – №2 (21). – С.21-24.
25. Зазуля Ю.В. Теоретические аспекты формирования стратегии развития организации // Сборник материалов XV научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, соискателей и магистрантов ТЮМГАСУ : материалы международной научно-практической конференции. - Тюмень : Тюменский государственный архитектурно-строительный университет, 2020. - С. 184-189.
26. Ишханов А.В., Линкевич Е.Ф., Георгиева А.В. Развитие междунаро дных торговых сетей: теоретические и практические аспекты // Научный журнал КубГАУ - Scientific Journal of KubSAU. – 2020. – №111. – С.55-57.
27. Карпов А. Л. Стратегическое и тактическое в конкурентном поведении предприятия // ПСЭ. –2020. –№2. –С.13-16.
28. Крюкова Е.М., Крапоткина С.А., Егорова Е.Н. Роль и задачи общественных институтов в реализации государственной образовательной политики // Актуальные проблемы российского законодательства. – 2022. – № 14. – С. 61–64.
29. Лазарев В. С. Системное развитие школы. М., 2022. – 327 с.
30. Макарова Т.Н., Семенова О.А. Маркетинговая деятельность в образовательных учреждениях // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2021. - № 1 (60). - С. 334-336.
31. Микерова Г.Г. Психология и педагогика организаторской деятельности /Учебное пособие для магистрантов – Краснодар: Куб ГУ; ОАО Кубанское полиграфическое объединение, 2023 – 80 с.
32. Минцберг Г. Структура в кулаке : создание эффективной организации. - Санкт-Петербург: Питер, 2020. – С.115.
33. Михеева С.А. Управление образованием и педагогический менеджмент: терминологический аспект // Управление образованием: теория и практика. – 2021. – №2 (30). – С.53-54.
34. Основные показатели образовательных учреждений в Российской Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://megaobuchalka.ru/9/36125.html. ( дата обращения: 21.12.2024 г.)
35. Панкрухин А.П. Основы маркетинга в сфере образования - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 2022. – С.117.
36. Петров, Д. А. Конкурентное право: учебник и практикум для вузов
/ Д. А. Петров, В. Ф. Попондопуло; под общей редакцией В. Ф. Попондопуло.
— 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 350 с.
37. Попова Г.Л. Информационная экономика: учебное пособие /
Попова Г.Л. — Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2022. — 117 c.
38. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2024. – С.95.
39. Поташник М.М. Управление качеством образования. – М.: Педагогическое общество России, 2020. – 448 с.
40. Розанова Н.М., Чепель А.А. Современные подходы к исследованию инновационной конкуренции и технологический менеджмент в России // Пространство экономики. – 2022. – С.32-34.
41. Роль организации в управлении школой [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://psyera.ru/5005/rol-organizacii-v-upravlenii. ( дата обращения: 21.05.2025 г.)
42. Савельев Н. А. Управление конкурентоспособностью фирмы:
учебник. - Ростов н/Д.: Феникс, 2021. - 298 с.
43. Сафиуллин М.Р., Сафина А.А. Построение и экономическая оценка производственно-технологических цепочек / М.Р. Сафиуллин, А.А. Сафина. – Казань: Казан. ун-т, 2023. – 148 с.
44. Сафронова О.П. Управление образованием в России: исторический аспект // Педагогические науки. – 2023. - №69. – С.54-57.
45. Сергеев А.Н., Ульченко Е.Н. Использование сервисов ВЕБ 2.0 при разработке интерактивных образовательных ресурсов Интернета // Грани познания: электрон. науч. образоват. журн. ВГСПУ. 2023. № 5 (25).
46. Серков Л.Н. Управление конкурентоспособностью: курс лекций /
Серков Л.Н. — Симферополь: Университет экономики и управления, 2022. —
204 c.
47. Тонышева, Л. Л. Управление конкурентоспособностью
коммерческого предприятия: теоретические основы и практикум: учебное
пособие / Л. Л. Тонышева, Н. Л. Кузьмина, Л. Ю. Мальцева. — Тюмень:
Тюменский индустриальный университет, 2021. — 204 c.
48. Томпсон Л.Л. Стратегический менеджмент : концепции и ситуации для анализа. – М.: Вильямс, 2023. – С.128.
49. Фатхутдинов Р.Л. Стратегический менеджмент. – М. : Дело, 2020. – С.178.
50. Филатов О. К. Экономика предприятий (организаций): учебное
пособие. - М.: Финансы и статистика, 2021. - 512 с.
51. Фомичев, В. И. Управление качеством и конкурентоспособностью:
учебник для вузов / В. И. Фомичев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва:
Издательство Юрайт, 2025. — 229 с.
52. Шиянова Л.С. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях // Молодые экономисты будущему России, 2020. - С. 441-443.
53. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ивах А.В. К разработке маркетинговых стратегий предприятий в период нестабильной экономики // Экономические исследования и разработки. - 2021. - № 8. - С. 68-84.