Информация о работе
Подробнее о работе
Стратегии продвижения брендов компаний-производителей бытовой химии на современном рынке: сравнительный анализ на примере брендов «Synergetic» и «BioM
- 42 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования состоит в том, что средства бытовой химии являются неотъемлемой частью жизни каждого современного человека. Спрос на различные моющие средства остается стабильным уже много лет. Преимущество данного сегмента рынка в том, что его продукты необходимы круглый год, а также имеют свойство быстро заканчиваться. Благодаря этому бизнес, связанный с производством бытовой химии, является крайне востребованным и прогрессивным, так как имеет потенциал для развития и получения высокой прибыли за счет многочисленных продаж. Кроме того, в нынешнее время спрос на отечественную продукцию вырос, в связи с уходом многих зарубежных брендов с Российского рынка. Покупатели все больше доверяют Российским производителям.
В силу высокой конкуренции на рынке бытовой химии, ее продвижение становится важным аспектом развития бизнеса в этой сфере. Потребителю необходимо быть ознакомленным с ассортиментом и уверенным в качестве и эффективности приобретаемых товаров. Изучение практических аспектов продвижения продуктов данного сегмента позволяет компаниям грамотно использовать доступные инструменты для привлечения новых клиентов и удержания позиций своего бренда на рынке.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения брендов компаний-производителей………………………………………………................................5
1.1 Основные подходы к содержанию понятия «продвижение бренда»….5
1.2 Инструменты продвижения брендов на современном рынке……….....9
Глава 2. Практические аспекты продвижения брендов компаний-производителей бытовой химии………………………………………………...16
2.1 Особенности подходов к продвижению в практике бренда «Synergetic»………………........................................................................16
2.2 Особенности подходов к продвижению в практике бренда «BioMio»………………………………………………………………….22
2.3 Сравнение продвижения брендов бытовой химии «Synergetic» и «BioMio»………………………………………………………………….26
Заключение……………………………………………………………………….28
Библиографический список……………………………………………………..30
Приложение………………………………………………………………………33
Цель работы – выявить, какие практические аспекты используются для эффективного продвижения брендов компаний-производителей бытовой химии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Определить, что подразумевает понятие «продвижение бренда» в целом;
2. Выявить, какие инструменты продвижения брендов существуют на современном рынке;
3. Определить, как продвигается бренд «Synergetic»;
4. Определить, как продвигается бренд «BioMio»;
5. На примере рассмотренных брендов определить, какие инструменты продвижения являются эффективными для рынка бытовой химии.
Теоретико-методологическая база исследования определяется его объектом, предметом и поставленными задачами. В теоретическую базу вошли работы отечественных и зарубежных исследователей по PR, рекламе и маркетингу. В исследовании применялись методы сравнения, анализа и синтеза, дедукции и индукции.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Акимовa, Ольга Маркетинговые коммуникации / Ольга Акимoва. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2021. - 188 c.
2. Бойетт, Джозеф. Гуру маркетинга / Джозеф Бойетт, Джимми Бойетт.–М.:ЭКСМО, 2017.
3. Дикaрева, В. А. Брэндинг и маркетинговые коммуникации. Учебное пособие / В.А. Дикaрева, А.М. Чeрнышева. - Москва: Высшaя школа, 2019. - 374 c.
4. Мeдведева, Е.В. Рекламная коммуникация / С.В. Мхитарян. - М.: Питер, 2016 - 304 c.
5. Котлер, Ф. 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке /Ф. Котлер.–СПб.: Нева,2023.
6. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент /Ф. Котлер.– СПб.: Питер,2017.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер.–М.: Прогресс,2017.
8. Ламбен, Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского /Жан – Жак Ламбен.–Спб.: Наука,2006.–589с.
9. Мхитaрян, С.В. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации / С.В. Мхитарян. - М.: Питер, 2020. - 305 c.
10. Симoнян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации / Т.В. Симонян, Т.Г. Кизиловa. - М.: Феникс, 2021. - 224 c.
11. Лейни, Т. А. Бренд - менеджмент: учебно практическое пособие/
12. Надеин, А. Позиционирование продукта и брэнда /А. Надеин //Рекламные идеи.–2018.–№2.–С.4–7.
13. Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви.–М.:Эксмо, 2023.
14. Багиев, Г. Л .Маркетинг: учебник для вузов /Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн.–2-е издание.–М.: Экономика, 2023.
15. Батра, Р. А. Рекламный менеджмент: монография /Р. А. Батра, Д. Д. Майерс, Д. А .Аакер.–5-е изд.–М.;СПб.; Киев: Вильямс, 2017.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Прогресс, 1990. – 1003 с.
17. Райс Э. и Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПб: Питер, 2019. – 320 с.
18. Канеман Д. Думай медленно… решай быстро. – М: АСТ, 2023. – 656 с.
19. Блэкуэлл, Р. Д. Поведение потребителей /Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард, Дж. Ф. Энджел.–СПб.: Питер, 2007.
20. Надеин, А. Позиционирование продукта и брэнда /А. Надеин //Рекламные идеи.–2018.–№2.–С.4–7.
21. Портер, Майкл, Э. Конкуренция.: Пер. с англ. /Майкл, Э. Портер-М.: Издательский дом «Вильямс»,2003.–496с.
22. Райс, Э. Маркетинговые войны /Э. Райс, Д. Траут.– СПб.: Питер, 2023.
23. Шаркoв, Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация / Ф.И Шарков - М.: Альфа-Пресс, 2006 г. - 382 с.
24. Тамберг, В. Стратегия бренда /В. Тамберг, А. Бадьин// Управление компанией.–2018.–№1.–С.42–45.
25. Бытовая химия: собрали три категории с лучшими продажами на Маркете [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://partner.market.yandex.ru/blog/start-on-marketplace/kak-prodavat-bytovuyu-himiyu/
26. Введение в продвижение бренда: как разработать стратегию и выбрать подходящие инструменты [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://skillbox.ru/media/marketing/vvedenie-v-prodvizhenie-brenda-kak-razrabotat-strategiyu-i-vybrat-podkhodyashchie-instrumenty/?ysclid=ltddan6mdy464598779
27. Продвижение бренда компании [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/2016/prodvizhenie-brenda-kompanii/
28. Стратегия продвижения бренда онлайн и офлайн [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://sidorinlab.ru/blog/prodvizhenie-brenda?ysclid=ltdt8u8ctc898746314
29. Кейс LOOKY и Synergetic: как подогреть интерес к экопродуктам с помощью UGC-контента [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://adindex-ru.turbopages.org/adindex.ru/s/case/2023/11/16/317277.phtml
30. Креативная рассылка партнерам и блогерам от BioMio [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://pvc.ru/projects/kreativnaya-passylka-partneram-biomio
31. Популяризация бренда Bio Mio и увеличение продаж продукции [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://roirate.ru/cases/bio-mio/
32. Кейс BioMio и Genius Group: как повысить частоту покупок в два раза [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://adindex-ru.turbopages.org/adindex.ru/s/case/2023/09/15/315839.phtml
33. Экологичный редизайн: кейс перезапуска монобрендового интернет-магазина SYNERGETIC от aim digital [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/446874-ekologichnyy-redizayn-keys-perezapuska-monobrendovogo-internet-magazina-synergetic-ot-aim-digital?ysclid=ltdo3ov6cz318838141
34. SYNERGETIC Официальный сайт [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://synergetic.ru/
35. BioMio Официальный сайт [Электронныйресурс] – Режим доступа: https://biomio.ru/about-us/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
