Спортивные мероприятия как инструмент продвижения здорового образа жизни

Содержание

Введение 3
Глава 1. Влияние спортивного образа жизни на здоровье человека 10
1.1. Проблема недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия 10
1.2. Спортивные мероприятия в Европейских странах 15
1.3. Спортивные мероприятия в России 26
Глава 2. Практическое применение рекламного продвижения спортивных мероприятий как пропаганды здорового образа жизни на основе студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга 32
2.1. Анализ рекламного продвижения спортивных мероприятий 32
2.2. Продвижение спортивных мероприятий в студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга 45
Заключение 56
Список используемой литературы 58

1.1. Проблема недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия

Выгода от активности в старости поразительна. Эксперты утверждают, что помимо поддержания крепкого тела, регулярные физические упражнения могут снизить риск сердечных заболеваний, кровяного давления, инсульта и некоторых видов рака. Это может также улучшить когнитивные функции.
Если держать тело в движении так хорошо для нас, почему так много взрослых, которые занимались спортом в детстве, перестали это делать? Причины, согласно новому исследованию, включают нехватку времени, интереса или возможности, в дополнение к проблемам со здоровьем. Исследование также выявило явный гендерный и доходный разрыв.
В ходе опроса, проведенного Национальным общественным радио, Фондом Роберта Вуда Джонсона и Гарвардской школой Чана, было опрошено 2 506 взрослых в возрасте старше 18 лет. Было установлено, что большинство тех, кто занимался спортом, когда они были моложе, перестали делать это после 26 лет.
...

1.2. Спортивные мероприятия в Европейских странах

Для массовой популяции спортивных мероприятий, а также развития спорта во многих странах, в 1896 году молодым французом Пьером де Кубертеном были созданы Олимпийские игры. И хотя история отчета этого спортивного мероприятия идет далеко в историю Древней Греции, Олимпийские игры какие они есть сейчас принято считать именно 1896 год.

Молодой французский дворянин считал, что он может учредить образовательную программу во Франции, которая приближалась к древнегреческому представлению о сбалансированном развитии духа и тела.

В 1892 году он выступил на собрании Союза спортивной атлетики в Париже. Несмотря на скудный ответ, он продолжал, и 16 июня 1894 года в конце концов был созван международный спортивный конгресс с делегатами из Бельгии, Англии, Франции, Греции, Италии, России, Испании, Швеции, и Соединенных Штатов [12]. Де Кубертен выступал за возрождение Олимпийских игр. Он нашел готовую и единодушную поддержку девяти стран.
...

1.3. Спортивные мероприятия в России

Одним из самых массовых спортивных мероприятий, доступных каждому, является «Лыжня России». Всероссийский забег «Лыжня России» проходит каждый год с 1982 года. Это самое масштабное по числу участников и географическому охвату зимнее спортивное мероприятие в мире. Так, в этом году около полумиллиона жителей страны станут участниками «Лыжни России».

В большинстве российских регионов она проходит традиционно во вторые выходные февраля, но в разные годы даты могут меняться.
Традиционно Лыжня России собирает поклонников одного из самых популярных и массовых видов спорта из более 70 субъектов страны. Однако в некоторых регионах гонку переносят и на другую дату, в основном, в связи с погодными условиями.
Цель данных соревнований – привлечение и взрослых, и молодежи к регулярным занятиям лыжным спортом и дальнейшее развитие, и пропаганда физической культуры и спорта среди населения.

Массовость и популярность состязания не удивительны.
...

2.1. Анализ рекламного продвижения спортивных мероприятий

Спортивный маркетинг – это непрерывный процесс комплексного решения задач потребителей спорта, компаний и организаций, работающих в спортивной сфере и физических лиц, связанных со спортом, в условиях конкурентной среды. [21]
Спортивный маркетинг означает продвижение товаров и услуг посредством использования спортивных мероприятий и поддержки спортсменов и спортивных команд. Это также включает в себя продвижение спортсменов, спортивных команд и спортивных мероприятий, чтобы повысить доход от создаваемого общественного интереса, а также повысить влияние спортивных мероприятий к пропаганде здорового образа жизни.
Спортивный маркетинг — это продвижение спорта в целом и продвижение других товаров через спорт. Речь идет не об использовании конкретной стратегии, а о спорте, о помощи развития благодаря маркетинговым усилиям.
...

2.2. Продвижение спортивных мероприятий в студенческой футбольной лиги Санкт-Петербурга

Студенческая футбольная лига Санкт-Петербурга – самая крупная в масштабах страны и единственная полноценная студенческая футбольная лига в формате «6х6» в Северной столице. СФЛ занимается организацией, проведением и информационным освещением студенческих соревнований. В сезоне 2015/16 организаторы приняли заявки от 181 команды из 46 высших и средних учебных заведений Санкт-Петербурга.[32]
К участию в Лиге допускаются команды из всех средних и высших учебных заведений города. Более того, один вуз может представлять неограниченное количество коллективов. Любой студент может собрать свою футбольную команду и защищать честь университета на турнирах Лиги.[32]
Главная цель проекта – дать возможность участвовать в крупных спортивных футбольных мероприятиях независимо от курса, на котором учится спортсмен. Продвижение здорового образа жизни также является глобальной целью проекта.
...

Заключение

В период написания выпускной квалификационной дипломной работы, автором были рассмотрены теоретико-методологические и практические аспекты для оптимизации рекламного процесса спортивных мероприятий и более грамотного их применения в продвижении здорового образа жизни.

В первой главе выпускной квалификационной работы, автором были обозначены основные проблемы недостаточного вовлечения людей в спортивные мероприятия. Исчерпывающим образом был осуществлен анализ влияния спортивного образа жизни на здоровье человека; рассмотрены спортивные мероприятия, проводимые европейских странах, а также спортивные мероприятия, проводимые в России. Отдельное внимание уделено сравнительному анализу спортивных мероприятий в России по отношению к европейским странам.
...

Список используемой литературы

1. Robert Wood Johnson Foundation Harvard T.H. Chan School of Public Health. Sports and health in America. – 2015. – P. 2-12
2. Preamble to the Constitution of the World Health Organization as adopted by the International Health Conference, New York, 19–22 June 1946; signed on 22 July 1946 by the representatives of 61 States. Official Records of the World Health Organization, No. 2, p. 100.
3. Global health risks: mortality and burden of disease attributable to se-lected major risks. Geneva, World Health Organization, 2009.
4. Global recommendations on physical activity for health. Geneva, World Health Organization, 2010.
5. Eurobarometer 64.3. Health and food. Brussels, European Commis-sion, 2006 (Special Eurobarometer 246) (http://ec.europa. eu/health/ph_publication/eb_food_en.pdf, accessed 13 May 2011).
6. Eurobarometer 72.3. Sport and physical activity. Brussels, European Commission, 2010 (Special Eurobarometer 334) (http:// ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_334_en.pdf, accessed 13 May 2011).
7. Pratt M, Macera CA, Wang G. Higher direct medical costs associated with physical inactivity. Physician and Sportsmedicine, 2000, 28:63–70.
8. Sorensen J, Horsted C, Andersen LB. Modellering af potentielle sundhedsokonomiske konsekvenser ved oget fysisk aktivitet i den voksne befolkning [Models of potential health economic consequences by increased physical activity in the adult population]. Odense, Syddansk Universitet, 2005.
9. Таранова Е. Мода на здоровый образ жизни – когда она придет в Россию [Электронный ресурс] – URL: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-61848 (дата обращения 29.11.2016)
10. Мигуля М.Г. Влияние социальной среды на развитие вредных привычек у современной молодёжи / Мигуля М.Г, Ниязова А.А. // Тавриче-ский научный обозреватель. – 2015. - №4. – С.3
11. Главные принципы здорового образа жизни человека [Электронный ресурс] – URL: http://neosports.ru/osnovnoe/glavnye-principy-zdorovogo-obraza-zhizni-cheloveka.html (дата обращения 29.11.2016)
12. Finding, John E., and Pelle, Kimberly D., Historical Dictionary of the Modern Olympic Movement (1996)
13. Young, David C., The Modern Olympics: A Struggle for Reviv-al (1996).
14. "Culture in NFL History". Shmoop.com. Retrieved January 17, 2018.
15. 1912–1914: The first World Clay Court Championships". Histoire du tennis: La legende du grand chelem (www.histoiredutennis.com). 30 April 2001. Retrieved 16 July 2012.
16. Кузнецова И.Б. Социальные последствия спортивных мегасобы-тии?: между стимулом и симуляцией?? // Журнал социологии и социальной? антропологии. 2013. (5):123–140.
17. Козина А.По накатанной? «Лыжне»: Гонка снова бьет рекорды массовости // Российская газета. 06.02.2013//http://www.rg.ru/2013/02/06/liji.html (дата обращения: 05.12.2013).
18. Henderson J. What is Healthism // The Health Culture. 20.02.2012 // http://www.thehealth culture.com/2012/02/what-is-healthism-part-one (дата об-ращения: 27.11.2012).
19. Тихонова Н. Е. Малообеспеченность в современной? России: причины и перспективы // Социологические исследования. 2010. (1): 5–17
20. Русинова Н.Л, Озерова О. В., Сафронов В. В. Социальные различия в здоровье и приверженности курению и алкоголю в России: тенденции 1994–2009 гг. // Петербургская социология сегодня. СПб.: Нестор-История, 2011: 35–127.
21. Шереметьев Н.К. Комплексныи? подход к спортивному маркетингу // Экономика, предпринимательство и право. — 2013. — No 4. — С. 26-35. — http://www.creativeconomy.ru/articles/31335/
22. Шааф Ф. Спортивный маркетинг / Шааф Ф. – М.: Информацион-но-издательский дом «ФилинЪ», 1998. – 464 с.
23. MasterCard представляет исследование: Что и как обсуждают бо-лельщики в социальных сетях [Электронныи? ресурс]. – URL: http://s-bc.ru/news/mastercard-predstavlyaet-issledovanie-chto- i-kak-obsuzhdayut-futbol-nye-bolel-shiki-v-social-nyh-setyah.html (дата обращения: 14.08.2016).
24. Лучшие в сетях [Электронныи? ресурс]. – URL: http://s-bc.ru/news/luchshie-v-setyah.html (дата обращения: 10.10.2016).
25. 100-тысячныи? пользователь «Инстаграма» подписался на «Зенита» [Электронныи? ресурс]. – URL: http://www.s bc.ru/news/100-tysyachnyj-pol-zovatel-Иnstagrama-podpisalsya-na-Зenita html (дата обращения: 12.10.2016).
26. «Спартак» преодолел рубеж в 400 тыс. подписчиков в социаль-нои? сети «ВКонтакте» [Электронныи? ресурс]. – URL: http://www.s-bc.ru/news/«Сpartak»-preodolel-rubezh-v-400-tys- podpischikov-v-social-noj-seti-«ВКontakte».html (дата обращения: 12.10.2015).
27. Костиков В. Ю. Влияние имиджа спорта на формирование трен-дов и развитие имиджа страны за рубежом: сб. науч. тр. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2014. – С. 46-49.
28. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. – М.: Издательскии? дом Гребенникова, 2003. – 600с.
29. Verdier, M., and the ITU, (June/July, 1996.) The Olympic Games and the Media. Olympic Review Vol xxv-9
30. McAllister M. P. ( 1998, April 2). Super Bowl advertising as commercial celebration. Paper presented at the annual meeting of the Broadcast Education Association, Las Vegas, NV.
31. [Электронный ресурс] // Ютьюб. URL: https://www.youtube.com/watch?v=RSSLkCICLcA (дата обращения: 28.03.2017).
32. [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/about
33. [Электронный ресурс] // URL: https://ria.ru/20120728/711018814.html (дата обращения: 28.07.2012).
34. [Электронный ресурс] // URL: https://lenizdat.ru/companies/227/
35. [Электронный ресурс] // URL: https://docplayer.ru/30636023
36. [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/post/2271
37. [Электронный ресурс] // URL: http://sflspb.ru/post/2272
38. И.Новиков. Профессия на износ. Как работает скаут в современ-ном футболе / И.Новиков // Спорт день за днем. – 2017 - №5. – С.1
39. В.Колбасин. «Директор саботирует». Почему урок футбола не приживается в школах России? / В.Колбасин // Аргументы и факты. – 2016 - №3. – С.3