Очень хороший автор! Советую! Качественно и своевременно! Большое спасибо за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль брендинга в повышении уровня конкурентоспособности современной фирмы
- 5 страниц
- 2017 год
- 134 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Концепция брендинга получила, в настоящее время, широкое распространение по всему миру. В связи с этим существует множество трактовок этого понятия. Американской маркетинговой ассоциацией «бренд» определяется как некий знак, имя, термин, дизайн, символ или их комбинация, целью которых является идентификация товаров или услуг конкретного предприятия и позволяющих дифференцировать их от товаров или услуг конкурентов. [3] По мнению С. Дибба и М. Симоса «бренд представляет собой целый набор социально-психологических и физических качеств и убеждений». Эти нематериальные свойства бренда образуют совокупность представлений о качестве, социальном статусе и образе жизни потребителей продукции определенного предприятия. В сознании потребителей бренда создается чувство того, что покупаемый ими товар или услуга незаменимы и уникальны.
Ярким примером важной роли брендинга в повышении уровня конкурентоспособности фирмы на рынке, является американская корпорация «Apple Inc.», занимающаяся производством программного обеспечения, персональных и планшетных компьютеров, телефонов, аудиоплееров. Корпорация создала уникальную репутацию, в своем роде культ, в сфере производства потребительской электроники. Такие феноменальные успехи можно связывать со многими причинами, однако главной является создание сильного бренда, с высокой степенью лояльности потребителей. С успехом Apple пытались конкурировать многие фирмы. Например, Microsoft в 2006 году, в противовес iPod от Apple, выпустили медиаплеер со схожими функциональными возможностями, который технически во многом даже превосходил своего конкурента. Однако через год устройство Microsoft находилось всего на 50 строчке рейтинга Amazon.com, тогда как iPod так и не покидал первого.
Статья посвящена определению роли брендинга в повышении уровня конкурентоспособности фирмы в современных рыночных условиях. Определяются понятие и сущность «бренда» и «брендинга». Также определяется влияние брендинга на эффективность функционирования организации.Уникальность по "Антиплагиату" - 88 %
1. Клименко А.А. Брендинг в В2В сфере: сущность и особенности организации // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права, 2013. - №3 – С.286-290
2. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгГТУ, 2014. - №11 - С.41-47
3. Родина Е.А. Особенности брендинга на издательском рынке // Актуальные проблемы социально-экономического развития России, 2013. - №1 – С.16
4. Всем брендам пример: Как Coca-Cola стала иконой маркетинга [Электроннный ресурс], 2014. – Режим доступа: http://www.coca-colarussia.ru/stories/coca-cola-ikona-marketinga
5. Paulo R. The role of branding [Электронный ресурс] // University of Pretoria, 2014. – Режим доступа: http://upetd.up.as.za/thesis/available/etd-03202010-181051/unrestricted/dissertation.pdf
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
