ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 4
1.1 Сущность маркетинга территорий 4
1.2 Цели, задачи, принципы, функции маркетинга, экономический смысл маркетинга территорий 5
1.3 Виды маркетинга территорий 9
2 ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА 11
2.1 Основные инструменты маркетинга 11
2.2 Стратегии маркетинга территорий 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
...
1. Основные характеристики
2. Общая экономическая характеристик
3. swot-анализ
4. pest-анализ
5. Комплекс маркетинга
6. Цена территориального продукта
7. Сложившийся имидж
8. Проблемы развития
9. Решения относительно комплекса маркетинга
10. Решения относительно конкурентов
11. Выводы исследования...
1. Товар
• Основные свойства продукции
• Дизайн (форма, цвет)
• Упаковка
• Гарантии, послепродажный сервис
• Наличие марки, описание марочного имени
• Описание ЦА
2. Цена
• общий уровень и диапазоны цен;
• дифференциация цен в зависимости от формы торговли (оптовая, розничная), места реализации, времени продаж, наличие скидок, льгот и наценок; ценовые стратегии
• ваши представления о ценовой политике и методах ценообразования фирмы-производителя товара.
3. Распределение
• типов каналов распределения, используемых производителем и продавцами товара;
• способов товародвижения (работа с клиентами, получение и обработ¬ка заказов, условия и организация поставки, способы оплаты заказа);
• места продажи.
• Сформулируйте также свои предположения об оптимальном ка¬нале сбыта для данного товара.
4. Продвижение
Необходимо проанализировать на основе СМИ и другой инфор¬мации используемый фирмой-производителем или продавцами товара комплекс продвижения.
Комплекс продвижения включает:
• рекламу;
• персональные продажи;
• стимулирование сбыта;
• PR.
Ответ на вопрос: какие из этих средств в наибольшей степени используются и почему?
Список литературы....
...Визуальный мерчандайзинг поддерживает розничные продажи, создавая привлекательную и заманчивую среду для клиентов, которая в дальнейшем максимизирует рост компании и прибыль за счет обучения клиента стратегическому размещению продукта, которое подчеркнет и легко расширит имидж бренда.
Для того, чтобы розничные торговцы получили важное конкурентное преимущество на рынке, визуальный мерчандайзинг является важным фактором и эффективным способом увеличения стоимости их бренда. Визуальный мерчандайзинг общается с покупателями с помощью элементов, стимулирующих их чувства, таких как освещение, музыка, ароматы и телевизионные экраны [5]. Среда, в которой находится потребитель, может повлиять на его решения о покупке. ......
1. Что такое маркетинг?
А) Это управление предприятием ориентированное на рынок
Б) Это управление рынком ориентированное на возможности предприятия
В) Это управление конкурентом, с целью завоевания доли рынка
Г) Верны все варианты ответов
6. Казуальные исследования – это
А) исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений
Б) исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании.
В) исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей.
Г) Нет правильного ответа
20. Изменение структуры производства оказывает большое влияние на:
А) Объем выпуска в стоимостной оценке;
Б) Материалоемкость;
В) Себестоимость товарной продукции;
Г) Прибыль;
Д) Рентабельность.
Е) Все варианты верны
33. Какое количество вопросов в анкете, предназначенной для оценки покупательского спроса, является оптимальным?
А) 7-10
Б) 12-18
В) 13-15
43. Кластерный анализ – это
А) метод анализа данных, позволяющий располагать точки, соответствующие изучаемым объектам (шкалируемые объекты), в некотором (как правило, евклидовом) многомерном "признаковом" пространстве, так, чтобы попарные расстояния между точками в этом пространстве как можно меньше отличались от эмпирически измеренных попарных мер "близости" этих изучаемых объектов.
Б) многомерная статистическая процедура, выполняющая сбор данных, содержащих информацию о выборке объектов, и затем упорядочивающая объекты в сравнительно однородные группы
В) метод в математической статистике, направленный на поиск зависимостей в экспериментальных данных путём исследования значимостиразличий в средних значениях
...
Вопрос 1: Процесс восприятия товара-новинки начинается с этапа…
A) интерес
B) вердикт
C) оценка
D) проба
E) осведомленность
Вопрос 2: Веблен разработал теорию …
A) статусных групп потребителей
B) престижного потребления
C) протестантской этики потребителей
Вопрос 3: Мотивация потребителя – это ...
A) мотивация, не связанная с содержанием определенной деятельности, но обусловленная внешними по отношению к субъекту бизнеса
обстоятельствами;
B) система научных исследований причин, побуждающих человека;
C) стимулы для удовлетворения физиологических и психологических потребностей посредством покупки и потребления продукта
Вопрос 4: Нужда – это ...
A) состояние и ощущение нехватки чего-либо, связанное с конкретным предметом
B) состояние и ощущение нехватки чего-либо, еще не связанное с конкретным предметом
C) часть имеющихся в обществе потребностей, для удовлетворения которой необходимо общественное воспроизводство
Вопрос 5: Наиболее известным подходом к определению относительной приоритетности потребностей является подход, предложенный ...
A) Д. Рисманом
B) Р. Хейли
C) А. Маслоу
Вопрос 6: … – это не связанное с конкретным предметом состояние нехватки чего-либо или желание сохранить состояние комфорта
A) мотив
B) нужда
C) потребность
Вопрос 7: Классификация потребителей по возрасту не может использовать … подход
A) когортный
B) статистический
C) классический
D) качественный
Вопрос 8: Неверно, что процесс восприятия товара-новинки включает в себя такой этап, как …
A) оценка
B) проба
C) вердикт
D) выбор
E) интерес
F) осведомленность
Вопрос 9: Потребитель начинает преодолевать (сознательно или бессознательно) «лестницу выбора» с …
A) желаний-конкурентов
B) товарно-видовых конкурентов
C) товарно-родовых конкурентов
D) моделей-конкурентов
E) марок-конкурентов
Вопрос 10: Совокупная полезность – это ...
A) удовлетворение, получаемое потребителем от последней единицы потребляемого товара
B) полезность, получаемая потребителем от всего количества потребляемых товаров или услуг
C) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
Вопрос 11: Теорию иерархии потребностей потребителей основал ...
A) В. Зомбарт
B) А. Маслоу
C) А.Вернер
Вопрос 12: Клиент – это субъект … бизнеса
A) потребительского
B) наемно-трудового
C) предпринимательского
Вопрос 13: Поведение потребителей как взаимодействие событий окружающей среды рассматривается в работах …
A) Веблена
B) М. Вебера
C) Энджела и Блеквелла
D) Питера и Олсона
Вопрос 14: Потребитель начинает преодолевать «лестницу выбора» с ... конкурентов
A) товарно-видовых
B) марок-
C) желаний-
D) товарно-родовых
E) моделей-
Вопрос 15: Защита прав потребителей впервые приобрела общенациональный масштаб и правовые основы в ...
A) Японии
B) Германии
C) России
D) США
Вопрос 16: Предельная полезность – это ...
A) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
B) удовлетворение, получаемое потребителем от последней единицы потребляемого товара
C) полезность, получаемая потребителем от всего количества потребляемых товаров или услуг
Вопрос 17: Энджел и Блевелл рассматривают поведение потребителя как …
A) «верховную власть»
B) основу к планированию и управлению своими потребностями
C) независимое от внешних факторов
Вопрос 18: Государственный контроль за защитой прав потребителей в РФ возложен на ...
A) Минфин РФ
B) Федеральную антимонопольную службу
C) Минэкономразвития
D) ЦБ РФ
Вопрос 19: … находятся на высшем уровне пирамиды А. Маслоу
A) Социальные потребности
B) Потребности в самозащите
C) Потребности в уважении
D) Физиологические потребности
E) Сексуальные потребности
F) Потребности в самовыражении
Вопрос 20: … полезность – это удовлетворение, получаемое потребителем от последней единицы потребляемого товара
A) Совокупная
B) Предельная
C) Относительная
...
