Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Основы формирования ценовой стратегии
- 37 страниц
- 2022 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы в том, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Ценовая стратегия на относительно длительный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию.
Адекватное ценообразование в маркетинге является залогом рентабельности предприятия, так как результаты принятых решений по установлению цен могут оказаться решающими, как в плане получения прибыли от продаж, так и в плане понесенных убытков.
При разработке стратегии ценообразования важно не только правильно установить цену на продукцию, но сформировать стратегическую линию, учитывая особенности ценообразования, по всему ассортименту продукции.
Ценовая стратегия на длительный период станет краеугольным камнем, на основании которого будет формироваться ценообразование в маркетинге. Стратегическая линия формирования цены позволит организации определиться с предполагаемым объемом прибыли, долей рынка в перспективе, а значит – даст определенный временной и финансовый резерв для воздействия на ситуацию на рынке.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Алексунин В.А., Андреева О.Д., Белявский И.К., Герасименко В.В., Герасименко В.В., Денисова И.Г., Евдокимова Т.Г., Маховкина Г.А., Нэгл Т.Т., Холден Р.К., Слепнева Т.А., Яркин Е.В., Уткин Э.А. Чубаков Г.Н. и др., а так же были использованы Конституция Российской Федерации .
Целью данной работы является изучение процесса разработки ценовой стратегии на предприятии, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Раскрыть понятие и классификацию цен;
- Рассмотреть функции и структура цены;
- Исследовать понятие ценовой политики и ценовая стратегия предприятия;
-Проанализировать ценовую политику ООО «Перекресток»;
-Выявить мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии ООО «Перекресток».
В процессе исследования использовались методы системного анализа, статистические, индексные, графические, специальные социологические и др.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Понятие цены и ценовая политика предприятия 5
1.1. Понятие и классификация цен 5
1.2. Функции и структура цены 8
1.3. Понятие ценовой политики и ценовая стратегия предприятия 12
2. Анализ ценовой политики ООО «Перекресток» 21
2.1. Анализ факторов ценообразования 21
2.2. Формирование и корректировка цен 24
2.3. Определение оптимальной цены товара 25
2.4. Разработка ценовой стратегии и тактики 26
3. Мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии ООО «Перекресток» 26
Заключение 34
Список использованной литературы 36
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
1. Алексунин В.А. Маркетинг. Краткий курс. – М.: Дашков и Ко, 2019., 526 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2020., 408 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. – М.: Дело, 2020.,333 с.
4. Андреева О.Д., Андреев А.В. Самоучитель по маркетингу. – М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2019., 417 с.
5. Афонский С.А. Система автоматизации работы маркетинговой службы среднего промышленного предприятия «БДК» // Проблемы построения и эксплуатации систем обработки информации и управления, выпуск 1. – М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2020., 199 с.
6. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2019., 267 с.
7. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Т.Д. Маслова. Маркетинг. – СПб: Питер, 2019., 368 с.
8. Герасименко В.В. Ценообразование. – М.: ИНФРА – М, 2020., 461 с.
9. Герасименко В.В. «Ценовая политика фирмы» - М. Финстантинформ 2020. – 547 с.
10. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно - практическое пособие. - М.: Издательство ГЕЛАН, 2020., 291 с.
11. Денисова И.Г. Цены и ценообразование. - М., 2019., 568 с.
12. Евдокимова Т.Г., Маховкина Г.А.- Теория и практика ценообразования. - СПб, 2020., 447 с.
13. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство «Питер», 2021., 309 с.
14. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование. – М.: Инфра-М, 2019., 228 с.
15. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: Акалис, 2021., 305 с.
16. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 2020., 555 с.
17. Чубаков Г.Н. «Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия», М. Инерра - 2019. – 535 с.
18. Ценообразование. Под ред. проф. И.К. Салимжанова. Учебное пособие. Москва. Финстантинформ 2020. – 647 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
