Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Инновационные направления в маркетинге
- 32 страниц
- 2013 год
- 350 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Связь в настоящее время является самой прогрессивно развивающейся отраслью не только в России, но и во всем мире. Проводится активная модернизация существующих систем связи и создание совершенно новых и перспективных телекоммуникационных систем, расширение их функциональн о сти и предоставление потребителям широкого спектра услуг. Связь играет огромную роль в сбалансированном развитии глобальной экономики. Она служит звеном между промышленной сферой, сферой услуг и потребителями, а также между отдельными территориями и экономич е скими центрами. Появляются и успешно развиваются новые отрасли информационной индустрии. Развитие отраслей информационной индустрии, к числу которых относятся и телекоммуникации, обуславливает создание информационных услуг и продуктов, и осуществление маркетинга в информационной деятел ь ности. Также развитие и обеспечение устойчивой и качественной работы н о вых услуг связи являются залогом востребованности и получения прибыли. В мире объем информации, передаваемой через информационно-телекоммуникационную инфраструктуру, удваивается каждые 2-3 года. Для отрасли телекоммуникаций разработка бизнес-плана чрезвычайно важна. Бизнес-план описывает процесс функционирования предприятия, показывает, каким образом руководство собирается достичь своих целей и з а дач. Хорошо разработанный бизнес-план помогает предприятию развиваться, завоевывать новые позиции на рынке, где оно функционирует, составлять перспективные планы своего развития, концепции производства новых тов а ров и услуг и выбирать рациональные способы их реализации. Основной ц е лью курсовой работы – является рассмотр ение теоретически х основ и практически х аспект ов использования инновационных направлений в маркетинге для привлечения потребителей на рынке . Для достижения поставленной цели в ходе исследования следует р е шить ряд задач: - рассмотреть направления инновационного маркетинга; - изучить понятие и составляющие инновационного маркетинга пре д приятия; провести анализ рекламных методов придвижения товара и привлечения потребителей в розничной сети « ТехноСити » ; дать общую характеристик у розничной сети « ТехноСити »; анализ механизма привлечения потребителей и методов продаж и их стимулирования; анализ рекламных методов продвижения товаров в компании « Техно Сити» и оценка их эффективности; предложить направления по совершенствованию маркетингового механизма привлечения потребителей в ООО « ТехноСити » ; разработать направления совершенствование системы привлечения потребителей ; разработать методы стимулирования и привлечения потребителей отдела «Цифровая и компьютерная техника». Объектом работы выступает ООО « ТехноСити » . Предметом исследования является изучение инновационных направлений в маркетинге. Методологическую основу исследования составляет диалектический подход к изучению различных явлений, процессов и закономерностей хозя й ственного развития в условиях формирования рыночной экономики. Испол ь зовались методы прогнозирования, финансово-экономического и маркетинг о вого анализа производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности пре д приятий, приемы статистического и сравнительного анализа, инструменты теории управл е ния.
Оглавление
Введение
1 Теоретические основы изучения инновационных направлений в маркетинге
1.2. Исследования инновационной концепции маркетинга и его нааравлений
1.2. Инновационный маркетинг и деятельности организации и его основные направления
2. Анализ и совершенствование инновационных направлений маркетинга в розничной сети «ТехноСити»
2.1 Общая характеристика розничной сети «ТехноСити»
2.2. Анализ использования инновационных направлений маркетинга в продвижения товаров в компании «Техно Сити»
3.Предложения по использованию инновационных маркетинговых механизмов в ООО «ТехноСити»
3.1. Разработка предложений по использованию инновационных рекламных методов продвижения товаров в ООО «ТехноСити»
3.2. Использование инновационных методов придвижения компании в Интернете
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
На основании изучения методов привлечения потребителей во второй главе , возможно, сделать ряд выводов: Методом продвижения при покупке непосредственно в офисе или магазине является личная продажа. Её осуществляет менеджер по продажам. Компания поощряет менеджеров, выплачивая им 2% от суммы покупки, тем самым заинтересовывая менеджера материально, чтобы он активнее предлагал, больше рассказывал о возможностях предприятия, цветовых решениях, фурнитуре, качестве. Рекламное стимулирование привлечения потребителей в ООО « ТехноСити » представляет из себя следующие составные части: Реклама в СМИ; Реклама полиграфическая; Наружная реклама; Участие в выставках; Использование сайта компании; POS – реклама. « ТехноСити » выпускает оперативную рекламу - рекламные листовки, на отдельном листе или его части. Как видно из данных табл. 2.5 , POS - реклама при самых минимальных вложениях дает наибольшую эффективность: при затратах в о б щем объёме затрат на рекламу в объеме 7,9 – 9,25% дает эффективность в размере 19% - 23% от объема полученного дополнительного дохода. Таким образом, без значительных затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг и определяются ожидания потенциальных потребителей от предоставляемой услуги. Для того чтобы повысить эффективность привлечения потребителей в компании рекомендуется (в третьей главе) использовать следующие механизмы. Реклама услуг в Интернет. Реклама услуг в Интернет имеет свою специфику и чаще всего она связана с работой сайта компаний. Интернет - технологии рекламы для предприятий можно классифицировать следующим образом: e-mail реклама. В соответствии с основной целью стратегии является увеличение прибыли предприятия, а основной стратегией станет повышение активности продвижения продукции « ТехноСити » на рынке через расширение видов рекламного стимулирования. Для совершенствования управления рекламной деятельност и ООО « ТехноСити » предложено использовать новые рекламные средства – рекламу в сети Интернет по продвижению продукции компании. Выбор новых рекламных средств обусловлен анализом эффективности различных рекламных средств.
Список использованной литературы
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2010, с.141.
2.Балабанова Л.В. Управление маркетинговой деятельностью в торговых предприятиях в условиях формирования рыночной экономики. Изд. 2-е, переработано и дополнено.— Донецк, 2011 г.
3.Бланк И.А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономические основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО "Укршп финансовая группа", 2012.
4.Божук С.Г. Маркетинговые коммуникации. Конспект лекций для специальности 080111 Маркетинг - СПб: СПбГИЭУ, 2012
5.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб: Питер, 2012
6.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2011. – с. 27.
7.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2010, с.324.
8.Искусство торговать. Под общ.ред. Кумос С.И.— М.: АОЗТ "Московские финансовое объединение", 2010.
9.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009. –с. 457.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга.— М.: Прогресс, 2012.
11.Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 2011.
12.КрофтМ.Дж. Сегментирование рынка. – СПб: Издательство «Питер», 2012
13.Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. - М.: Русская деловая литература, 2008.
14.Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2010.- с. 145.
15.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2012
16.Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. - СПб: Питер, 2011
17.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2010. С. 145.
18.Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2011, №5.
19.Росситер Дж. Р., Персли Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2011. – С. 15.
20.Федеральный Закон РФ №108-ФЗ «О рекламе» от 14 июня 2011 г.
21.Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2012, №5, с.75-79.
22.Привлечение новых потребителей - http://smartico.ru/ru/SEO/privlechenie_novyh_klientov
23.Привлечение потребителей - http://selden.ru/uvelichenie-prodazh/privlechenie-klientov
24.Программы по Привлечению Потребителей - http://www.experian.ru.com/uslugi-dlia-biznesa/privlechenie-klientov.html
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
