Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Основные концепции маркетинга
- 23 страниц
- 2011 год
- 213 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
За последние несколько лет российская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.
Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты маркетинга 5
1.1 Сущность и принципы маркетинга 5
1.2 Сущность и роль маркетинговой ценовой политики 8
2 Комплекс маркетинга 13
2.1 Продукт и цена 13
2.2 Средства продвижения товара на рынок и инфраструктура 16
Заключение 18
Глоссарий 19
Список использованных источников 21
Приложение А 22
Содержание
1.
Стратегия предприятия в части цен
является деятельностью, которая связана с непрерывным процессом корректирования
2.
Деньги
это абсолютно ликвидное средство обмена
3.
Зрелость
тенденция роста продаж сохраняется, хотя темпы роста замедляются. На этом же этапе объем продаж достигает максимума. Усиливается конкуренция. Возможно вынужденное снижение цен. Повышаются затраты на маркетинговую деятельность.
4.
Мировая цена
наиболее эффективная цена, т.к. она наиболее полно отвечает общественно необходимым затратам труда, необходимым для ее производства. Она объективна.
Введение нового товара ( политика "снятия сливок" ).
Защита позиций ( ценовые методы конкурентной борьбы ).
1. Последовательный проход по сегментам рынка.
1. Быстрое возмещение затрат ( "доступные цены" ).
2. Удовлетворительное возмещение затрат ( "целевые цены" ).
3. Стимулирование комплексных продаж ("убыточный лидер").
4. Ценовая дискриминация.
5. Следование за лидером.
Ценовая политика цен фирмы формируется исходя из общих маркетинговых целей. В арсенале маркетинговых служб предприятия существует больше 15 вариантов маркетинговых стратегий. Целесообразность применения каждой из них определяется прежде всего целями маркетинговой стратегии и ориентирами ценообразования, которые выбрала фирма.
Наиболее применимы при установлении цены на новые товары 2 стратегии:
1. Стратегия «снятия сливок». Она заключатся в том, что назначают очень высокую цену (обычно это длиться недолго).
...
1.1 Сущность и принципы маркетинга
Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
...
1.2 Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От того, насколько правильно и продуманно построена ценовая политика, зависят коммерческие результаты, степень эффективности всей производственно-сбытовой деятельности фирмы, предприятия.
Суть целенаправленной ценовой политики состоит в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его долей, обеспечить конкурентоспособность товаров по ценовым показателям, намеченный объем прибыли и решать другие задачи.
В область ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен, все стадии ценообразования, тактика определения начальной цены товара, тактика коррекции цены. Решая эти вопросы маркетологи устанавливают на товар наиболее благоприятную цену, что способствует повышению прибыльности фирмы.
...
2.1 Продукт и цена
Комплекс маркетинга является связующим звеном между производителями и потребителями, образующими рыночные сегменты.
Говоря о продукте, надо понимать, что потребитель приобретает не продукт, а те блага, которые ему может предоставить этот продукт. Разумеется, характеристики продукта - его размер, цвет, упаковка - очень важны. Но решающее значение имеют другие факторы. При покупке потребитель руководствуется в первую очередь теми благами, которые им может предоставить данный продукт. Потребителя в большинстве случаев интересуют не конкретные химические соединения, входящие в состав стирального порошка, а то, как он отстирывает грязную одежду. Следовательно, конечной целью производителей моющих средств является не выпуск конкретных стиральных порошков, а предоставление с их помощью возможности качественно стирать одежду. Это необходимо учитывать и в рекламной деятельности - рекламировать, к примеру, не сам порошок, а то, как с его помощью отстирывается одежда.
...
2.2 Средства продвижения товара на рынок и инфраструктура
Если компания выпускает продукцию производственно-технического назначения, то круг покупателей относительно невелик. Тогда возможен контакт с наиболее перспективными потенциальными покупателями на личном уровне.
В других случаях средства продвижения товара на рынок имеют неличностный характер. Основными из них являются: реклама, организация выставок, ярмарок, предоставление скидок, торговля в кредит и т.д.
Маркетинг тесно связан с рекламной компанией. Обычно компания проводит маркетинговые исследования рынка, находит «своего» покупателя, и воздействует на него посредством рекламы.
С помощью рекламы устанавливается своеобразный контакт с уже имеющимися или потенциальными покупателями, цель которого - создать благоприятное представление о компании и ее продукции, сформировать имидж компании, дать информацию о компании и продукции.
Реклама, как и другие упомянутые средства, непосредственно контролируются компанией-производителем.
...
Заключение
Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно, нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.
В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно.
...
Глоссарий
№ п/п
Новое понятие
Содержание
1.
Стратегия предприятия в части цен
является деятельностью, которая связана с непрерывным процессом корректирования
2.
Деньги
это абсолютно ликвидное средство обмена
3.
Зрелость
тенденция роста продаж сохраняется, хотя темпы роста замедляются. На этом же этапе объем продаж достигает максимума. Усиливается конкуренция. Возможно вынужденное снижение цен. Повышаются затраты на маркетинговую деятельность.
4.
Мировая цена
наиболее эффективная цена, т.к. она наиболее полно отвечает общественно необходимым затратам труда, необходимым для ее производства. Она объективна.
Список использованных источников
Научная и обзорная литература
1. Носова С.С. Экономическая теория [Текст]: учебное пособие/ С.С. Носова. - М.: Новое знание,2005. - 184с. –ISBN 9084 – 2532 – 5.
2. Михайлушкин А.И. Экономика. [Текст]: Экономическая литература / А.И. Михайлушкин, - М.: Статус, 1995. – 144 с. –ISBN 78955 – 325 – 6.
3. Войтов А.Г. Деньги: Учебное пособие [Текст]: Учебник для экономистов/ А.Г. Войтов, - М.: Статус, 2003. – 154с. –ISBN 23788 – 787 – 5.
4. Кузнецов Ю.В. Инвестиционный кризис в России с позиций австрийской школы [Текст]: Экономическая литература/ Ю.В. Кузнецов - М.: Панорама, 2003. – 80 с. –ISBN 821145 – 113 – 6.
5.Абалкин Л.А. Логика экономического роста. [Текст]: Экономическаялитература/ Л.А Абалкин., - М.: Панорама, 2002. – 195с. –ISBN 826445 – 562 – 8.
6. Андрюшин С.А. Банковская система России: особенности эволюции и концепция развития [Текст]: Учебник/ С.А. Андрюшин, – Ростов н/Д: Феникс, 2002 – 150с. –ISBN 66543 – 313 – 4.
7. Бруно М.А. Глубокие кризисы и реформа [Текст]: Вопросы экономики. / М.А. Бруно., - М.: 1997 – 139с. –ISBN 74883 – 2332 – 6.
8. Дерябин А.Б. Фондовый рынок – это философия бизнеса [Текст]: учебное пособие/ А.Б. Дерябин, -М.: Коммунист, 1988 г. – С. 66. -ISBN 1-452-453-72.
9. Илларионов А.Н. Размеры государства и экономический рост [Текст]: Курс лекций/ А.Н. Илларионов, – М.: Новый экономист, 1996 – 133 с. –ISBN 16232 – 5533 – 8.
10. Лауфер М.Р. Глобализация финансовых рынков на рубеже тысячелетий [Текст]: Под ред. Ю.И. Скуратова. Учебное пособие/ М.Р. Лауфер, – М.: Статус, 1996 – 199с. –ISBN 75676 – 114 – 9.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
