Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Ценовая политика розничного торгового предприятия
- 54 страниц
- 2019 год
- 38 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Ценообразование - важный элемент маркетинга. Определенная цена на товары или услуги отражает, насколько верно была выработана и осуществлена программа маркетинга. В комплексе маркетинга ценообразование представляет весьма трудный процесс, который подвержен воздействию множества факторов.
Решения, которые принимаются руководствами фирм в сфере ценообразования, относятся к более трудным и ответственным, потому что они могут не просто ухудшить показатель финансово-хозяйственной деятельности, но и привести компанию к банкротству.
Ценообразование особо актуально в современных российских условиях, когда вследствие уменьшения покупательских способностей и повышающейся конкуренции на рынках для удачной деятельности компании большее значение нужно уделить маркетингу, а в частности верному выбору способа ценообразования.
Вместе с тем, ценовая политика множества компаний, в особенности, в России, часто оказывается недостаточно квалифицированной. Более часто встречаются такие ошибки: ценообразование сильно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменениям рыночных ситуаций; цена применяется без связи с иными элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по разным вариантам товаров и сегментам рынков. Эти недостатки вызваны во множестве наследием плановой экономики, когда цены устанавливались директивно или лишь на базе издержек, недостаточностью знания российских руководителей в сфере маркетинга. Поэтому весьма важным представляется применение выработанных маркетинговых подходов и ответ на вопрос: «какие способы ценообразования разумно использовать в зависимостях от рыночных условий и целей, которые стоят перед компанией?».
В трудах зарубежных и отечественных авторов, в числе которых Ф.Котлер, Э.Уткин, Е.Дихтль, Е.Голубков, описано довольно большое число способов ценообразования, но довольно трудно представить их в совокупности, которая классифицирована по установленным признакам.
Актуальность темы. Цена и ценообразование являются центральными элементами комплекса маркетинга. Цены обслуживают все обороты по приобретениям и осуществлениям товара, а ценообразование - это основной инструмент в распоряжениях фирм или организаций. От выборов способа ценообразований зависит деятельность и формирование компании.
Целью курсовой работы является рассмотрение способов ценообразования в маркетинге, анализ ценовой политики розничного торгового предприятия ООО «Ашан» и выявление проблем, которые связаны с ценообразованием.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- Раскрыть понятие «ценообразования» как важнейшего элемента в управлении маркетинговой политикой предприятия.
- Рассмотреть методы ценообразования в сравнительном анализе.
- Проанализировать ценовую политику ООО «Ашан».
- Выявить актуальные проблемы ценообразования ООО «Ашан» и пути их решения.
Предметом исследования является система ценообразования, которая сложилась в комплексе маркетинга розничных торговых предприятий.
1. Теоретические аспекты ценовой политики предприятия
1.1 Понятия, сущность ценообразования
Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Ценообразование является ключевым элементом ценовой политики предприятия, а также комплекса маркетинга. От него напрямую зависят такие показатели как величина спроса, объем продаж, показатели развития предприятия.
Рыночное ценообразование представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами, с другой - способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени. Процесс ценообразования складывается из ряда последовательных этапов [5, c. 151]:
1) выявление факторов внешней среды, влияющих на уровень цены;
2) постановка целей ценообразования;
3) выбор метода ценообразования;
4) формирование ценовой стратегии предприятия;
5) разработка тактики ценообразования;
6) установление первоначальной цены на товар;
7) рыночная корректировка цены на товар;
8) страхование цены от неблагоприятных внешних воздействий.
В мировой практике существуют два основных подхода ценообразования затратный и ценностный. Затратный подход - ценообразование принимающее в качестве отправной точки фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товаров. Ценностный подход - установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счет достижения выгодного для нее соотношения «ценность/затраты» [4, c. 55].
Затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования, так как по сути дела заменяет задачу определения цены товара задачей определения цен факторов, затраченных на производство и продажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, так как цены факторов установить проще, чем цену товара, к тому же при определении цен факторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создается цепной способ образования цены товара. На первый взгляд, затратный подход к ценообразованию имеет такую неоспоримо надежную категорию как реальные затраты предприятия на производство и сбыт продукции, но при этом имеет большой недостаток - это невозможность определения величины удельного веса затрат на единицу продукции, которая является основой при этом подходе, до установления цены.
Формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет следующий вид [11, c. 34]:
P=AC+R, (1)
где AC - средние издержки производства и обращения единицы товара;
R - прибыль, получаемая производителями (продавцами) за счет производства и продажи единицы товара.
На определение цены при ценностном подходе влияют не только затраты, но также экономическая ценность товара и факторы внешней среды.
В работе рассмотрены способы ценообразования в маркетинге, анализ ценовой политики розничного торгового предприятия ООО «Ашан». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учебник / Е.П. Голубков. - М. : Финпресс, 2014. - 256с.
2. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. - М.: Экономистъ, 2012. - 112-114с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - 2-е увроп. изд. - М.; СПб.: Вильямс, 2013. - 932с.
4. Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М. БЕК, 2011. 55-60с.
5. Маренков, Н. Л. Цены и ценообразование / Н.Л. Маренков. - М.: Экономистъ, 2011. - 151с.
6. Михайлова, Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции / Е. А. Михайлова // Маркетинг в России и зарубежом. - 2012. - № 5. - 23с.
7. Ноздрева, Р.Б. Основные методы ценообразования японских фирм / Р. Б. Ноздрева // Маркетинг. - 2011. - № 1. - с. 40-73.
8. Попов, Е.В. Теория маркетинга / Е. В. Попов. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2012. - 87-90c.
9. Порошина, Н. Новые аспекты ценообразования / Н. Порошина // Маркетинг. - 2012. - №6. - 50-55с.
10. Раицкий, К. А. Экономика предприятия : учебник/ К. А. Раицкий. - М.: Прогресс, 2010. - 205с.
11. Родионова, А. Н. Методы расчета цены на новый товар / А.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева, С.Т. Пашин // Маркетинг в России и зарубежом. - 2014. - 34-45с.
12. Слепов, В.А. Вопросы комплексного подхода к ценообразованию в новых экономических условиях / В. А. Слепов, Б. В. Попов. - М.: Система, 2014.
13. Солошенко, М.В. Контрактно-ценовая политика в маркетинге / М.В. Солошенко. - М.: Финпресс, 2014. - 56с.
14. Стоянова, Е.С. Финансы маркетинга / Е.С. Стоянова. - М.: Перспектива, 2014. - 34-39с.
15. Уткин, Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: учебник / Э. А. Уткин. - М.: ЭКМОС, 2011. - 432с.
16. Цацулин, А.Н. Ценообразование в маркетинге / А.Н. Цацулин. - М.: Филин, 2011. - 123с.
17. Ценообразование / под ред. Г. А. Тактарова. - М: Дека, 2014. - 23с.
18. Цены и ценообразование / под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2012. - 45с.
19. Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности.
20. McCarthy E. J. Basic Marketing: A Managerial Approach / E. J. McCarthy Homewood, IL: Irwin, 2013. - 291с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
