Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Коммуникационный смысл рекламной кампании
- 29 страниц
- 2019 год
- 17 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
С развитием рыночной экономики и выходом на рынок новых товаров, значение рекламных коммуникаций постоянно возрастает. Изменения на рынке и рост конкуренции приводят к необходимости постоянно совершенствовать рекламные кампании, чтобы добиться лучшего результата.
Организация эффективной рекламы представляет собой весьма сложный процесс коммуникаций между потребителем и продавцом товаров или услуг, что повышает роль рекламы в данных коммуникациях и вызывает необходимость более подробного изучения коммуникационного смысла рекламных кампаний.
Введение 3
Глава 1. Реклама как элемент маркетинговой коммуникации 5
1.1. Понятие и функции рекламы 5
1.2. Виды рекламы 9
1.3. Коммуникационный смысл рекламной кампании 12
Глава 2. Планирование рекламной кампании 16
2.1. Роль коммуникаций в рекламной кампании 16
2.2. Понятие и этапы разработки рекламной кампании 19
2.3. Оценка рекламной кампании 22
Заключение 25
Список использованной литературы 27
1.3. Коммуникационный смысл рекламной кампании
Одно из центральных мест в системе стимулирующих социальных коммуникаций занимает реклама. Важнейшая роль рекламы в структуре комплекса стимулирования бизнеса объясняется и историческими традициями, и современным значением рекламы. Реклама является одной из форм массовой коммуникации. С помощью рекламы передаются различные типы информации, а также обеспечивается связь между продавцами и покупателями на рынке.13
Рассмотрим основные коммуникационные характеристики рекламы:
1. Неличный характер рекламы. Коммуникационный сигнал зачастую поступает не лично от продавца рекламируемого товара или услуга, а через рекламных посредников;
2. Ответная реакция потребителя на рекламу может отсутствовать или сильно запаздывать;
3. Имеются трудности в определение эффекта рекламы. Обратная связь может носить вероятностный и неопределенный характер, факт покупки зависит не только от рекламы, но и от других факторов.
...
1.1. Понятие и функции рекламы
Реклама в современных экономических условиях является одним из наиболее распространенных и эффективных инструментов коммуникаций между производителями, продавцами и потребителями товаров и услуг на рынке, она способствует развитию конкурентоспособности организации, позволяет выделиться на рынке.
Термин реклама происходит от латинского слова «reklamare» - “громко кричать или извещать”.1 В наши дни термин «реклама» имеет множество разнообразных определений, поэтому важно установить сущность понятия «реклама», а также очертить круг явлений, к нему относящихся.
Зачастую в учебных пособиях реклама воспринимается и определяется как составной элемент маркетинга в организации, является одним из важнейших способов продвижения товаров и услуг на рынок.
...
1.2. Виды рекламы
Многообразие форм, функций рекламы и общественного влияния, формирует отдельные виды рекламы, которые ограничивают ее воздействие в зависимости от различных критериев. Существует несколько разновидностей рекламы, она может классифицироваться по различным признакам.8
Основываясь на первоначальной цели, выделяют коммерческую рекламу, политическую и социальную.
Коммерческая реклама — это реклама, которую доносят производители и продавцы до потенциальных потребителей, зачастую реклама товаров и услуг.
Политическая реклама представляет собой не призыв к покупке, а призыв к выборам, яркий пример такой рекламы предвыборная агитация населения.
Социальная реклама представляет собой рекламу направленную на достижение благотворительных или общественных целей.
...
1.3. Коммуникационный смысл рекламной кампании
Одно из центральных мест в системе стимулирующих социальных коммуникаций занимает реклама. Важнейшая роль рекламы в структуре комплекса стимулирования бизнеса объясняется и историческими традициями, и современным значением рекламы. Реклама является одной из форм массовой коммуникации. С помощью рекламы передаются различные типы информации, а также обеспечивается связь между продавцами и покупателями на рынке.13
Рассмотрим основные коммуникационные характеристики рекламы:
1. Неличный характер рекламы. Коммуникационный сигнал зачастую поступает не лично от продавца рекламируемого товара или услуга, а через рекламных посредников;
2. Ответная реакция потребителя на рекламу может отсутствовать или сильно запаздывать;
3. Имеются трудности в определение эффекта рекламы. Обратная связь может носить вероятностный и неопределенный характер, факт покупки зависит не только от рекламы, но и от других факторов.
...
2.1. Роль коммуникаций в рекламной кампании
Коммуникация — это одна из базовых характеристик человеческого общения как на личном, так и на профессиональном уровне. Ни одно социальное взаимодействие не обходится без нее.17
Исторически реклама была информированием, но в XXI веке значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Современная реклама зачастую не направлена на прямое побуждение к покупке товара. Эффективное продвижение компании в условиях высокой конкуренции строится, в первую очередь, на работе с целевой аудиторией. Именно создание действенной системы взаимодействия позволяет своевременно доносить до потребителя необходимую информацию и вызывать необходимые ассоциации с компанией у потребителя. Именно поэтому возрастает роль коммуникаций в рекламной деятельности.
...
2.2. Понятие и этапы разработки рекламной кампании
Важным в реализации рекламы является разработка рекламной кампании организации. Согласно известным маркетологам Ф.Котлеру и К.Л. Келлеру, маркетологи, при разработки рекламных компаний должны ответить на пять основных вопросов, известных как пять «М»: Mission (миссия), Money (деньги), Message (обращение), Media (средства информации, каналы), Measurement (оценка). На рис. 2.2 представлена схема и элементы данных вопросов.
Разберем более подробнее составляющих данных этапов. На первом этапе определения миссии вырабатываются цели по сбыту и цели рекламы. Цели рекламных кампаний определяются исходя из ранее принятых решений относительного позиционирования товара или услуги на рынке, целевой аудитории и разработанной маркетинговой программы.
...
2.3. Оценка рекламной кампании
Хорошее планирование и управление рекламными кампаниями предполагает оценку их эффективности. Большинство рекламодателей пытаются оценивать коммуникативный эффект рекламы, т.е. ее потенциальное влияние на уровень осведомленности о товаре. В дополнение к коммуникационному эффекту также является важным оценивать и коммерческий эффект от рекламных кампаний.19
Исследование коммуникативного эффекта направлено на изучение воздействия рекламы на потребителя. Коммуникативный эффект оцениваются через эффективность восприятия рекламы, поведенческую эффективность и эффективность на уровне отношений.20
Оценить коммерческий эффект рекламы в целом труднее, чем коммуникативный эффект. Помимо рекламы на уровень продаж товаров и услуг влияют и другие факторы, такие как их основные характеристики, цена, наличие в продаже, действия конкурентов.
Несмотря на развитие технологий довольно сложно определить эффективность рекламных кампаний, особенно из офлайн источников.
...
Заключение
В современном мире реклама в основном служит для того, чтобы оповестить различными способами потребителей о новых товарах или услугах, а также об их потребительских свойствах, она направлена на потенциального потребителя и оплачивается продавцом или производителем объекта рекламы.
Главными функциями рекламы считаются экономическая, информационная, управляющая, социальная, маркетинговая, коммуникационная, идеологическая, воспитательная и контролирующая.
Реклама является важной частью коммуникационной деятельности фирмы и стимулированием сбыта продукции. Ее основными характеристиками как средства коммуникации являются: неличный характер рекламы, запаздывание и отсутствие реакции получателя, трудности в определении эффективности, общественный характер коммуникации, наличие рекламодателя, отсутствие беспристрастности.
Правильно организованная реклама является очень эффективной и позволяет обеспечить постоянную и быструю реализацию товаров и услуг.
...
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Брянская О.Л. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций // Наука без границ. 2017. №5(10). – С.55-11.
3. Быстрова Н.Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект // Гуманитарный трактат. 2017. №13. – С.3-6.
4. Герасикова Е.Н., Власова А.А., Мусорина А.А. Сущность рекламы в системе маркетинга // Universum: экономика и юриспруденция. 2018. №6 (51). -С.29-32.
5. Жукова Е.А. Федоненко К.С. Реклама как средство коммуникации и ее влияние на потребительское поведение молодежи // Молодой исследователь Дона. 2017. №5(8). – С.195-198.
6. Калужский М.Л. Практический маркетинг: учебное пособие / М.Л. Калужский. – 3-е изд., перераб. и доп. – ОмГТУ. – М.; Берлин: директ-Медиа, 2017. – 185 с.
7. Канищева Т. Д., Голованёва И. И., Филатова Н. И. Реклама как неотъемлемая часть современной жизни // Молодой ученый. - 2014. - №7. - С. 347-349
8. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 431 с.
9. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 383 с.
10. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб.: Питер, 2018. - 848 с.
11. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - СПб.: Питер, 2018. - 848 с.
12. Кузнецова Е.В. Понимание коммуникации в гуманитарном знании // Вестник КГУ. 2015. №3. -С.26-30.
13. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 130 с.
14. Мирошниченко Г.А. Типология современной рекламы // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2012. №4. -С.146-153.
15. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
16. Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения : учебное пособие / коллектив авторов ; под ред. Д.П. Фролова, Е.Г. Попковой. — М.: КНОРУС, 2016. — 194 с.
17. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
18. Синяева, И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 552 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
