Разработка маркетинговых мероприятий по продвижению инновационного товара предприятия

Общество в своем развитии не стоит на месте, и вместе с ним развивается и совершенствуется разного вида продукция, которая производится и потребляется.
По мере появления у человека новых потребностей развиваются все отрасли науки и техники. Вследствие этого на рынке возникает новая или качественно улучшенная инновационная продукция, аналогов которой не существовало. В связи с появлением множества новых продуктов, возникает потребность предоставить эту продукцию на рынке таким образом, чтобы она имела успех у потребителя и активно пользовалась спросом. Без этого грамотное развитие экономики любой страны невозможно, что обуславливает актуальность исследования.

Введение 4
1 Теоретические аспекты маркетинга инновационного продукта 6
1.1 Инновация и инновационный продукт: понятия, виды, специфика 6
1.2 Инструменты маркетинга для продвижения инновационных продуктов на рынок 13
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» в сфере инноваций 16
2.1 Общая характеристика предприятия 16
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 19
2.3 Анализ комплекса маркетинга предприятия 24
2.4 Анализ инновационной деятельности на предприятии 29
3 Разработка стратегии продвижения инновационного продукта предприятия 33
3.1 Мероприятия по продвижению инновационного продукта 33
3.2 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий 38
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение А 46

Введение

Люди во все века стремились создать продукты, способные максимально облегчить существование человечества, сделать его максимально удобным, выгодным, практичным. Общество в своем развитии не стоит на месте, и вместе с ним развивается и совершенствуется разного вида продукция, которая производится и потребляется.
По мере появления у человека новых потребностей развиваются все отрасли науки и техники. Вследствие этого на рынке возникает новая или качественно улучшенная инновационная продукция, аналогов которой не существовало. В связи с появлением множества новых продуктов, возникает потребность предоставить эту продукцию на рынке таким образом, чтобы она имела успех у потребителя и активно пользовалась спросом. Без этого грамотное развитие экономики любой страны невозможно, что обуславливает актуальность исследования.
...

1 Теоретические аспекты маркетинга инновационного продукта

1.1 Инновация и инновационный продукт: понятия, виды,специфика

Сегодня любая организация, будь то банк или промышленное предприятие, работает в условиях жесткой конкуренции. Потребитель может при помощи сети Интернет, выбрать услуги или товары (а вместе с тем и предприятие, их реализующее), наилучшим образом удовлетворяющие его потребности. И для того, чтобы выстоять в условиях жесткой конкуренции организациям, в первую очередь, необходимо постоянно развиваться, внедрять новые технологии, совершенствовать свой ассортимент, предлагая новые услуги и товары или существенно модифицируя старые. Как видим, современным организациям будет сложно функционировать в конкурентной среде, без внедрения различного рода инноваций. В результате, сам термин «инновации» сегодня востребован и широко применяется бизнесменами и учеными.
В настоящее время мировая экономика развивается с применением новых технологий и инноваций.
...

1.2 Инструменты маркетинга для продвижения инновационных продуктов на рынок

Для развития промышленных организаций по созданию инновационных продуктов и развития в стране благоприятных условия для рождения и внедрения нового продукта или услуги в целом, необходимо активно внедрять инновационные продукты, уметь грамотно преподнести его с точки зрения маркетинга, рекламы, рассчитать возможные пути нахождения продукта или услуги на рынке, его экономическую выгоду. А для их реализации нужна особая маркетинговая политика [15, c. 4455].
Большую роль во всем этом сыграла реклама, которая продвигала и продвигает любой продукт, как необходимый в повседневной жизни человека. Зачастую производители сразу понимали, что новый продукт необходимо быстро продвинуть на рынки представить его так, чтобы он пользовался спросом и имел максимальный эффект.
...

2.1 Общая характеристика предприятия

ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» зарегистрировано 26 июля 2005 г. регистратором Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 16 по Краснодарскому краю.
Юридический адрес ООО «КЗП-Экспо» - 350042, Краснодарский край, город Краснодар, Колхозная улица, 5.
Основным видом деятельности является «Торговля зерном», зарегистрировано 19 дополнительных видов деятельности. Организации присвоены ИНН 2310105350, ОГРН 1052305739760, ОКПО 78222598.
Группа компаний «Краснодарзернопродукт» входит в число крупных операторов на аграрном рынке России.  Предприятие производит зерновые и масличные культуры, осуществляет их хранение, переработку, логистические и торговые операции. Группа компаний Краснодарзернопродукт занимается инвестированием в зернопроизводящие активы, оказывает услуги по их управлению.
Предприятия группы расположены на Юге России, преимущественно в Краснодарском крае.  Общее число сотрудников - порядка 1000 человек.
...

2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия

В таблице 2.2 и на рисунке 2.2 представлена динамика и структура трудовых ресурсов ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо».
Из таблицы 2.2 видно, что в исследуемом периоде произошло увеличение численности трудовых ресурсов ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» на 30 чел.
Таблица 2.2 – Динамика и структура численности персонала ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» за 2016-2018 гг.
Основные категории персонала
2016 г.
2017 г.
2018 г.
Темп роста, %

чел.
% к итогу
чел.
% к итогу
чел.
% к итогу
2017г. к 2016г.
2018г. к 2017г.
Всего
73
100
89
100
103
100
121,92
115,73
Руководители
10
13,70
10
11,24
11
10,68
100,00
110,00
Специалисты
11
15,07
12
13,48
17
16,50
109,09
141,67
Служащие
11
15,07
13
14,61
19
18,45
118,18
146,15
Рабочие
41
56,16
54
60,67
56
54,37
131,71
103,70

При этом по категории «руководители» значительных изменений не произошло. Численность специалистов увеличилась на 54,54%, численность рабочих - на 72,73%.

Рисунок 2.
...

2.3 Анализ комплекса маркетинга предприятия

Отдел маркетинга ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» состоит из следующих подразделений, непосредственно подчиненных руководителю отдела маркетинга:
- группа маркетинговых исследований;
- группа рекламы.
Руководитель группы маркетинговых исследований (заместитель начальника отдела маркетинга) выполняет следующие исследовательские и исполнительские функции:
- организует и принимает личное участие в изучении общего состояния и конъюнктуры рынков и тенденций их развития (как в региональном, так и отраслевом разрезах);
- организует и принимает личное участие в проведении социологических исследований по изучению потребностей и отношения потребителей и торговых посредников к продукции предприятия;
- организует и принимает участие в сегментации рынка и изучении параметров сегментов (объемы спроса, отношение к ценам, конкуренты в данном сегменте и т.п.
...

2.4 Анализ инновационной деятельности на предприятии

Рекордным в плане инвестиций в аграрное производство стал 2011 год, когда вложения ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» в это направление составили 1,2 млрд рублей. Помимо приобретения земель ресурсы направляются на закупку современной техники, объектов инфраструктуры, повышение плодородия почв, пополнение оборотных средств сельхозпредприятий. 
Уже несколько лет в ООО «Краснодарзернопродукт-Экспо» активно используются современные системы мониторинга посевов и транспорта, в частности система CROPIO, которая позволяет оперативно получать информацию о состоянии посевных площадей, стадиях роста и качестве растений и своевременно реагировать при возникновении сложностей.
...

3.1 Мероприятия по продвижению инновационного продукта

В целях повышения эффективности деятельности и конкурентоспособности предприятия предлагается запуск нового вида продукции - «Солнышко», полнорационный комбикорм для цыплят, утят, гусят, индюшат от 0-14 дней, что позволит повысить производственные мощности предприятия, и, соответственно, поднять выручку предприятия. Анализ рыка показывает, что в данный промежуток времени, предлагаемая к производству продукция будет пользоваться большим спросом.
Планируется выпуск полнорационного комбикорма «Солнышко» в упаковке по 5 килограмм с логотипом предприятия. Совместно с технологом предприятия, нами разработана рецептура для нового вида продукции, представленная в таблице 3.1, также в этой таблице отражены основные поставщики сырья для производства.
Таблица 3.
...

3.2 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий

В таблице 3.8 представлен разработанный медиа-план для инновационного продукта ООО «КЗП-Экспо» на 2020-2021 гг.
Таблица 3.8 – Медиа-план ООО «КЗП-Экспо» на 2020-2021 гг.
Мероприятие
2020 год
2021 год

Июль

Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Реклама на ТВ Краснодарского края

+

+

+

Реклама на радио
+

+

+

Реклама в печатных СМИ
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
PR-материалы в интернет-СМИ
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
Участие в выставке «Кубаньэкспо 2020»
+

Участие в конкурсе «100 Лучших товаров России»

+

План рекламных мероприятий не должен быть жестко определенным и неизменным документом, при необходимости в него должны вноситься изменения, если кампания не приносит желаемых результатов.
В таблице 3.9 представлены затраты на продвижение новой продукции ООО «КЗП-Экспо».
Таблица 3.
...

1. О науке и государственной научно-технической политике: Федеральный закон от 23.08.1996 № 127-ФЗ (ред. от 24.04.2020) / Собрание законодательства РФ. 26.08.1996. № 35. ст. 4137.
2. Аблаев И.М. Критерии оценки эффективности инновационной деятельности / И. М. Аблаев // Экономический форум «Экономика в меняющемся мире». Материалы Экономического форума с международным участием. Сборник научных статей. 2017. С. 345-346.
3. Аливанова С.В. Специфика маркетинга инноваций // С. В. Али-ванова // Актуальные проблемы экономики и управления на предприятиях машиностроения, нефтяной и газовой промышленности в условиях инновационно-ориентированной экономики. 2017. Т. 1. С. 278-282.
4. Балабанов И. Т. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / И.Т. Балабанов. СПб : Питер, 2018. 208 с.
5. Берестова Т. Ф. Инновация и инновационная деятельность: пре-делы понятий / Т.Ф. Берестова // Вестник культуры и искусств. 2017. № 7. – С. 55-59.
6. Веретенникова О.Б. Сущность и классификация инноваций и инновационной деятельности / О.Б. Веретенникова // Известия Уральского государственного экономического университета. 2016. № 3. С. 99-105.
7. Вишняков Я. Д. Инновационный менеджмент. Практикум: Учеб. пособие / Я. Д. Вишняков, К. А. Кирсанов, С. П. Киселева. М. : КноРус, 2016. 326 c.
8. Высоцкий Л. Л. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / Л. Л. Высоцкий. – Н : СибАГС. 2017. 215 с.
9. Гершман М. А. Инновационный менеджмент / М. А. Гершман. М. : Маркет ДС Корпорейшн, 2018. 482 с.
10. Евстигнеева Е.Е. Особенности вывода и продвижения инновационного продукта на рынок / Е.Е. Евстигнеева, Ю.В. Махрова // Молодой ученый. 2018. №52. С. 108-110.
11. Ильяшенко С.Н. Научные основы маркетинга инноваций: монография в 3 т. Том 1. / под ред. д.э.н., профессора С.Н.Ильяшенко // Сумы: ООО «Печатный дом «Папирус», 2018. 279 с.
12. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / С. В. Ермасов, Н. Б. Ермасова. М. : Высшее образование, 2017. 504 с
13. Инновационный менеджмент : учебник по экономическим и тех-ническим специальностям и направлениям / Р. А. Фатхутдинов. СПб : Пи-тер Пресс, 2016. – 447 с.
14. Инновационный менеджмент: учебное пособие: для высших учебных заведений / В. С. Балабанов, М. Н. Дудин, Н. В. Лясников. М. : Наука и образование, 2018. 245 с.
15. Каменева Д.В. Роль маркетинга в управлении инновациями / Д. В. Каменева // Международная научно-техническая конференция молодых ученых БГТУ им. В.Г. Шухова Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова. 2016. С. 4455-4459.
16. Кормина О.И. Оценка эффективности применения вирусного маркетинга для продвижения инноваций на предприятии / О. И. Кормина, Е. А. Санникова // Стратегическое планирование развития городов и регионов Сборник научных трудов V Международной научно-практической конференции. Ответственный за выпуск: Ю. А. Анисимова. 2015. С. 68-74.
17. Машевская О.В. История развития инноваций: проблемы и перспективы / О.В. Машевская // Вестник Полесского государственного университета. Серия общественных и гуманитарных наук. 2017. № 11. С. 5-9.
18. Мухамедьяров А. М. Инновационный менеджмент: Учебное по-собие / А. М. Мухамедьяров. М. : ИНФРА-М, 2018. 176 c.
19. Соколова О. Н. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / О. Н. Соколова. М. : КноРус, 2017. 208 c.
20. Тимофеев Н.В. Маркетинг инноваций: сущность, функции и значимость. Место маркетинга среди инновационных процессов / Н.В. Тимофеев // Креативная экономика. 2017. Т.9. № 4. С. 519-530.
21. Тимошевская Н. В., Карцева Н. С., Коваленко О. Г. Особенности маркетинга инновационного продукта // Молодой ученый. 2016. №2. С. 591-593.
22. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. СПб.: Питер, 2016. 448 с.
23. Шерстобитова Т.И. Маркетинг инноваций / Т.И.Шерстобитова // Учебное пособие. Пенза: Издательство ПГУ, 2017. 126 с.
24. Шопенко О.Ю. Инновационный маркетинг / О.Ю. Шопенко // Учебное пособие. СПбГТУРП. СПб., 2018. Часть 1. 79 с.