Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Тема: Разработка маркетинговой, рекламной и медиастратегии для сети ресторанов быстрого питания Rostic’s.
- 45 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современный рынок общественного питания, особенно сегмент сетей быстрого обслуживания, характеризуется высокой конкуренцией и быстрым изменением потребительских предпочтений. Бренды вынуждены не только обеспечивать стабильное качество продукта, но и постоянно обновлять коммуникационные подходы. В этих условиях рекламная деятельность становится одним из ключевых факторов формирования устойчивых конкурентных преимуществ. Для сети ресторанов быстрого питания Rostic’s это особенно актуально, поскольку бренд функционирует в насыщенной среде, где визуальная коммуникация и медиаприсутствие напрямую влияют на выбор потребителя.
Актуальность темы обусловлена тем, что традиционные рекламные инструменты постепенно теряют эффективность без комплексной поддержки креативных и цифровых решений. Как можно заметить на практике, потребитель чаще реагирует на визуально выразительные и эмоционально выстроенные сообщения, чем на стандартные информационные объявления. Кроме того, усиливается значение интеграции онлайн- и офлайн-каналов коммуникации, что требует более гибкого подхода к медиапланированию и дизайну рекламной продукции.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 9
1.1 Анализ внутренней среды предприятия 9
1.2 Анализ микро- и макросреды предприятия 11
1.3 SWOT-анализ предприятия 14
1.4 Разработка маркетинговой стратегии 17
Вывод по главе 1 20
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ 22
2.1 Формирование рекламной кампании 22
2.2 Разработка креативной стратегии 25
2.3 Формирование бюджета рекламной кампании 28
Вывод по главе 2 32
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 34
3.1 Разработка медиастратегии 34
3.2 Разработка медиаплана 36
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании 39
Вывод по главе 3 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
Тип работы: курсовая работа.
Тема: Разработка маркетинговой, рекламной и медиастратегии для сети ресторанов быстрого питания Rostic’s.
Дисциплина: Маркетинг / Маркетинговые коммуникации.
Работа посвящена анализу маркетинговой среды компании, проведению SWOT-анализа и формированию стратегии позиционирования бренда. Разработаны рекламная и креативная концепции, медиастратегия и медиаплан, а также оценена эффективность рекламной кампании. Итоговая оценка — отлично.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Учебная и методическая литература
1. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы. – М.: Юрайт, 2025. – 559 с.
2. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге. – М.: Юрайт, 2025. – 460 с. – ISBN 978-5-534-12811-6.
3. Синяева, И. М., Жильцова, О. Н., Жильцов, Д. А. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2025. – 453 с. – ISBN 978-5-534-19115-8.
Научные публикации
1. Акимова, Р. А., Акимова, Ф. А. Экологический маркетинг в общественном питании // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2024. – №4 (78). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekologicheskiy-marketing-v-obschestvennom-pitanii (дата обращения: 18.04.2026).
2. Бердникова, Э. Н., Ногтев, Е. Н., Малявин, С. Н., Чечулин, А. В. Ценностные основания управления рекламными коммуникациями // Известия СПбГЭУ. – 2023. – №5 (143). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnye-osnovaniya-upravleniya-reklamnymi-kommunikatsiyami (дата обращения: 18.04.2026).
3. Вавилова, Ж. Е. Эпистемическая несправедливость: эпифеномен рекламной коммуникации // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2023. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/epistemicheskaya-nespravedlivost-epifenomen-reklamnoy-kommunikatsii (дата обращения: 18.04.2026).
4. Виноградов, В. С., Арсений, Р. М. Анализ и реализация маркетинговых стратегий предприятий общественного питания // Экономика и социум. – 2025. – №9-1 (136). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-i-realizatsiya-marketingovyh-strategiy-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 18.04.2026).
5. Вольных, К. В. Зарубежный опыт продвижения услуг ресторанного бизнеса в онлайн форматах // Вестник науки. – 2023. – №12 (69). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-opyt-prodvizheniya-uslug-restorannogo-biznesa-v-onlayn-formatah (дата обращения: 18.04.2026).
6. Габисония, Т. Г., Севостьянова, А. А. Особенности медиапланирования в условиях кризиса или санкций // Вестник евразийской науки. – 2022. – №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-mediaplanirovaniya-v-usloviyah-krizisa-ili-sanktsiy (дата обращения: 18.04.2026).
7. Григорьева, Е. В. Маркетинг предприятий общественного питания в условиях конкуренции // 2022. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya-v-usloviyah-konkurentsii (дата обращения: 18.04.2026).
8. Гурьева, М. В. Инструменты маркетинга впечатлений в продвижении предприятий общественного питания // КЭ. – 2024. – №3. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-marketinga-vpechatleniy-v-prodvizhenii-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 18.04.2026).
9. Кокорев, А. С., Калиненко, Н. Л., Утяшова, О. В., Забелин, А. А. Медиапланирование в рекламной деятельности организации // Гуманитарные науки. Высшая школа. – 2025. – №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaplanirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 18.04.2026).
10. Куренова, Д. Г., Кривошеева, Е. В., Волошина, Д. С., Захарова, Т. Ю. Инструменты маркетинга впечатлений в продвижении предприятий общественного питания // КЭ. – 2024. – №3. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-marketinga-vpechatleniy-v-prodvizhenii-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 18.04.2026).
11. Лазарев, Б. Я. Инструменты интернет-маркетинга, используемые современными предприятиями // StudNet. – 2022. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-internet-marketinga-ispolzuemye-sovremennymi-predpriyatiyami (дата обращения: 18.04.2026).
12. Левченко, И. В. Маркетинговые стратегии предприятий ресторанного бизнеса // 2020. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-restorannogo-biznesa (дата обращения: 18.04.2026).
13. Осина, О. Н., Найденова, М. В. Специфика коммуникации в рекламных обращениях // Вестник ВУиТ. – 2023. – №2 (41). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-kommunikatsii-v-reklamnyh-obrascheniyah (дата обращения: 18.04.2026).
14. Петрова, Е. А. Влияние визуальной рекламы на потребителя // 2022. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-vizualnoy-reklamy-na-potrebitelya (дата обращения: 18.04.2026).
15. Пригульный, А. Г. Цифровая трансформация маркетинговых коммуникаций // 2023. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 18.04.2026).
16. Романова, Т. П. Digital-маркетинг в сфере услуг // 2022. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/digital-marketing-v-sfere-uslug (дата обращения: 18.04.2026).
17. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации и PR в бизнесе // 2021. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-i-pr-v-biznese (дата обращения: 18.04.2026).
18. Сологубова, Г. С. Цифровой контент – «король» креативной экономики // Известия СПбГЭУ. – 2024. – №6-2 (150). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-kontent-korol-kreativnoy-ekonomiki (дата обращения: 18.04.2026).
19. Тергалинская, О. С. Роль интернет-маркетинга в создании бренда и имиджа предприятий общественного питания // Вестник магистратуры. – 2023. – №1-2 (136). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-internet-marketinga-v-sozdanii-brenda-i-imidzha-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 18.04.2026).
20. Тихомирова, А. А. Формирование бренда предприятия общественного питания // 2021. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-brenda-predpriyatiya-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 18.04.2026).
21. Тхориков, Б. А. Нейромаркетинг в рекламе и поведении потребителей // 2023. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/neyromarketing-v-reklame-i-povedenii-potrebiteley (дата обращения: 18.04.2026).
22. Федорова, А. В., Кравцова, Т. С. Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности предприятий общественного питания // E-Scio. – 2022. – №3 (66). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketinga-v-povyshenii-konkurentosposobnosti-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 18.04.2026).
23. Ягодкина, М. В. Формирование персональной идентичности в рекламной коммуникации // Art Logos. – 2022. – №1 (18). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-personalnoy-identichnosti-v-reklamnoy-kommunikatsii (дата обращения: 18.04.2026).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
