ВВЕДЕНИЕ 3
1. Особенности мирового рынка рекламы 5
1.1 Понятие и значение мирового рынка рекламы 5
1.2 Структура и виды мирового рынка рекламы 7
2. Анализ современного состояния мирового рынка рекламы 12
2.1 Состояние мирового рынка рекламы в 2025 году 12
2.2 Проблемы мирового рынка рекламы 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
...
Введение 3
1. Радио в системе современных рекламных коммуникаций 7
1.1. Радио как медиаканал: природа, функции, место в медиамиксе 7
1.2. Локальный бренд как рекламодатель: специфика и барьеры 17
1.3. Характеристика «Владивосток FM» как регионального медиаигрока 24
2. «Владивосток FM» как инструмент продвижения локальных брендов: практика и результаты 33
2.1. Рекламные возможности «Владивосток FM». Практика привлечения локальных рекламодателей 33
2.2 Радио «Владивосток FM» как медиаплощадка для фестиваля минтая «О!Мега Вкус» 45
2.3. Проектное предложение: радиокампания для ресторана «Зума» на площадке «Владивосток FM» 56
Заключение 65
Список использованных источников 70...
Введение 3
Глава 1. Особенности рекламной коммуникации в мессенджерах 6
1.1 Специфика мессенджеров как канала распространения информации 6
1.2 Форматы и инструменты размещения рекламных сообщений 8
1.3 Особенности поведения аудитории при восприятии рекламы в мессенджерах 10
Глава 2. Анализ применения рекламы в мессенджерах 13
2.1 Анализ современного рынка рекламы в мессенджерах 13
2.2 Анализ рекламных кейсов в мессенджерах 16
2.3 Проблемы и ограничения рекламы в мессенджерах 18
Глава 3. Перспективы развития рекламной деятельности в мессенджерах 22
3.1 Пути повышения эффективности рекламы в мессенджерах 22
3.2 Современные технологии и инструменты развития рекламы в мессенджерах 24
3.3 Основные направления развития рекламы в мессенджерах 27
Заключение 30
Список литературы 33
...
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЛИЯНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Восприятие рекламы как психолого-коммуникативный процесс 6
1.2. Национальная и культурная специфика как фактор коммуникации 10
1.3. Роль национальных особенностей в создании и восприятии рекламных сообщений 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НАЦИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНЫХ БРЕНДОВ ИЛИ СТРАН) 19
2.1. Сравнительный анализ восприятия рекламы в разных национальных культурах 19
2.2. Проблемы и ошибки адаптации рекламы для различных культурных аудиторий 23
2.3. Разработка рекомендаций по адаптации рекламных сообщений с учётом национальных особенностей 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ А 43
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 44
ПРИЛОЖЕНИЕ В 45
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 46
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 48
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 51...
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования User-Generated Content в digital-рекламе 5
1.1 Понятие и виды пользовательского контента в системе цифровых рекламных коммуникаций 5
1.2 Основные инструменты digital-рекламы с использованием User-Generated Content 7
1.3 Роль User-Generated Content в формировании доверия к бренду 9
Глава 2. Особенности применения пользовательского контента в digital-рекламе бренда Ozon 12
2.1 Digital-коммуникации бренда Ozon и используемые форматы пользовательского контента 12
2.2 Анализ использования пользовательского контента в рекламных кампаниях бренда Ozon 14
2.3 Оценка эффективности пользовательского контента в digital-рекламе бренда Ozon 17
Глава 3. Восприятие User-Generated Content аудиторией бренда Ozon 20
3.1 Особенности восприятия пользовательского контента в digital-рекламе бренда Ozon 20
3.2 Анализ реакции аудитории на пользовательский контент в коммуникациях бренда Ozon 22
3.3 Выводы и рекомендации по повышению доверия к бренду Ozon на основе пользовательского контента 26
Заключение 29
Список использованных источников 32
Приложение 34
...
Введение 3
Глава 1. Анализ особенностей продвижения российских подкастов на современном медиарынке 6
1.1.Текущие тенденции и методы продвижения подкастов в России 6
1.2 Оценка эффективности применения действующих методов 13
1.3 Проблемы и возможности развития подкастов на российском рынке 18
Глава 2.Анализ продвижения подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио» 24
2.1. Характеристика сообщества «Планета ТВ и Радио» и его подкастной деятельности 24
2.2. Анализ продвижения подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио» 33
2.3. Проблемы продвижения и направления совершенствования подкастов сообщества «Планета ТВ и Радио» 43
Список использованных источников 54
Приложение 1 64
Анкета для проведения социологического опроса 64
...
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЛОГГИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 6
1.1. Блоггинг как коммуникационный инструмент: понятие, функции и разновидности блогов 6
1.2. Специфика и каналы продвижения образовательных услуг в цифровой среде 10
1.3. Социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», «Max» как платформы для продвижения образовательных услуг 14
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЙ АУДИТ МОСКОВСКОГО ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА МФЮА 18
2.1. Краткая характеристика и маркетинговый анализ деятельности МФЮА 18
2.2. Характеристика целевой аудитории и анализ конкурентной среды 24
2.3. Анализ контентной активности МФЮА и пользовательского контента в социальных сетях 31
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ БЛОГГИНГА ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ К ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫМ УСЛУГАМ МФЮА 35
3.1. Стратегия и план блоггинг-коммуникаций для социальных сетей МФЮА 35
3.2. Разработка и тестирование материалов блоггинга 41
3.3. Оценка коммуникационной эффективности предложенных решений 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 5
1.1 Понятие позиционирования 5
1.2 Конкурентные стратегии 7
1.3 Потребительский инсайт и его роль в коммуникации 10
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ДЛЯ ВЫБРАННОГО ПРОДУКТА 14
2.1 Анализ рынка и конкурентной среды 14
2.2 Выявление и формулирование потребительского инсайта 17
2.3 Обоснование выбранного позиционирования и рекомендации по его использованию в рекламной коммуникации 20
2.4 Формирование платформы бренда 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32...
Введение 3
Глава 1. Советская реклама в первой половине XX века 6
1.1.Начало и советская идеологическая реклама 6
1.2. Особенности рекламного процесса периода модернизации 11
1.2. Развитие советской рекламы в военные и послевоенные годы 18
Глава 2. Развитие рекламы СССР в новое время 25
2.1. Развитие советской рекламы в эпоху «оттепели» 25
2.2. Реклама в конце 60-х – начале 70-х годов 28
2.3.Перестройка и период экономических реформ (1980-1991 годы) 31
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Приложение 1 43
...
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 5
1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 5
1.2. СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 6
1.3. РОЛЬ КОММУНИКАЦИЙ В КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЕ 8
Глава 2. АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ В КОМПАНИИ «ВКУСНО И ТОЧКА» 11
2.1. СПЕЦИФИКА КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ В КОМПАНИИ «ВКУСНО И ТОЧКА» 11
2.2. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ «ВКУСНО И ТОЧКА» 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 20
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ШОКИРУЮЩЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ВРЕДЕ КУРЕНИЯ, АЛКОГОЛЯ И НАРКОТИКОВ 5
1.1 История возникновения и развития шокирующей социальной рекламы о вреде ПАВ 5
1.2 Актуальность, принципы и правовые ограничения шокирующей социальной рекламы в Российской Федерации 7
1.3 Анализ современных примеров шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков за 2023-2026 годы 11
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ ШОКИРУЮЩЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ВРЕДЕ КУРЕНИЯ, АЛКОГОЛЯ И НАРКОТИКОВ 15
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Рекламное агентство «Rash Media»» 15
2.2 Разработка новых идей для креативной концепции шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА В PR И DIGITAL-МАРКЕТИНГЕ 9
1.1. Понятие и виды визуального контента в социальных сетях 9
1.2. Роль визуального контента в продвижении бренда в социальных сетях 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «АЛЬЯНС ПРОЕКТ» (ИНН: 2311163450) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 17
2.1. Общая характеристика компании и анализ ее коммуникационной стратегии 17
2.2. Анализ текущего визуального контента в социальных сетях компании 20
ГЛАВА 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «АЛЬЯНС ПРОЕКТ» 24
3.1. Разработка концепции визуального контента (посты, обложки, Stories) 24
3.2. Рекомендации по внедрению и оценка эффективности визуальной стратегии 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33...
