ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЛОГГИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 6
1.1. Блоггинг как коммуникационный инструмент: понятие, функции и разновидности блогов 6
1.2. Специфика и каналы продвижения образовательных услуг в цифровой среде 10
1.3. Социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», «Max» как платформы для продвижения образовательных услуг 14
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЙ АУДИТ МОСКОВСКОГО ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА МФЮА 18
2.1. Краткая характеристика и маркетинговый анализ деятельности МФЮА 18
2.2. Характеристика целевой аудитории и анализ конкурентной среды 24
2.3. Анализ контентной активности МФЮА и пользовательского контента в социальных сетях 31
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ БЛОГГИНГА ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ К ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫМ УСЛУГАМ МФЮА 35
3.1. Стратегия и план блоггинг-коммуникаций для социальных сетей МФЮА 35
3.2. Разработка и тестирование материалов блоггинга 41
3.3. Оценка коммуникационной эффективности предложенных решений 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 5
1.1 Понятие позиционирования 5
1.2 Конкурентные стратегии 7
1.3 Потребительский инсайт и его роль в коммуникации 10
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ДЛЯ ВЫБРАННОГО ПРОДУКТА 14
2.1 Анализ рынка и конкурентной среды 14
2.2 Выявление и формулирование потребительского инсайта 17
2.3 Обоснование выбранного позиционирования и рекомендации по его использованию в рекламной коммуникации 20
2.4 Формирование платформы бренда 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32...
Введение 3
Глава 1. Советская реклама в первой половине XX века 6
1.1.Начало и советская идеологическая реклама 6
1.2. Особенности рекламного процесса периода модернизации 11
1.2. Развитие советской рекламы в военные и послевоенные годы 18
Глава 2. Развитие рекламы СССР в новое время 25
2.1. Развитие советской рекламы в эпоху «оттепели» 25
2.2. Реклама в конце 60-х – начале 70-х годов 28
2.3.Перестройка и период экономических реформ (1980-1991 годы) 31
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Приложение 1 43
...
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 5
1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 5
1.2. СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 6
1.3. РОЛЬ КОММУНИКАЦИЙ В КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЕ 8
Глава 2. АНАЛИЗ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ В КОМПАНИИ «ВКУСНО И ТОЧКА» 11
2.1. СПЕЦИФИКА КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ В КОМПАНИИ «ВКУСНО И ТОЧКА» 11
2.2. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ «ВКУСНО И ТОЧКА» 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 20
...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ШОКИРУЮЩЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ВРЕДЕ КУРЕНИЯ, АЛКОГОЛЯ И НАРКОТИКОВ 5
1.1 История возникновения и развития шокирующей социальной рекламы о вреде ПАВ 5
1.2 Актуальность, принципы и правовые ограничения шокирующей социальной рекламы в Российской Федерации 7
1.3 Анализ современных примеров шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков за 2023-2026 годы 11
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ ШОКИРУЮЩЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ВРЕДЕ КУРЕНИЯ, АЛКОГОЛЯ И НАРКОТИКОВ 15
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Рекламное агентство «Rash Media»» 15
2.2 Разработка новых идей для креативной концепции шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА В PR И DIGITAL-МАРКЕТИНГЕ 9
1.1. Понятие и виды визуального контента в социальных сетях 9
1.2. Роль визуального контента в продвижении бренда в социальных сетях 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «АЛЬЯНС ПРОЕКТ» (ИНН: 2311163450) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 17
2.1. Общая характеристика компании и анализ ее коммуникационной стратегии 17
2.2. Анализ текущего визуального контента в социальных сетях компании 20
ГЛАВА 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «АЛЬЯНС ПРОЕКТ» 24
3.1. Разработка концепции визуального контента (посты, обложки, Stories) 24
3.2. Рекомендации по внедрению и оценка эффективности визуальной стратегии 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОДУКТА 5
1.1. Понятие и виды коммуникационных продуктов и услуг в сфере рекламы и PR 5
1.2. Особенности бизнес-планирования в сфере коммуникационных услуг 8
1.3. Структура и содержание бизнес-плана по стандартам UNIDO и российским рекомендациям 10
1.4. Тренды рынка коммуникационных услуг в России и мире на 2024–2026 гг. 14
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СОБСТВЕННОГО КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОДУКТА 17
2.1. Описание продукта и обоснование его актуальности 17
2.2. Анализ целевой аудитории и сегментация рынка 19
2.3. Анализ конкурентов и конкурентных преимуществ продукта 23
ГЛАВА 3. БИЗНЕС-ПЛАН КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОДУКТА 27
3.1. Резюме проекта 27
3.2. Описание компании и организационно-правовая форма 29
3.3. Маркетинговый план 31
3.4. Производственный план (технология оказания услуги, штатное расписание, оборудование) 34
3.5. Организационный план и управление рисками 36
3.6. Финансовый план 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42...
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЧАСТНОЙ ОХРАННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1 Рекламная кампания в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2 Особенности продвижения услуг частных охранных организаций 10
1.3 Правовое регулирование рекламы охранных услуг 14
1.4 Современные инструменты продвижения услуг безопасности 18
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «DELTA СИСТЕМЫ БЕЗОПАСНОСТИ» 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании 26
2.2 Анализ рынка охранных услуг и конкурентной среды компании 30
2.3 Исследование целевой аудитории и коммуникационной политики 34
2.4 Оценка действующей рекламной кампании 38
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ КОМПАНИИ «DELTA СИСТЕМЫ БЕЗОПАСНОСТИ» 44
3.1 Разработка концепции рекламной кампании компании 44
3.2 Формирование медиастратегии и выбор каналов продвижения 49
3.3 Планирование бюджета и графика реализации рекламной кампании 53
3.4 Оценка эффективности и рекомендации по совершенствованию 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 67
...
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы онлайн-рекламы 5
1.1 Понятие и сущность онлайн-рекламы 5
1.2. Виды рекламы в цифровой среде 8
1.3. Технологии персонализации в онлайн-рекламе 11
Глава 2. Особенности продвижения спортивных товаров в онлайн-среде 14
2.1. Характеристика современного рынка спортивных товаров 14
2.2. Цифровые платформы и каналы для продвижения спортивной одежды 18
2.3. Успешные кейсы продвижения спортивных брендов в цифровой среде 20
Глава 3. Анализ применения онлайн-рекламы в продвижении бренда Nike 23
3.1. Общая характеристика и история развития бренда Nike 23
3.2. Практика применения онлайн-рекламы брендом Nike 29
3.3. Рекомендации по оптимизации стратегий онлайн-рекламы спортивной одежды 31
Заключение 35
Список используемой литературы 37
Приложение А 40
Приложение Б 41
Приложение В 42
Приложение Г 43
Приложение Д 44...
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы товаров для активного отдыха 5
1.1. Понятие и сущность рекламы товаров для активного отдыха 5
1.2. Современные тенденции разработки и применения рекламы для активного отдыха 13
Глава 2. Исследование особенностей рекламы товаров для активного отдыха 19
2.1. Результаты исследования 19
2.2. Рекомендации по повышению эффективности рекламы товаров для активного отдыха 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
Приложение 1. 44
Приложение 2. 47
...
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ….5
1.1 Реклама: цели и основные функции……….……………………….................5
1.2 Особенности и инструменты рекламы в сфере туристических услуг…….....8
1.3 Характеристика основных видов рекламы в туризме…………………..…..11
2 АНАЛИЗ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РЕКЛАМЕ ДЛЯ ТУРФИРМЫ «CORAL TRAVEL».....17
2.1 Краткая характеристика турфирмы и анализ её текущей рекламной деятельности…17
2.2 Оценка эффективности и выявление проблем в системе продвижения......21
2.3 Практические предложения по оптимизации рекламной стратегии ……...25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………..28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………………………30...
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНЦЕПТА «ДОБРО» В РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕКСТАХ 8
1.1 Концептосфера современного медийно-рекламного дискурса 8
1.2 «Добро» как ключевой концепт русской и зарубежной культуры 15
1.3 Структурные параметры концепта «добро» в медийно-рекламном дискурсе 17
Выводы по первой главе 23
ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КОНЦЕПТА «ДОБРО» В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ 24
2.1 Концепт «Добро» в видеорекламе 24
2.2 Концепт «Добро» в аудиорекламе 40
2.3 Концепт «Добро» в мультимедийной рекламе 44
Выводы по второй главе 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 55...
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы цифрового маркетинга и маркетинга влияния в сфере B2B-услуг международной логистики 6
1.1. Особенности маркетинга услуг международной логистики 6
1.2. Инструменты цифрового маркетинга в B2B-услугах 8
1.3. Инфлюенсер-маркетинг как инструмент 12
1.4. Метрики эффективности и модели атрибуции 15
Выводы по главе 1 18
Глава 2. Анализ текущего состояния маркетинговой деятельности бренда «Трансимпериал» 20
2.1. Характеристика бренда «Трансимпериал» и продвигаемых услуг 20
2.2. Анализ цифровых каналов компании 23
2.3. Анализ инфлюенсер-размещений 25
2.4. Проблемы и гипотезы роста 28
Вывод по главе 2 32
Глава 3. Разработка проекта повышения эффективности цифрового маркетинга бренда «Трансимпериал» с использованием инструментов маркетинга влияния 33
3.1. Цели, целевая аудитория и KPI проекта повышения эффективности цифрового маркетинга бренда «Трансимпериал» 33
3.2. Выбор инфлюенсеров и каналов сотрудничества для бренда «Трансимпериал» 40
3.3. Форматы взаимодействия и контентная матрица публикаций 46
3.4. Интеграция программы маркетинга влияния с цифровыми каналами бренда 52
3.5. Методика оценки экономической эффективности 58
3.6. План измерения результатов и отчетность по проекту 62
Вывод по главе 3 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71...
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы эффективности использования средств распространения рекламы в организации туристической индустрии 4
1.1 Понятие, сущность, виды и особенности использования средств распространения рекламы в организации туристической индустрии 4
1.2 Методы оценки эффективности использования рекламных средств в организации туристической индустрии 7
Глава 2 Оценка эффективности использования средств распространения рекламы в ООО «Ростинг» 12
2.1 Характеристика ООО «Ростинг» 12
2.2 Анализ эффективности использования средств распространения рекламы в ООО «Ростинг» 16
Глава 3 Пути повышения эффективности использования средств распространения рекламы ООО «Ростинг» 25
3.1 Разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности использования средств распространения рекламы в ООО «Ростинг» 25
3.2 Обоснование предложенных рекомендаций 28
Заключение 33
Список использованной литературы 34
Приложения А (Комплекс маркетинговых коммуникаций и каналов продвижения организации) 37...
